本土香氛品牌杀入高端市场，“馥生六记”落地上海

2022年2月7日,上海。本土中高端香氛品牌“馥生六记”正式推出第一季六支香水,灵感源自清代作家沈复的经典散文作品《浮生六记》,旨在呈现东方中产阶级的香氛意境。

“馥生六记”采用了业内多项创新技术,独有“近体香”工艺,香气更婉约绵长,留香近8小时;“浓香水”标准,香精比例高达15%;“贵香料”选材,甄选全球珍稀香料;特级双脱醛酒精,又称无味乙醇,与天然香精极好结合。馥生六记的整体香气是结合当代中产阶级生活境遇,可以舒缓焦虑、令人松弛,心情渐渐舒畅、亦有助眠效果。

在调香上,“馥生六记”从《浮生六记》原文的六篇《闺房记乐》《闲情记趣》《坎坷记愁》《浪游记快》《中山记历》《养生记道》中汲取灵感,还原出沈复和陈芸夫妻惬意生活中的六个片段,创造6支香氛,分别是:顾盼缠绵(小花麝香调);造物之忌(神木游龙调);何物狂生(雪松森林调);月到波心(悠然水生调);一日诗人(前世墨香调);隐者之居(生普柑橘调)。

近体香:气味私有化

欧美人喜欢浓烈的、勇于表达自己的,喷涌而出的香调。而馥生六记的“近体香”工艺,让香调没有攻击性,反而更绵密悠长,不会太过张扬奔放,更强调:悦人先悦己。当你靠近别人,或共处一室,气味才会逐渐散发,静幽绵长,柔美芬芳。

所以在调香中,馥生六记规避了西方香的浓烈,具有攻击性,遮盖体味等特点,更符合中国人的:植香悠悠,近体留香,婉约绵长,沁人心脾。但同时又加入了更国际化的植物香调,比如:巴西栀子花、西班牙柚木等,传承与创新兼顾,西为中用。

贵香料:净油提香,珍稀香料

作为龙涎香的发源地中国,馥生六记优选白玉级龙涎香气味,留香时长是麝香的30倍。同理,濒临灭绝的巴拉圭愈创木、爪哇岛的手挖香根草、6个月自然凝脂的老挝安息香、广西横县手工采摘当天提取的茉莉等,超精细选材,在一个个的香调原料上,馥生六记打磨了近16个月的时间,做到:味近其物,栩栩如生。而纯净精油提香工艺,可以在无损香气的前提下,保留全部气味细节。

东方调:西方香调的空白地

馥生六记还提出了创新的“中式场景香”概念,去寻找“寺庙的味道”、“金银票据的味道”、“洞房花烛的味道”、“雨打芭蕉的味道”,“山顶凉亭的味道”……这些是西方香调中从未涉猎的领域,也是中国香水品牌的一次大胆尝试,与众多走极简风、莫兰迪色、性冷淡风格的本土新锐香水品牌不同,馥生六记追求的是对中式传统生活的一次“气味还原”。

雪松调,是水感十足的雨后墨松,还是大雪覆盖时的清冽苍松,是松塔成熟时的油脂香松,还是一枯一荣的岁月老松。“气味还原”对馥生六记来说,是一种创香执念,亦是原著中沈复和芸娘的生活态度。

层叠调:前后调循环往复生生不息

有别于西方香直给、线性的嗅觉体验,馥生六记的“层叠香”技法,可以让用户在补香的时候,前调与后调首尾相衔,形成一个循环,产生新的气味体验,这种“迭调效应”配合“超长留香”,带来生生不息,循环往复的香调体验,更符合中国哲学理念。

大师造:TOP香精公司,5国调香大师汇聚一堂

馥生六记是由全球位居前列的香精公司——瑞士奇华顿、芬美意联合供香,保证了香精超级品质,两家公司的历史均超100年。

国际大师级调香师Honorine Blanc带领Carmita Magalhães、Florian Gallo、Amandine Marie多位调香师,以及中国调香新秀刘承 Jasmine联合调香,从不同语境,不同嗅觉视角解读《浮生六记》。创造了一种独属于“馥生六记”的嗅觉语言。

实力派:国内顶尖生产团队

馥生六记香水生产制作供应团队拥有26年生产经验、 40000 m²香氛产业园区、现代化评香室及调香实验室,并成立国内首家以“香氛艺术”为主题的博物馆。

馥生六记香水生产制作供应团队在新型复合精油、超声波散香、香水瓶的外观设计等方面,已先后取得2项发明专利、5项国家新型实用专利及120项外观专利,在业内享有盛誉。拥有生产研发双认证体系,国家高新技术专利体系,完善的质量监控体系。

长留香:喷馥于衣物,留香时长超8小时

顶级香料15%超高配比,带来了长达8小时的超长留香,馥生六记对羊绒、长绒棉、小牛皮桑蚕丝、莱卡等近百种不同面料的时装,饰品做了多轮测试,不仅不会染色腐蚀,而且留香时长也有出色表现。

方瓶器:迭代中国设计,简约风

造型参考清十三行四方瓶瓶口,这是近代中国方瓶设计的开端,同时去除繁复和多色,仅保留单色,更简约现代。配合圆形小金扇瓶盖设计,符合古代造器“天圆地方”的惯例。

甜白釉:细腻透光手感无以伦比

甜白釉工艺是明代官窑永乐窑创烧的一种白釉,白而莹,温如玉,拿在手里有一种滑腻的肤感,馥生六记取其上釉风格,又做了烫金激凸工艺,滑润之余,还略有起伏,如同碑刻篆字,手感更丰富,值得把玩。

小金扇:独一无二的视觉焦点

扇的设计灵感来自宫扇(团扇)和蒲扇,用了团扇的长圆形,以及蒲扇的脉络做结合,在金属结构上体现扇子的褶皱和花瓣的细腻,极简主义形状添加纹理表面。

细喷头:超高分子雾喷,香气更均匀细密

从数十款国际大牌喷头中精挑细选,从喷射速度、密度、气密性、压强手感、耗损稳定性等多方面做反复测试,又结合馥生六记“近体绵长,循环往复”的调香特点,对喷头进行多次改良,最终定版铝合金超高分子雾喷,用手按下的那一刻,自然能感受到背后的工艺用心。

明艳风:撞色视觉,空灵通透

不同于国潮流行的繁冗复杂的明清装饰风格,也不同于北欧性冷淡包豪斯风格,馥生六记追求的是一种类似极简的唐宋风,大面积单色或撞色,但在局部充斥精致细节。形成一种“大道至简空灵,方寸繁花似锦”的视觉效果。

扶眉字:喜鹊聚珍体,秀中带飒

馥生六记团队想从字体上,表现出沈复和陈芸的生活态度:眷恋世间秀物美景,生命不系于宏大的历史洪流之中,在世人嘈嘈的混乱中,保留一丝平静和坚持。

馥生六记团队表示,希望从2022年开始,伴随中国制造转型中国质造的时代,结合全球优质设计,创造新一代高品质国货品牌:有内涵、有传承、有创新。但团队还表示:初衷并不想做一个“代表中国香”的品牌,也不想空洞泛谈“民族品牌骄傲”,这类帽子太大。馥生六记是一支中高端小众香,服务少数精致生活的中产阶级,希望随着岁间和用户的沉淀,获得少数人的赞许和认可。

馥生六记目前已登陆天猫,并有微信小程序店铺,而后续线下门店也将在近期开幕。