一股清流，夸克时代——来自产业技术派的声音

2021年秋，简奢服装品牌“夸克时代”问世，引起了业界与媒体的注意。

这是个独树一帜的品牌：制造业基因，以技术见长，背靠产业链优势……它代表了服装品牌的另一个层次——技术派。

技术派做品牌，有自己独到的路径。他们挑战了传统业界对服装品牌的几大认知，从立意到行动，全方位呈现出自己的创新与颠覆性。

颠覆 一 ：产品为王，技术崛起

夸克时代血液里流淌着制造业的基因。它挑战和颠覆的第一个行业认知就是：

制造业团队作风保守、思想封闭，不适合做品牌，也没有成功先例。

夸克时代团队认为，只要以开放的心态面对市场，制造业品牌更能出奇制胜，因为不论是他们的供应链基础、专利专有技术背景、还是丰富的产品生产经验，都是其它品牌难以匹敌的优势。

夸克时代团队拥有十一项发明专利，曾参与制定两项行业标准。在二十多年的行业深耕中，依托产业链优势，与130多个国际知名品牌合作，这意味着他们与时尚的交流从未间断，也意味着他们的技术品质广受认可。

这绝不是一个封闭的团队，在与各大品牌合作交流的过程中，他们一直保持着开放的心胸，以及对时尚的感知。

但是，夸克时代还是选择以“经典款”为主打，因为经典款，更需要在品质上精益求精，因此更利于团队发挥自身优势，深耕产品，将其做得更透彻、更深入。

夸克时代力求每一款产品都是“拳头产品”：

在技术上，团队多年研究储备的专利、专有技术发挥了重要作用。比如“无浆织造”专利技术，不仅让产品不含浆料和PVA(不易滋生细菌、螨虫)，也保护生态、环境友好;用无浆面料生产的无浆衬衣与无浆家纺一经推出，就得到了市场的良好反馈。

在设计上，品牌推出“全码服装”和“双领围”衬衣，也就是在常规尺码之外，增加特大码、特大小码服装，又在同一尺码的衬衣中，设置两个领围，充分满足不同身材的消费者需求。

传统认知中的限制，恰是夸克时代不可取代的优势。这样高质量的精耕细作，也唯有这样的产业技术派能够完成。

实际上，制造业企业开创品牌，早有先驱：著名品牌Zegna、Cerruti1881，原本是毛料、面料企业;欧洲内衣第一品牌Benetton也来自于制造业;很多意大利工厂开始只是为法国、英国品牌贴牌，久而久之，意大利的土地上诞生了一大批本土品牌。

产品，本身就是品牌的核心竞争力。技术，则是产品品质的保障，也是降低成本的灵药。拥有技术背景的企业家，发挥所长，把技术与时尚结合、把技术与艺术结合，以产品为王，靠技术崛起，并不足为奇。

这本身，就是市场与消费者的福音。
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颠覆 二 ：   中端市场，奢侈品质

长久以来，国内服装品牌市场有个普遍认知：

做品牌，要么非常低端，要么绝对高端，中间地带不上不下，最难成功。甚至，现在的高端品牌也同样门可罗雀、乏人问津。国内品牌的分布，更多集中于中等偏下。

夸克时代团队认为，这是供给侧的误区。

中国人口基数大，高中低消费群体都有，现有供给结构显然有所欠缺。

同时，我国也已进入年人均GDP一万美金的时代，中产阶层不满足于中低端产品的品质，面临消费升级。他们对高端产品心向往之，希望享受奢侈品质的服务，但自身经济实力还不足以支撑奢侈品牌的消费。

这些，是国内服装市场的痛点。

而存在痛点，正意味着本土品牌有崛起的重大机遇，只要解决一个根本问题：

在保持奢侈品质的前提下，将“价格”指标下移，把更多中等收入群体揽进去。

以奢侈品质，售中端价格，做中高端市场。

夸克时代的理念，已经跳出三界外、不在五行中。

因为有能力脱离传统高、中、低品牌的认知架构，所以夸克时代能够迅速切入看似困顿的服装品牌市场，以创新性、颠覆性站稳脚跟，打开局面。

也得益于自身产业技术派的优势，夸克时代能够不断提升产品质量、降低产品价格，实现“专注服务中产阶层消费升级”的核心立意，以经典款式、全码服装、生态技术和F2C直营模式旗帜鲜明、气势如虹地步入消费者视线。

颠覆三 ： 少 讲故事，实力说话

既然踏足品牌，夸克时代自然脱不了品牌运营中很重要的一点：推广营销。

在品牌诞生的初级阶段，品牌推广更多是靠写品牌故事、找明星代言，靠大量广告换取销量和知名度;而在国家发展几十年后的今天，我国的国力水平、人民生活水平与认知程度都大幅提高，国际形势也截然不同，所以今天的品牌，面对的是截然不同的市场环境。

夸克时代团队认为，如今我们需要的，不再是看着国际品牌，学习他们的成功，而是通过不断尝试，摸索出一条自身成就世界级品牌的路径。

对夸克时代而言，这个路径，就是求真务实。

特大码与特小码服装对比

实现这条路径，分几个层次：

首先，找准自身品牌定位，在市场中具备辨识度;其次，一心一意做好产品，从质量到价格，都自带“一旦尝试，终身追随”的凝聚力;然后，才是运用当代媒体、平台和技术手段，进行合理推广。

夸克时代团队认为，推广，是为了让自己站到消费者能看到的位置，产生购买体验的可能。因此合理的推广是必要的。但一个真正有实力的品牌，绝不会只依赖广告代言达成销售，再把高额的代言费分摊到消费者身上。

产品会说话。夸克时代相信自身产品的凝聚力，省下高额费用，降低售价，实惠受众——这样高性价比的产品，只要消费者体验过，何愁不能建立口碑、口口相传呢?

新道路的开辟者，从来也都传统的颠覆者。

特大码与特小码服装对比

凭产品为王，靠技术崛起，以巧思入局，夸克时代如一股清流，给服装品牌注入了新鲜的血液，也树立了新的标杆。

让我们拭目以待。