屈臣氏“敢试青年”破防了 年轻人就该 “拒绝定式 大胆放试”

日前，屈臣氏联合新华社客户端和新青年工作室开启了一场以“敢试青年”为主题的活动。随着“敢试精神”破圈，引起不同地域、各行各业的年轻人关注和讨论，聚焦Z世代新锐变美需求的屈臣氏“百万试新”活动也由此掀开序幕。屈臣氏从“消费洞察”上升为“文化洞察”，以卓越品牌力引领和弘扬正能量青年文化，号召广大敢于追梦的敢试青年，开启这场华丽的“敢试之旅”。

在互联网环境下长大的Z世代，骨子里充满了探索敢试精神，不设限、不妥协、不伪装、不跟随，勇于打破所谓“人生定式”，拼尽全力尝试，在不断尝试中找到属于自己的美和人生，亟待获得认可从而实现个性的“敢试”平台。

“敢试之旅”从屈臣氏与新华社客户端、新青年工作室联合发布的《敢试青年·中国锦鲤》态度视频为起点。该视频由凭“洛神水赋”火爆全网的何灏浩本人出演，讲述了热爱水下世界的她平衡理想与现实，不愿走既定人生道路，通过不断探索、尝试实现理想，立志成为一条弘扬东方大美的中国锦鲤的故事。态度视频发布后获得官媒在内的众多圈层接力传播，刻画了更细致丰满的敢试青年群像，吸引了不同行业、兴趣的年轻人参与到“敢试青年”的讨论中：每个年轻人身上都有着无限希望，不要因一时的困境而迷失，也不要因“定式”的刻板程式而放弃，永远敢于尝试做自己，找到适合自己的人生。

此外，屈臣氏与新华社客户端、新青年工作室联名周边包成功破圈，新潮而不撞款的设计让Z世代过了一把“拔草瘾”，纷纷前往线下主题店“敢试青年”报到处，拍出专属敢试大片。在全网点燃“敢试”精神的热度，聚焦Z世代变美需求的“百万试新”活动序幕掀开。

“试什么，由用户决定”，区别于千篇一律的好物种草，屈臣氏将主导权和决定权从品牌转移到用户手上。基于O+O模式赋能用户洞察，屈臣氏发现Z世代对美妆个护的消费追求更看重“新成分、新创意、新潮流、新功能”，不同地域、年龄、职业的用户还表现出更进一步细分，因此，屈臣氏小程序推出“百万试新”大规模试用活动，覆盖“换季滋润、高效护理、出彩时刻、香气爆品、吃出美丽”5大硬核需求，提供0元正装免邮试用吸引年轻用户体验更多新潮好物，通过“申请试用——反馈报告”汇聚真实丰富的用户体验，进而打造受年轻人欢迎的「屈臣氏全球好物试物所」内容社区。

“谁来试，由用户决定”，「屈臣氏全球好物试物所」以“真实评分+纯净无广”模式创新尝试打造品牌创造营，助力新锐品牌出道。「屈臣氏全球好物试物所」旗下屈奇馆面向全网发起了“新锐品牌CEO首席试物官”的邀约，进入屈奇馆的新锐品牌将面向“未知”试物官，经过“用户亲自试用——大众票选——专家评测”层层筛选，最终出道入驻平台。所有新锐品牌其是否出道也“未知”，而这一切也正好说明“敢试”是一场华丽的冒险。

每个人都可以是挑战人生的敢试青年，“做自己美有道理”，屈臣氏鼓励青年大胆尝试找到适合自己的美和人生，愿天下青年皆为“敢试青年”，大胆跳出程序化人生，追求更适合自己的美，和屈臣氏一起Look Good. Do good. Feel Great。随着“敢试”热潮的掀起，屈臣氏将持续强化品牌年轻力，成为更具活力的年轻化市场需求洞察者和挖掘者。