高端第一后还有空间？卡萨帝洗衣机从场景里找空间

　　高端引领品牌还有向上发展的空间吗？卡萨帝洗衣机的答案是肯定的。10月29日晚，海尔智家发布的2021年三季报显示，卡萨帝前三季度收入增幅达57%，其中卡萨帝洗衣机在1W+高端市场份额达到77.2%，相较去年同期，进一步实现稳步增长。同时，卡萨帝在滚筒市场整体份额达到16.9%，稳居高端第一、行业第二。

　　高份额、高增长的原因主要来自两大方面：一是高端网器的持续引领，二是换道场景打开了新的增长空间。

　　高端网器：从“一机双筒”到“一机三用”

　　今年以来，洗衣机市场的高端需求一直保持强势增长。卡萨帝洗衣机的众多高端网器，倍受用户关注。以双子云裳洗衣机、中子和美洗干护理机尤其受欢迎。

　　京东家电数据显示，1-9月“分区洗”产品成交额实现了同比127%的高增长。卡萨帝作为“分区洗”的原创者，以“一机双筒”的双子云裳洗衣机率先打开了高端市场。它通过双子星智平衡系统和7维减震系统克服了共振问题，实现了双滚筒的极致平衡，首开“分区洗”先河。

　　在“一机双筒”的基础上，卡萨帝继续拓宽思路，将烘干机、护理机的功能一并纳入，推出了“一机三用”的中子和美洗干护理机。用户购买一台中子和美，就能同时获得三台机器的功能，原本割裂的洗、烘、护场景被一站打通。通过“空气洗”，羊绒、真丝等材质的衣物也能在家护理，微蒸汽分子护理会渗透衣物纤维，实现除菌、除渍、纤维蓬松等护理效果，用户不必再跑干洗店、护理店。

　　换道场景：打通全流程洗护需求

　　要保持高端市场的引领和高端份额的提升，需要围绕用户需求持续创新。当产品线日趋完善，高端网器布局到位，卡萨帝洗衣机的下一步发展空间在哪？

　　此时，行业的发展重心仍聚焦于基础洗护功能的升级上，卡萨帝已经率先换道场景，带来了智慧阳台、智慧衣帽间等场景方案，满足用户全流程洗护需求。智慧场景中的洗衣机、懂衣云镜都已升级为核心网器。站在懂衣云镜前，1分钟可完成衣物穿搭；选好的衣物要去皱、除尘，就交给卡萨帝“空气洗”，10分钟就能完成醒衣；最后再花1分钟换装，每天只花12分钟即可优雅出门。

　　不仅如此，基于衣联生态，用户通过懂衣云镜选好的衣物可以一键下单，卡萨帝私家护理中心还可为用户提供洗烘联动、洗晾联动、衣物选搭等全流程服务。如今，卡萨帝洗衣机还通过进驻高端服装品牌店、零售终端等，为各地用户带来高端洗护体验，让用户不再为高端衣物护理发愁。

　　对高端洗护行业来说，单纯依靠硬件的竞争已经难以为继，在掌握核心科技的基础上，场景、生态齐头并进，是行业拓宽增长空间的又一利器。未来，卡萨帝洗衣机也将继续布局场景、满足高端家庭的进阶洗护需求，并以此带动下一轮的持续增长。