2021红布林行业消费报告：北京和上海用户更喜欢买卖二手奢侈品

随着二手奢侈品存量越来越大，90后和00后的消费观发生改变，追求性价比成为新的消费取向。这种变化带来以二手为代表的循环经济快速发展。在互联网+循环经济的风口下，4月21日，红布林发布《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》(以下简称报告)，从二手奢侈品行业发展情况、中国二手奢侈品电商平台用户消费特征等多方面，对“买卖闲置”这种环保又时髦的消费方式进行解读。

2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场

2020年出境旅游因疫情受阻，中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。在疫情得到控制后，中国境内奢侈品消费迎来强势反弹。贝恩《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2019-2020年复合增长达48%。

从消费地域的角度来看，由于疫情影响，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比却几乎翻了一番，从2019年的11%左右跃升至2020年的20%。贝恩预计这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场将回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。

“循环经济”持续升温，这届年轻人既时髦又环保

报告显示，从2018年到2020年，红布林平台买卖家重合度逐年上升，这意味着越来越多的用户在红布林平台既买进，又卖出，会将二手奢侈品循环利用。

值得关注的是，数千名用户在红布林买过百余件商品的同时，也在该平台卖出过上百件商品。

二手奢侈品用户喜欢“寓买寓乐”，通过直播拔草最爽快

红布林平台数据显示，2019年至2020年，二手奢侈品用户观看直播的时长呈明显上涨趋势，红布林直播客单价为常销客单价的三倍，说明用户对直播这类“寓买寓乐”的形式接受度越来越好。

从用户在直播间对品牌的关注度来看，LV稳坐包包界的一番。从二手奢侈品全品类来看，最受关注的仍然是包袋，占比超60%。

“她经济”成主力，超八成卖家和买家为女性

“她经济”是指围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象。在“她经济”兴起的浪潮下，女性经济实力逐渐提升，使得女性具备更强的消费独立性和更为自由的消费空间。

红布林用户画像数据显示，平台超八成卖家和买家为女性，并且高学历用户为主。埃森哲调查显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。中国女性的消费自信，不仅来自于可支配收入和经济独立性的提升，也是审美自信的一种外化体现。

90后为主导、00后增速明显，“后浪”成高潜力消费群

红布林报告显示，在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占据主导，而95后和00后正在快速增长。相比于70、80后的几代人，以95后和00后为代表的“后浪”是一个高潜力的消费群体。

从地域来看，北京和上海的用户更喜欢买卖二手奢侈品。对此，行业分析人士认为，一线城市奢侈品市场比较成熟，消费者的消费观念比较开放，乐于接受新的消费主张，因此二手奢侈品市场的主战场仍在一线城市。

作为二手奢侈品电商行业领导者，红布林认为二手奢侈品从商品的鉴定保真、新旧级别区分，到价格设定、售前售后服务等，是一条相对复杂的产业链条，在大平台无法兼顾的情况下，这种复杂性也带给二手奢侈品垂直领域的创业公司巨大机会。未来，二手奢侈品行业的核心竞争力是供应链+服务。