京东618硬核集结美妆新势力 新锐品牌迎来“高光”时刻

近年来，除了长期稳居消费者“心头好”的国际大牌美妆，越来越多的新锐美妆产品出现在我们的化妆台上，它们有着为中国女性“度肤定制”的顶尖护肤成分与科技，兼具高品质、高性价比，逐渐成为更多消费者的“锐”智之选。6月5日，京东美妆618“新锐之声 当红不让”新锐品牌日来袭，携“物超所值”的新锐美妆产品，给用户带来更多元的美的选择！

崭露头角，新锐美妆登上化妆台

在美妆消费多元化的现在，消费者更加理性务实、偏向“成分流”，同时伴随着95后、00后群体逐渐成为美妆消费主力，他们崇尚个性美、愿意尝试新鲜事物，不再盲目崇拜国际大牌，有着超高性价比，足以媲美知名品牌的功效性，又兼具匠心包装的新锐美妆产品，出现在了越来越多的化妆台上。

所谓“新锐”是指这个领域的“新兴力量”和“潜力股”。新锐美妆品牌包括大集团子品牌、本土新兴品牌、产业带新品牌和新引进自海外的品牌，如瑷尔博士、自然之名、夸迪、玛蒂德肤等，他们很多都拥有自己的专业研发团队和自有工厂，兼具产品力和性价比，但还没有被更多消费者所熟知。尤其是近年来随着中国经济的发展和民族自信心提升，国货、国潮成为消费市场新风口，新锐国货美妆品牌也趁势崛起，并通过线上电商平台触达更多的消费者。但由于美妆行业是一个高度竞争和成熟的市场，线上空间看似无限，却因为“马太效应”致使很多新锐品牌难以被看到。

成京东618黑马，美妆新锐加速“出圈”

罗马不是一天建成的，很多成熟美妆品牌的发展也不是一蹴而就的。随着短视频、直播等社交工具和交互分享渠道的兴起，创新营销抢占了年轻消费者的心智，种草到购物的路径也发生了巨大改变，这也给新锐品牌提供了大展拳脚的机会。

在信息爆炸的时代，多元化营销成为品牌抓住消费者注意力的重要筹码。然而，很多新锐品牌在品牌打造和产品营销上还处于摸索和增进过程中。京东美妆作为消费者信赖的美妆购物平台，针对新锐品牌知名度不高、曝光不充分，难以被消费者发现等痛点，一方面帮助新锐品牌提升活动品牌曝光，增加粉丝流量，让优质新锐产品进入更多京东用户的视野；另一方面，借助创新营销工具和京东IP、直播等内容营销资源，提供更多内容营销通路，加快新锐品牌“出圈”速度。

“新锐品牌有大量精华产品值得被挖掘，我们也和品牌共同成长，在合作过程中带动新锐品牌营销力，把品牌推荐给更多消费者。”京东零售美妆事业部总经理王滔表示。其实早在2019年，京东美妆就宣布了打造行业标杆、打造美妆生态、加强品类活动和增强用户运营四大举措，帮助潜力品牌破圈。目前，京东已经成为深受新锐美妆品牌青睐的平台，谷雨、PMPM、瑷尔博士、AOEO、逐本、KIMTRUE、理然、PRAMY柏瑞美、自然之名、二十研等众多新锐品牌均已在京东开设旗舰店，以“质高价优”的口碑不断俘获年轻消费者的心。2021年京东618开门红当天，国货新锐美妆护肤品成交额同比增长300%，成为不可忽视的黑马品类。

京东美妆618多措并举，喊出新锐之声

京东618前夕，京东美妆作为战略合作伙伴深度参与第四届 InStyle年度美妆榜单发布盛典。创立于2008年的本土品牌薇诺娜强势登上“年度必买美妆榜单”，在一众国际大牌中格外亮眼。近几年崛起的薇诺娜经历了从新锐品牌到知名品牌的蜕变，并且发展势头劲猛。京东美妆618开门红前10分钟，薇诺娜取得了成交额同比增长近3倍的成绩。

此外，京东美妆联合《InStyle优家画报》推出的“新锐美妆别册”也出现在美妆盛典上。通过别册向消费者展现新锐美妆的前沿，邀请明星彩妆师、美容专家，盘点“护肤成分”、“基础护肤热榜”等主题热门新锐单品。京东美妆也是借这一行业盛会，向更多人展示正在崛起的新锐美妆品牌，希望有更多的美妆品牌能像薇诺娜那样打响品牌声量，成为美妆界的中坚力量。

与此同时，两万多本“新锐美妆别册”在北京、上海、深圳、杭州、青岛、成都等城市同步发刊，京东618期间还整合多方资源为新锐品牌引流曝光。京东美妆618开门红当天，新锐美妆品牌表现势如破竹，新锐彩妆品牌PINK BEAR成交额环比5月平均日销售增长近10倍，华熙生物旗下品牌夸迪成交额环比5月日均增长超7倍。此外，进口新锐也表现突出，西班牙安瓶鼻祖玛蒂德肤6月1日成交额环比5月日均增长超20倍。京东618期间，新锐品牌也是诚意满满，逐本植物卸妆油买赠正装量并叠加礼赠，PMPM海茴香水乳套装买即赠面膜10片……6月5日，京东美妆还将上线新锐品牌日，专题会场资源加持，京东官方直播间7个小时超长直播带货。此外，京东美妆还与谷雨、AOEO、自然之名等近40个新锐品牌官方微博联合发声，在京东618期间硬核集结美妆新势力,彰显新锐力量！

新锐之声，当红不让。未来，京东美妆在合作中将持续帮助新锐品牌提升品牌影响力，扶持更多优秀的美妆新锐力量。在如今更加理性、务实的消费环境下，借助于京东平台的持续助推，我们有理由相信，越来越多的新锐品牌会在美妆界拥有了一席之地，并且逐步深入人心，为消费者带来更多美的选择。