MISTINE天猫超级品牌日成交创新高 打造Z世代精准营销案例

3月20日,MISTINE蜜丝婷联合天猫超级品牌日携手品牌防晒代言人吴磊,正式开启“不惧晒 敢追光”的品牌专属狂欢日,以多维升级营销精准触达Z世代核心消费人群,协力释放品牌势能,最终成交量创品牌历史新高,成为天猫防晒类目销量销售额双料TOP1,打造年轻消费群体精准营销案例。

防晒市场潜力巨大 MISTINE聚焦Z世代消费需求

据2022天猫国际防晒趋势分析数据显示,当前防晒产品在日韩与美国渗透率均在50%以上,而中国目前渗透率为20%,本土防晒市场前景乐观,拥有巨大发展潜力。与此同时,随着“全年防晒”趋势的兴起,防晒产品用户使用频率的增加促进了市场体量的增长,尤其以3月作为开始爆发的最佳时期,Z世代的消费规模达到最高占比,防晒产品用户目标群呈现年轻化趋势。

一直以来,源自热带的泰国国民美妆品牌MISTINE备受年轻消费者的青睐。2021年,MISTINE品牌防晒消费人群中Z世代占比高达33.1%,远超行业均值。2022年,MISTINE更进一步,通过全新品牌定位,建立品牌与年轻消费者的深度链接,成为防晒品类最受年轻人欢迎的品牌。

据了解,MISTINE潜心防晒研发34年,成立了中泰联合实验室,以创新研发为核心,用卓越产品力守护每一位消费者。2022年MISTINE在独家防晒体系的支撑下,融合泰式古方和尖端创新科技,从防晒力、科技、养肤、环保等多个维度对产品进行了升级,打造完备的2022年防晒矩阵。今年2月,MISTINE联合专业美妆数据平台美丽修行,共同发布《2022年防晒行业趋势指南》,基于大数据,同样展现了消费者对防晒的需求与心智都处于快速升级阶段当中,并同步深入洞察防晒行业的新风向,引领行业新发展。

精准触达Z世代需求 深度绑定年轻人群敢晒敢追光

为了强化品牌同年轻消费者沟通的桥梁,3月7日,MISTINE宣布吴磊担任品牌防晒代言人,作为新生代实力派演员,这也是吴磊代言的首个防晒品牌。官宣当天,MISTINE官微与吴磊共同发布品牌TVC,诠释“不惧晒 敢追光”的品牌态度,24小时内全网播放量超过3000万。话题#不惧晒 敢追光#、#吴磊MISTINE防晒代言人#24小时总阅读3.5亿+,成为当天同时间段话题TOP1。

于此同时,MISTINE天猫超级品牌日联合全国百大高校学生领袖态度发声,汇集全国20+超头部Z世代KOL,100+校园意见领袖组合传播,击穿年轻人群心智。

由全国百大高校官方双微共同在开学季联合品牌发起限时追光应援, MISTINE与国民饮品“茶百道”跨界联名打造的追光应援车,开进上海、杭州、武汉、广州4大热门城市,将热带阳光带进校园,与200万+Z世代学生党玩在一起。另一方面,官方跨界联名推出的“果感追光套餐”,将果茶与防晒打造成最佳CP,受到一众消费者的追捧,小红书、抖音、微博KOC自发笔记超2000+篇,自然流量持续爆发,在社交平台助力品牌声量。

天猫超级品牌日助力击穿防晒品类 大促成交创新高

值得一提的是,MISTINE同步邀请到包括PP KRIT在内的3位国内知名度较高的泰国明星分享防晒心得。

并联合4大态度KOL: 00后音乐才女“Vicky宣宣”、滑雪运动KOL“小美是个野孩纸”、个性机车女骑手“痞幼”、90后户外旅行类达人“房琪kiki”,以个人真实故事拍摄态度大片,共同为天猫超级品牌日发声,获得1.2亿曝光量,超过60万互动。

活动期间品牌总计收获10亿+曝光,MISTINE联手天猫超级品牌日在站外10+APP开屏、4城地铁、7城核心商圈大屏、万块智能屏等全面开展强力造势,触达人群5000万+。此外,其与Z世代三大创意互动形式,覆盖人群2000万+。

在站内外强势引流助力下,MISTINE天猫超级品牌日迎来销量爆发。活动当日,MISTINE爆款单品小黄帽防晒霜登顶天猫防晒类目销量TOP1,同比双十一提升116%,成交额对比日销量提升33倍;触达人群系历年最多,新增人群净增资产1000万+, Z世代购买人数居全店历年TOP1。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。