雅漾携手抖音超品日，30年经典喷雾在抖音电商玩出新花样

抖音超品日联手皮肤学护肤领导品牌雅漾，打造了"稳住肌础，敏感「修」想"活动，通过联动站内达人带货、明星直播、抖音挑战赛、线下快闪体验等线上线下多重玩法，为消费者带来极致消费体验的同时，形成营销加速器驱动用户转化，助力品牌抖音电商销售新增量。

 

活动期间，直播总GMV超2700万，全网传播总曝光5.1亿，"雅漾"搜索量环比提升276%，品牌共增粉27.6万，品牌人群总资产活动期间增加765%。此次雅漾抖音超品日，成功玩转多元营销新模式，助力雅漾实现品牌声量和产品销量的双丰收。

抖音超品日助力雅漾，30年经典喷雾玩转线上线下营销新花样

当年轻群体在消费场上的主力作用逐渐展现时，兴趣成为他们消费决策中的关键因素之一，因此，品牌不仅需要以高质量的产品满足个性化的需求，更需要在用户沟通、营销玩法方面有所创新。依托日活用户突破6亿的抖音平台，抖音超品日深刻洞悉年轻群体的兴趣所在，能够帮助品牌有效联结用户心智，因而成为雅漾开启新营销模式的最佳选择。

围绕"稳住肌础，敏感「修」想"的活动主题，雅漾抖音超品日以定制音乐为起点，将喷雾的cici声加入变装音乐，在站内打造#一喷就稳了 挑战赛，通过这种年轻人喜欢的方式激发互动，吸引了众多抖音达人参与，让用户通过新奇有趣的方式，体验到雅漾喷雾强韧肌肤屏障、自带修护力的产品特点，话题曝光突破8300万，为品牌声量积累势能。

 

雅漾抖音超品日通过趣味高质量话题，为直播间的流量夯实基础的同时，也持续在站内助力品牌升级。雅漾X抖音超品日邀请了在当下年轻群体中具有极高好感度的明星利路修作为「雅漾修护官」，共创抖音独家限量礼盒，并邀请其在活动big day空降雅漾抖音超品日直播间参与互动。作为当下年轻群体中的热门话题人物之一，利路修自带超强流量，通过利路修变装挑战，系列趣味表情包，直播空降等举措，成功撬动粉丝群体的参与，再次加强品牌流量导入。

 

 

自播一定程度上消除了用户与商品之间的消费界限，提高消费决策效率，使流量有效转化为品牌粉丝，Big day当天爆发系数突破80倍。同时，雅漾抖音超品日联动子安、刘媛媛等站内达人，首次尝试跨垂类达人带货，激发购买欲望，实现高效转化。此次雅漾抖音超品日线上营销，借助抖音电商平台升级的产品能力承接活动、转化粉丝，为品牌带来了品牌力和销售力的双重提升。

 

 

此外，Big Day当天，雅漾x抖音超品日在上海静安大悦城举办"稳住肌础，敏感「修」想"限时快闪体验活动，以AI肌肤自测、明星产品体验空间、抓奖机等多种形式，让线下用户获得有趣的互动体验。快闪活动中的发布会环节同时通过抖音超品日官方抖音账号进行直播来丰富线上粉丝体验，共同打造线上线下一体的抖音超品日的品牌营销新路径。

 

雅漾抖音超品日的内容营销在全平台的延展，持续为品牌助力。通过与品牌属性强关联的高参与感线上活动，实现流量导入及购买转化，便捷了用户的同时也深度刻画了品牌形象。同时线上线下多重营销玩法，也深化了"抖音超品日"IP的用户认知，将雅漾这一品牌与用户紧密联系在一起，在为用户带来更优的购物体验的同时，高效助力品牌年轻化。

内容兴趣相结合，抖音超品日成为品牌品销合一新阵地

抖音超品日作为抖音电商平台最重要的营销IP之一，整合了抖音电商的优势资源力量，助力品牌打造自己专属的营销阵地。

一直以来，抖音电商都在不断优化平台的供应结构和基础设施搭建。在丰富平台产品池、扩大消费者选择空间的同时，不断深耕兴趣电商领域。抖音超品日擅长为不同品牌定制兼顾品牌调性和站内吸引力的营销方略，助力品牌促成品销合一的爆发。例如，为了展示巴黎欧莱雅“法式浪漫”的品牌特色，抖音超品日打造“法式名媛”挑战赛，同时推出了品牌专属滤镜贴纸，让用户体验巴黎街头风光的同时，感受巴黎欧莱雅传递的法式美妆品牌理念。而为了吸引年轻用户群体，抖音超品日则选择了粽子胖墩墩的形象，用软萌视频短片扭转品牌印象，同时通过中餐厅大厨直播分享裹粽故事有效带货。

 

 

优质内容、差异化品牌价值能够有效激发消费者的购买欲望，但更重要的是，抖音专属直播间具有直接的销售渠道，在增强消费者粘性的同时，打通了品牌内容到销售的转化路径。此次雅漾抖音超品日从粉丝自发种草，到更多用户观看拔草，助力品牌实现高效转化即为很好的证明。

雅漾抖音超品日能够取得亮眼的成绩并非偶然，而是抖音超品日IP蓄能发力的体现。抖音超品日通过"直播+短视频"、趣味挑战赛、明星达人资源等创新内容组合拳不断缩小营销到转化的边界，有效实现消费群体沉淀及转化。而把握市场趋势，又让抖音超品日成功助力品牌挖掘更大的市场。此前，抖音超品日已与巴黎欧莱雅、完美日记、五芳斋、美的、威露士等众多知名品牌进行合作，创造声量与销量的双重佳绩，为品牌后续自播转化积累私域流量池，同时也为消费者带来高品质的生活和极致的购物体验，形成正品大牌在抖音的消费认知。

未来，结合兴趣电商的趋势和抖音电商生态体系的成熟，抖音超品日也会与更多优质品牌合作，力推正品大牌好物，为消费者带来海量惊喜货品，开启美好生活。同时，与品牌一起共建内容、撬动用户，助力品牌在兴趣电商领域建立专属营销阵地，激发品牌销售新增量。