艺术家联名革新红色信俗 蕉内重新设计国人新年基本款

临近年末，新国货品牌Bananain蕉内每年推出的「红色计划」公益项目再次启动。2022年恰逢虎年，蕉内以“虎山行”为题，邀请跨媒体艺术家朱敬一、新锐街头艺术家Fansack两位大咖特别创作，将红色新品以现代创意语言演绎，重新设计国人新年基本款。

本命年文化的另一种打开方式

“虎山行”取自俗语“明知山有虎，偏向虎山行”，是无畏困难、迎难而上的精神象征，亦体现着蕉内一路走来，始终坚持打破常规的魄力与勇气。自2017年12月「红色计划」公益项目诞生起，蕉内每年与艺术家联袂打造有趣的生肖形象，作为红色单品上标志性的存在。而该新年红品1%的销售额则定向捐赠，成为打开青少年儿童更多命运机会的窗口。本次2022年系列联名由“挥毫写怪字”的艺术家朱敬一与“斗胆画大虎”的艺术家Fansack分别操刀，带来新年文化的另一种打开方式。

作为南门书法创始人，朱敬一致力于华夏上古神话系统图形研究创作，以及对中国传统绘画材料语言的突破。此次，他为蕉内「红色计划」创作主题字“虎山行”一套，将传统风格的毛笔字质感，纳入蕉内充满现代气质的视觉体系，迸发出强烈的“反差感”，但整体看来却很和谐。主题字刚好描绘了虎的整个脸部，以“几”刻画虎的鼻子和胡须，“行”字和“山”字则勾勒了虎的嘴部，既体现出虎的威严形象，又把文字融入其中。他特别提到，灵感源自民间传统的纹样，中华文化喜欢把图案和文字结合，从而带来美好、幸福等喜庆寓意。

与首次与蕉内合作的朱敬一不同，今年是新锐街头艺术家Fansack与「红色计划」的第四次联手。从成都春熙路走向国际舞台，他的作品把自然存在的物体与当代社会所催生的符号结合在一起，进行富有禅意的表现。在这次的创作中，Fansack特别选择将西藏文化的护法神形象与同样具有镇宅除恶意义的虎形象做融合，同时又加入新生代用户喜欢的亚文化相关细节。在构图上采用松和云的元素，呈现出不同的维度，一个具有神性和正义的虎形象跃然而出。

重新设计国人新年基本款 为文化自信打call

创意演绎生肖形象之外，今年「红色计划」的系列红品也再度升级。从选用堪比“棉中黄金”的新疆长绒棉面料，到拉满虎年氛围的虎纹提花，再到精致感MAX的棉线刺绣，和搭配能随心变化各种造型的可拆卸设计，蕉内将“重新设计基本款”的品牌基因，具象到更多新年必备单品的细节上。

蕉内擦亮用户对新年基本款既定印象的一系列巧思，不止于内衣、家居服等热门品类，更涵盖帽子、围巾、毛巾等生活配件。还贴心为不同需求的用户推出多款不同组合搭配的新年礼盒，拓宽消费人群的同时，也满足他们对「红色计划」的更多期待。

除了基本款产品，蕉内一向在周边设计上也不马虎。此次“虎山行”限量周边礼品，除了好玩的设计创意，连名字都在花式玩梗，分别化身“招财虎”红包、“虎身符”好运符与“纸老虎”记事簿等，让用户在新年社交季不落俗套，玩出新花样。

强大国力成就了以蕉内为代表的这批敢于探索、热衷创新的中国新锐品牌，更催生了年轻一代发自内心的文化自信。蕉内「红色计划」正是脱胎于这种自信，为接棒“消费担当”的新生代用户而生。他们热爱中国品牌、拥有强烈的民族自豪感，对生活有着更具个性、更高品质的追求。因此，蕉内将持续连接中华文化的厚重感与现代设计的生命力，以时间和耐心雕琢出一件件基本款，将文化自信贯穿于日常生活，并通过「红色计划」等公益活动，尽一份心力回馈社会。

关于Bananain蕉内

Bananain蕉内主张以体感科技，重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，蕉内围绕用户24小时场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外(保暖、防晒)等生活基本款。

「有苹果就有香蕉」，蕉内创始人决定选择  “Banana”作为品牌名元素，以此表达对苹果公司的致敬。苹果公司代表着革新与改变，这正是蕉内想要达成的目标。苹果、香蕉，都是常见的物件，蕉内希望以此唤醒人们对日常生活本身的重视。品牌名的另一元素“in”，则代表着未知的无限可能。