立足新世观，引领中国原创设计新力量——从Cabbeen卡宾举办2021FW城市发布会看中国原创设计新生态

“相信在未来，全世界的年轻人都会爱上中国设计，穿上有中国文化元素的服装。”

——卡宾先生

2021年10月22日至31日，Cabbeen卡宾以《新世观》为概念主题，于北京、成都、广州、武汉、上海五座城市分别举办2021FW城市发布会。品牌代言人歌手、制作人小鬼-王琳凯以独特方式空降秀场，展现中国新世代的时尚态度。

在城市中，在云端上。不同于往年的线下大秀，本次线上发布会采用行业首创概念进行时装发布——以城市为秀场，以中国为舞台，把高级秀场服装带到极具中国特色的城市街头，赋予街头出众调性。Cabbeen卡宾的时尚创意与真实生活形态巧妙融合，以设计语言宣告中国原创设计力量正崛起，充分激发出中华文化元素与街头潮流碰撞的独特魅力。

《新世观》代表着新青年、新时尚、新未来。这场概念主题发布会特别采用纪录片的拍摄手法，将视觉对焦新世代青年，给予新世代一个呈现自我观点的机会，释放积蓄已久的蓬勃能量。不加修饰的直白叙写，忠实还原出当下青年的生活状态，让本次发布会不仅是服装发布，而是为世界留下了更为深刻的内容与声音。这是一场品牌与青年的对话，折射出以Cabbeen卡宾为首的中国原创设计力量对年轻世代的精准洞察。

先锋设计语汇，观照中国之美

贝恩联合天猫研究发布的 《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》 报告显示，天猫平台上，“Z世代”与“千禧一代”已占奢侈品市场总体消费额近八成。他们日均使用社交媒体时长约为2个小时，催生出一整套具有强烈社交导向的新零售生态圈。中国的年轻群体不仅已成为推动市场的核心消费者，也是当之无愧的市场潮流引领者。与中国原创设计同步成长的一代，将自我态度、日常生活，以及对传统文化的热爱与探索糅合在消费行为之中。

聚集年轻力量，为新世代发声

根据普华永道《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》，消费是年轻人表达价值观的重要途径。作为数字时代的原住民，“Z世代”与“千禧一代”对于自己的追求有更为清晰的判断认知。相契的观点，已成为左右年轻人消费选择的关键。为了精准把握年轻力量的个性与态度，Cabbeen卡宾深入挖掘新世代青年独特的喜好风格与消费习惯，与他们进行情感上的深刻连结，从而实现更垂直的圈层人群营销。

除了推陈出新的时装系列，Cabbeen也通过创新升级门店形象，不断拓宽其未来商业空间的可能性，迎合时下新世代的审美观念，展现品牌的生命力与活力。　　

继2020年推出首家沉浸式概念店「CBDB卡宾设计银行」之后，Cabben集团打造了新型社交型零售店态「2030潮研社」。

「2030潮研社」的概念来源于Cabbeen卡宾的股票代码“2030”，其精准定位20-30岁的年轻消费客群，以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条，满足他们多场景穿搭需求。

今年8月，Cabbeen全新「2030潮研社」登陆泰州万达广场，吸引了不少年轻消费者前来打卡，从潮流穿搭+风格定制+餐饮文化+潮玩文化+直播短视频全方位打造多元化的复合型场景体验，多维度展现年轻人的创意生活方式。

该店以“未来主义研究所”为主题概念，以当代潮流美学探索新生代文化，全方位打造潮流圈层沉浸式态度空间。其脑洞大开的未来感设计、充满科技美学的艺术装置为空间增添了更多沉浸感和故事感，让顾客仿佛进入未来纪元。更有Cabbeen顶级IP阵容加持，让整个潮流时尚空间变得更酷趣。

除了带来Cabbeen 、2AM以及Cabbeen Urban三大品牌的潮流服装、配饰、潮鞋、帽饰、限量系列等时髦单品；「2030潮研社」还增设了CABBEEN COFFEE咖啡区、“CABBEEN LAB”个性化DIY定制区、网红直播间……打破传统零售桎梏，以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条。

Cabbeen卡宾服饰主理人卡宾先生曾接受《设计杂志》的采访中表示，“每一个时代的年轻人触觉都不一样，但一样的是年轻人的好奇心，他们对美的渴望和展示没有变，因此Cabbeen每一季都会推出当下最流行的东西。我们觉察到当代年轻人对文化的自信，对祖国的热爱，这是生活方式的一种体现。因此我们会在时装设计里融入很多国潮、中国元素的创意，来满足年轻消费者对美和生活的渴望。

立体布局，开创中国原创设计新纪元

2020年，Cabbeen卡宾在零售渠道的表现受到疫情冲击，但得益于快速调整经营策略，启动数字化转型，Cabbeen卡宾仍然取得了不俗的业绩表现。2021年，Cabbeen卡宾进一步完善线上线下一体化的新零售模式，上半年收入大涨近38%，销售额同比增长37.9%，总量达6.6亿元。毛利率则由上年同期的 48.6%增至53.1%，净利润增长1.9%至1.18亿元。其中，在线销售表现持续理想，抖音平台的销售表现尤为突出。Cabbeen卡宾主席杨紫明先生表示，集团将继续加大投资数字化管理，相信电商收益占比于未来几年稳步上升。

不断探索品牌塑造新玩法，引起受众关注与共鸣的同时，Cabbeen卡宾也将贯通线上与线下渠道，打造具有明晰辨识度的品牌形象。如本次《新世观》—Cabbeen卡宾2021FW城市发布会，除了Cabbeen卡宾官方微博、卡宾天猫旗舰店、卡宾官方微信小程序、卡宾京东旗舰店、卡宾官方抖音、卡宾得物官方账号等线上平台同步直播外，更打通线下链路，在卡宾全国门店、重点商圈多点位同频直播。线上线下均采用即秀即买模式，有助于在消费者和品牌之间建立牢固联系，培养社群意识。

卡宾先生在谈及集团未来发展策略时，特别强调对实体门店的重视：“尽管本集团持续投资电商业务，其仍会继续投资于在客流量高的购物中心内的实体店铺网络。考虑到疫情爆发后店铺租金水平回落，本集团将把握机会开设更多店铺。”

据悉，今年品牌已逐渐将店铺楼层转移至全国各大重点商场首层位置，进一步吸纳年轻群体。以全新零售业态进入太原钟楼商圈，12月，Cabbeen卡宾更准备进军广州天环、长沙德思勤、长春欧亚等中国重点城市商场，进一步扩充品牌版图。

在“产品转向服务”，“大众转向高端”这一趋势越发明显的当下，情绪感受足以赋予新一代消费者对于产品本身的全新想象。他们不仅仅是在购买产品，更是在为情绪和体验付费。通过开拓新型社交型新零售店态，Cabbeen卡宾希望能够呈现沉浸式的线下消费体验，赋能未来业务集群，以中国文化吸纳全球设计，开创中国原创设计新纪元。

本次“新世观”线上发布会，是Cabbeen卡宾25周年的启幕之作。作为首个登上纽约时装周的中国设计师品牌，从中华人民共和国成立70周年，设计方阵服装重磅亮相国庆庆典；到成为首个和中国航天文化联名的服装品牌，致敬中国航天精神并科幻上演“月兔计划”上海时装周闭幕大秀；再到去年举办《金戈之生》沉浸式大秀，点燃新国风下硬核文化“壵”（zhuang）气，Cabbeen卡宾让潮流触达消费者，从潮牌向更广泛的生活方式延展，而这也正是当今新生态中国原创设计力量的发展方向。