场景至上，卡萨帝继续保持两位数增长

随着家电行业竞争进入白热化，场景布局成为下一个竞争高地，市场正逐步由价格战进入价值战。

在这样的大趋势下，我们可以看到一些品牌正围绕用户需求做出改变。比如大多品牌还在专注于卖单品、拼硬件，而卡萨帝已经开始推出成套高端智慧家庭场景，以场景体验率先打响价值战，并在第17周继续保持了两位数增长。

卡萨帝为用户打造的场景体验，是从饮食、洗护、住居和娱乐等维度带来的全场景覆盖、全生态布局的高端生活解决方案。就拿家住青岛的王女士来说，她和父母、儿子一家都住在同一幢楼，方便的是一家人可以共同生活、互相照顾，不方便的是大家各有各的需求，比如一家人一起吃饭时，老人会觉得空调风太凉，儿子却总是嫌屋里太热。

 

这对王女士来说不算什么难题，她前前后后一共为家人采购了9台卡萨帝家电，一家6口的任何需求，都能在卡萨帝高端智慧家庭场景中找到解决方案。比如在智慧厨房场景里，卡萨帝冰箱可以连接体脂秤，根据一家人的不同身体状况推荐营养食谱；在智慧客厅和智慧卧室场景中，卡萨帝空调会主动感知全家人的冷热需求，吹出不同温度的风；在智慧衣帽间场景，洗衣机可以“空气洗”，3D智能穿衣镜可以提供穿搭建议，无论老人还是年轻人，都能获得个性化体验；智慧浴室场景中，大容量热水器可以满足一家人的洗浴需求，并主动记忆不同用户的洗浴习惯。

 

而且，每当家里需要“补货”时，王女士也不用开着车到处采购了，卡萨帝为用户带来了高端饮食生态，可以直接在冰箱大屏上实现一键下单，冰箱链接的400余家全球资源方提供了优质食材采购渠道；在高端洗护生态中，整合5300多家资源方，用户在3D智能穿衣镜前选好的款式也可以直接一键采购。

市场数据也证实，像王女士一样认可场景化体验的用户越来越多。中怡康数据显示，2021年第17周，卡萨帝冰箱零售额同比增幅达35.2%，洗衣机增幅24.1%，空调增幅126.7%，热水器增幅82.0%，厨电增幅也达到3位数。同时，卡萨帝冰箱等多产业线进入行业TOP2，备受市场和用户认可的卡萨帝，正继续稳居高端第一、冲刺行业引领。