大促热卖榜TOP1！双十一上半场的“国货精华水”赢家是它

2021年11月3日，随着24点的到来，双十一第一阶段的“战役”暂时迎来尾声。各大品牌在这一年一度的大考中，不断探索突围的方式。在与众多国际大牌及各大国货品牌同场竞技的环境中，华熙生物旗下的功能性护肤品牌——Bio-MESO肌活，成功以品牌爆款Bio-MESO肌活糙米精华水，率先于双十一第一阶段占领精华水优势地位，荣登产品品类双11热卖榜Top7、国货1位的好成绩，成功赢得2021年双十一上半局开门红。

今年，凭借不断突破的发酵技术优势，优越的产品力，良好的口碑以及成功的推广与运营模式，Bio-MESO肌活以糙米精华水为先锋，成功抢占国内精华水“主赛道”，赢得双十一销售数据的迅速爆发——不止糙米精华水，品牌旗下各产品全面开花，整体销售成绩斐然，完成了1小时内爆发、24小时开门红，第一程突围而出的优越成绩：

除了糙米精华水在双十一天猫榜单上的成绩，11月1日天猫biomeso旗舰店，38分13秒即超过去年双11全程销售；前1小时销售额同比去年同时段增长615%，各规格糙米精华水总销售破10万+件；24小时内销售额同比去年首日增长594%。

那么，Bio-MESO肌活究竟如何在这短短时间内交出如此亮眼的答卷？

水油双向平衡，Bio-MESO肌活占领发酵新高度

作为华熙生物旗下专研发酵的功能性护肤品牌，Bio-MESO肌活借助集团强大的发酵平台技术支持，以及品牌自身在发酵工艺上的独特设计，创造性地以人体咀嚼食物并消化吸收其中营养的过程为灵感，设计出「仿生多重发酵工艺」。通过不断发酵尝试，从营养成分、护肤功效和使用感等多维度精选出独特CF-37菌种，借助发酵菌种，使糙米发酵为更好吸收、更安全的独家活性营养成分——「超能糙米发酵精粹」，作为Bio-MESO肌活糙米系列的灵魂成分，为肌肤带来水油双向平衡的功效。

通过独特菌种与多重发酵的结合，Bio-MESO肌活借助糙米系列，不断探索、解锁发酵技术的无限可能，打破护肤成分壁垒，真正做到去芜存菁，实现肌肤“内源焕活”的理想状态。也是通过在科技上的不断突破，创造了广受市场认可的品牌爆品——Bio-MESO肌活糙米精华水。以勇于“争第一”的态度，结合敢于“争第一“的实力，不断刷新人们对于国货发酵类护肤品的新认知，为市场与消费者率先揭开发酵护肤领域的新篇章。

“产品”与“内容”双向交互，肌活与消费者0距离沟通

Bio-MESO肌活除了在成分技术以及产品实效上不断发力，也更关注消费者的真实使用感受，最大化提升产品附加值。以爆品糙米精华水为例，通过数据以及对消费者的深度洞察，为了更好地满足消费者的实际需求、优化产品体验感。今年双十一，Bio-MESO肌活特别于天猫首发300ml豪装糙米精华水。不仅通过加量来满足消费者越来越多的使用场景需求，更顺应众多爱用者的呼声，为糙米精华水加入了泵头设计，带来更方便取用及湿敷的升级体验。通过对消费者的洞察，迅速拉近与消费者之间的距离，提高品牌的用户粘性。

拥有好的产品，是Bio-MESO肌活对标其他品牌的差异性与壁垒；来自于消费者的灵感，更助力品牌创造优秀产品回馈消费者。Bio-MESO肌活以此为初心，为未来的产品更新迭代、新品研发，带来更多新的灵感与创想。同时，坚持品牌“好的产品+合适的内容+适配的KOL”的营销方法论，再以合适的渠道策略加成，形成与目标消费者的接触闭环——官方旗舰店展现品牌心智，承接品牌整合营销；淘宝分销以产品触达更多消费者；新媒体渠道增加品牌曝光。

2022年，Bio-MESO肌活将继续在产品端不断发力，同时通过在运营、推广策略上的不断深化，提升品牌影响力和爆品效率，为品牌粉丝提供更好的体验感受。

依托天猫主阵地，更多福利破圈引爆双十一

除了天猫双十一首发300ml糙米精华水之外，Bio-MESO肌活在本次一年一度的狂欢盛典中诚意满满，开启了“新会员1分钱领取试用礼”活动——10月20日至10月31日，仅需0.01元即可锁定Bio-MESO肌活温和深层洁面慕斯120ml*1瓶，11月1日-11月3日于天猫旗舰店购买任意正装（预售订单以付尾款时间为准）即可获得该专属会员礼，随正装订单一同寄出。通过品牌多种运营机制的配合，成功为品牌引入更多新鲜血液。

此外，还有邀友0元购、各种百元及千元大额礼券、满额享加赠好礼、星品免费抽、积分享兑产品正装等多重超强福利，营造专属Bio-MESO肌活会员的年度嘉年华，一同协力促成品牌销量节节攀登的优异表现。

在多维布局以及双十一巨大流量加持下，让品牌精准触达目标消费者——Bio-MESO肌活在短时间内实现销售飞跃。以爆款糙米精华水，成功占据双十一上半场品类“国货1位”，揭开未来引爆整体品牌声浪的序幕。

这种高速增长的背后，是不打概念牌，专心做产品的结果。正是因为在专业领域的深耕，以卓越的产品力作为基石，品牌的一系列营销动作才能够掷地有声，达到品效合一的结果，从去年“爆红”的黑马，到今年双十一的亮眼成绩。Bio-MESO肌活将不负众望，继续书写这种稳扎稳打“国货糙米水”传奇，在国货崛起之路上，力求长线占据重要一席。