卡萨帝：创牌15年上榜最具价值品牌

6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的（第十八届）“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。其中，卡萨帝首次上榜最具价值品牌，品牌价值505.81亿元，成为榜单中首个高端家电品牌。

　　品牌价值是衡量企业核心竞争力的重要指标，也是影响用户品牌认知的关键因素。世界品牌实验室作为国际化的品牌价值研究机构，在综合了消费者研究、竞争分析和对企业未来收入这些预测后，给予了卡萨帝最具价值品牌的认证。那么，创牌15年的卡萨帝为何能成为价值榜单中首个高端家电品牌呢？

　　要解释这个问题，我们就得从用户价值和行业价值两个方面来说说。

　　对用户的价值：从提供硬件到改变生活

　　虽然创牌才15年，但如果细心观察就会发现，卡萨帝在这个发展过程中都是沿着一个路径走的：那就是用户需求。想想看，以前大家买家电是为什么？基本上是为了解决基本的生活需要，比如对冰箱的要求只是能存个东西，不变质就行；对空调的要求只是能制冷、制热；对洗衣机要求是能洗净衣服就行。不过，现在生活变好了，再看这些家电，仅能存物、能洗衣也变成了最基础的生活诉求，因为大家进一步的需求是想要过得更舒服些、更健康些。

　　就是因为看到了这些需求，卡萨帝一创牌就发明了法式对开门冰箱，通过取消中梁，以前不能存放的50cm以上的整条深海鱼、多层蛋糕、法棍等大体积的食材也能轻松放得下，这让家庭聚会时饮食更丰富多样了。后来的意式抽屉式冰箱和双子云裳洗衣机也是这样，意式抽屉式冰箱让全球用户不用再深蹲或者跪下取物，老人、孕妇都能轻松拿到食材。

　　后来，能分区洗的双子云裳洗衣机也出现了，内衣再也不用手洗了，只要放到上筒和外衣分开洗就可以；孩子和大人的衣服也能分开洗，再也不担心交叉感染了，这样一来，用户能够享受家庭生活的时间就大大增加了。

　　对行业的价值：从创新产品到发明品类

　　本来只是想解决用户需求，不过却不小心成了行业的新品类。从法式对开门冰箱、意式抽屉式冰箱、双子云裳洗衣机到天玺空调，卡萨帝这些新品的发明都是以前行业从来没出现过的品类，所以在很长一段时间里，法式和意式冰箱在海外都非常受欢迎，双子也是从一开始被“看热闹”，到后来被模仿，现在还成了行业热门品类。

　　你以为这样卡萨帝就满足了吗？要知道，用户的生活需求是在不断改变和升级的。随着智能家居的普及，单单创新品类已经不能满足他们对美好生活的向往了。《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示，47%的消费者偏向于从同一个品牌处购买智能家居产品。为什么呢？大家都不喜欢麻烦，各个产品之间互联做得好，用户才能用得更方便。

　　于是，很多家电、家居企业又绞尽脑汁去做智能家居。不过很多企业却只能做到硬件拼凑的智能：比如用手机APP操作家电，空调调个温度要点四五步才能完成，但这些只会让人觉得更麻烦。不过，卡萨帝已经开始了对场景的落地，一个语音或者一两步就能搞定用户要做的事儿。

　　举个例子，在卡萨帝智慧厨房，买回来的牛肉，在冰箱用智能管夹夹住就能主动识别出食材种类了，储存日期也会自动同步，吃完还能一键补货。如果晚餐想吃个红酒烩牛肉却不知道怎么下手，智能菜谱就是您的“帮手”，点开菜谱的时候，烟机也同时打开，烤箱、蒸箱开启预热。晚饭后想洗个热水澡，不用提前烧水，因为智慧浴室已经备好了适合您沐浴温度的热水，泡澡时还能同时追剧、听歌。真丝衬衫难打理？洗衣机能直接根据您的衣服材质设置水量、洗涤剂量、洗护模式，洗完放进上筒直接烘干就可以了。晚上睡觉时，智慧枕通过监测您的睡眠状态调整室内空气，让您一觉睡到自然醒。

　　想想看，卡萨帝给您省去自己操控和调整机器的时间，和家人出去散散步、看看电影不香吗？

　　从市场来看，还是有更多人喜欢这样的人生活的。2021年一季报显示，卡萨帝实现收入增长80％，收入占比进一步提升，高端份额实现对市场的绝对引领。而在6月25日将举行的卡萨帝生活艺术暨银河新品超级发布会中，卡萨帝将发布银河套系，这依然让人很期待。而这些都是卡萨帝品牌价值的一个个闪光点，或许在下一个五年，卡萨帝又会到达一个全新的阶段。