一撕得VP刘焕然:包装是建立品牌认知的第一界面

在消费偏好迭代之快、消费决策之迅速、产品同质化严重的当下,产品想要收割消费者芳心、满足消费者猎奇心理,社交性互动感强的包装将成为新消费时代品牌升级的先决条件。

2021年9月,美博会与阿里巴巴1688强强联合,与广州召开第58届中国(广州)国际美博会暨阿里巴巴1688源头新厂货节,与此同时第七届化妆品包装创新高峰论坛如约而至。

此次展会,是集线上线下数字化的超大展,由30+王牌展馆齐开,40+精彩特备活动共同组成,汇聚超30万线下买家与超5000万线上买家,开启了一场高度浓缩精华的产业盛宴,火力升级,精彩绽放。作为拉链纸箱领导者,一撕得受邀出席。

在本次峰会上,一撕得联合创始人兼VP刘焕然受邀发表了主题为《新消费时代的包装战略》的演讲。他认为随着时代的演进,时代在变化,消费者也发生着翻天覆地的变化。新消费的本质就是围绕核心消费者创造新的消费体验。

数据显示核心消费者主要集中在90后00后,他们是品牌的重要的分享者和传播者,对消费品或者服务好玩的需求可能大于好用。

因此,包装如果依旧循规蹈矩老气横秋,便无法满足Z时代的需求。一个新包装恰恰能创造全新的消费体验,能够满足新消费时代的消费者对于新场景新体验的需求。

新消费时代,体验比产品更加重要,体验和决定在发生购买之前。包装是建立品牌认知的第一界面,包装可以从7秒之间引起消费者兴趣,并建立感知,代入联想,最后决定购买。电商时代,包装变得更加重要,它是所有感知和联想的载体,是建立品牌和消费者沟通的重要途径。

(一撕得VP刘焕然)

新消费时代,消费者买的不仅仅是一个产品,而是品牌灵魂和品牌理念,以泡泡玛特为例,消费者购买是那一瞬间的好奇和“集邮”的满足感。一撕得助力泡泡玛特,完美日记,李子柒,小仙炖等新消费品牌升级,帮助他们在包装上实现和消费者沟通,和消费者互动。

(图片来自泡泡玛特官网)

一撕得拉链纸箱能带给消费者的不仅是开启的体验,更重要的是撕开那一刻满满的感动。当前,一撕得不仅是拉链纸箱的创造者,更是行业的领导者,目前,一撕得在拉链纸箱品类上占据市场大部分份额,更为国内众多新消费品牌提供有体验有场景的个性化包装解决方案。

(一撕得VP刘焕然)

本次,一撕得VP刘焕然还提到“新时代的好包装应该赢得人心”,第一代包装只需要满足包裹产品的需求,第二代包装基于产品增多竞争力加大的背景下需要满足方便销售的需求,第三代包装需要站在自身的角度塑造品牌,第四代包装不仅要满足前三点需求还要眼光向外,站在消费者的角度,赢得人心,这才是取胜的关键。

品质决定你能走多远,包装决定你能否走出去,一个好包装会自带传播声浪,我们要给当代消费者一点凡尔赛的理由。

品牌的本质是差异化,未来趋同的是产品,差异化的是包装。新时代应该把握住机会,让包装成为竞争力。一个好的包装,透视的是你对这个时代消费者的洞察和理解,包装的一小步,却是新消费的一大步。