报喜鸟：专注西服制造 铸就大国品牌

大国制造要有大国品牌。那么，需要有什么样的能力与担当，才能堪称代表国家进步和民族进取的大国品牌？作为中国服装品牌的深耕者，报喜鸟给出的答案是：匠心为本，创新驱动！

2021年7月29日，报喜鸟&CCTV-1《大国品牌》战略发布会暨西服领域高质量创新发展论坛，在温州举行。此次活动以“专注西服制造，铸就大国品牌”为主题，汇聚行业领袖、专家学者、品牌商与主流媒体等200余位嘉宾，共论西服行业的高质量创新发展之路。

今年恰逢报喜鸟品牌创立25周年，历年来报喜鸟收获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国服装品牌品质大奖”、“国家免检产品”称号等多项服装行业最高殊荣。此番开启与《大国品牌》的战略合作，亦向外界展示出了一个富有全新品牌内涵的报喜鸟。

过去几年中，报喜鸟响应供给侧改革和“中国制造2025”等国家发展战略，积极拥抱数字化转型，部署工业4.0智能化生产，创建云翼智能制造平台体系，逐步完成从传统制造到智能制造的升级，探索出“个性化定制、规模化生产”的企业发展路径，也为传统服装制造行业树立了一个优质品牌范本。

战略合作发布会现场，报喜鸟控股董事长吴志泽表示，一路走来，报喜鸟始终坚持匠心为本、创新驱动的发展之道，并以振兴民族品牌为己任，不负时代使命，勇于担当“东方匠心力量”，这也是报喜鸟能成为大国品牌的基础。

对于报喜鸟成为“中国品牌国家队”的一员，《大国品牌》出品人吴纲认为，引领中国西装品牌的报喜鸟扎扎实实在制造工艺、产品品质、科技创新，推动行业高质量发展方面体现了其大国品牌的价值、文化、形象和中国企业家精神。

在西服领域高质量创新发展论坛上，中国服装协会副会长周一奇、北京服装学院教授刘瑞璞、《大国品牌》出品人吴纲与报喜鸟控股董事长吴志泽，就西服行业发展时局、智能制造与匠心传承的融合以及西服消费升级带来的品类创新问题，展开高峰对话。

中国服装协会副会长周一奇从供给侧改革与经济内循环为主的新格局下出发，分享了中国服装服饰产业正在悄然发生的底层逻辑变化，多维度分析服装行业企业如何寻找未来增长点，建设具有全球竞争力、影响力的大国品牌，为报喜鸟实现科技时尚、文化时尚、绿色时尚提出了建设性意见。

曾编著《中华民族服饰结构图考》的北京服装学院教授刘瑞璞，则从西服文化、东方美学、场景化着装、年轻化趋势等方向，巧妙地将西服的历史内涵与当今消费潮流、消费心理结合起来，为行业描绘出未来发展图景。

他也强调，眼下报喜鸟形成了“一人一版、一人一款、千人千衣”的报喜鸟模式，正在用“打造具有国际文化内涵的世界级品牌”的核心精神，从大国制造向大国品牌转变。

《大国品牌》出品人吴纲则就“大国品牌”的定义做了分享。他认为，工匠精神是大国品牌必备的企业内涵，在未来的世界市场上，那些能代表中国品牌的一定是坚持产品品质和文化内涵且有影响力的企业。

此外，吴纲还认为，未来高端西服的趋势是时尚化，年轻化，定制化，升级化，数据化，多元化。为迎合新消费群体需求，中国服装品牌企业要积极推进年轻化、个性化发展，对国内市场消费趋势的变化要快速洞察，从产品文化、品质创新、供应链管理等多渠道加码。

三位嘉宾从不同维度、不同视角、不同方向对西服行业高质量发展提出建议，让报喜鸟控股董事长吴志泽不由感慨西服行业仍大有可为。过去25年间，报喜鸟在“打造更适合中国人体型的西服”这件事上，始终秉持恒心、匠心和永无止境的创新来铸造品牌。

正如吴志泽所说，企业所有一切竞争力的体现，最终是要升华在品牌力上。而品牌虽然不是一种物质，但它对于消费者心智的穿透是无与伦比的。品牌也并非是空洞和抽象的，它的文化内核一定会让消费者形成记忆。

将品牌力具象化在西装产品本身上，那就是报喜鸟提出的“三高一重”，即高知名度、高品质、高格调和重消费体验。事实上，围绕着“三高一重”，过去几年时间里，报喜鸟不仅完成了智能制造的升级，重构了线上线下全场景的消费渠道，同时也在产品品类创新上引领西服消费趋势。

除了传统的经典套西和高级定制西服外，报喜鸟还洞察90后、00后消费者的生活习惯，开发出能丰富搭配的潮流单西，适合多种场景并易于打理的轻正装，以及适合婚庆等正式场合着装的礼服产品，共五大品类系列。

相信随着中国市场消费升级与服装企业创新发展成为主要驱动力后，报喜鸟等行业品牌必定会在国际舞台上形成“国潮一派”，展现大国品牌风貌。