10年后的AWAYLEE 想再创市场奇迹

2021年4月,AWAYLEE再一次现身上海时堂订货会,这是AWAYLEE进入发展的第二个十年。

2012年4月,AWAYLEE横空出世,并迅速成为时尚圈备受追捧的知名独立设计师品牌之一。凭借独特的产品优势,实现市场份额近亿元的成绩,并被一线国际时尚大刊《VOGUE》意大利版评为“亚洲最瞩目的女装设计师品牌”。

2020年全球疫情爆发,整个时尚行业面临着有史以来最具颠覆性的一次“冲击”,市场环境随之发生了翻天覆地的变化。对于更加细分的小众市场而言,独立设计师品牌不得不直面前所未有的艰难考验。在疫情连锁效应的影响下,被困在家的用户将目光瞄准了线上,逐渐培养起在线消费的习惯。互联网深入影响下的市场,也因此而变得更加复杂、具有挑战性,诸多知名品牌因为疫情影响导致供应链无法及时有效满足市场需求,陷入空前艰难境地。

强化供应链成为疫情持续影响下大部分独立设计师品牌的求生“痛点”,想要在这样的市场环境中谋求生存,解决这一问题势在必行。这同样也是AWAYLEE无法逃避的问题,能否顺利在市场上生存下去,再次创造市场奇迹,想必紧紧抓住这个“解题”的关键要素才是当务之急。

在此次订货会上,通过与AWAYLEE的深入沟通,我们了解到AWAYLEE作为独立设计师品牌的翘楚,目前正在探索和尝试全新发展道路:品牌目前隶属逐日集团,拥有强大的供应链体系。全新升级后的AWAYLEE,将更注重品牌文化的持续输出和产品的多元升级。AWAYLEE的“出圈”行动正在有条不紊地进行着,在保持原有品牌特色的基础上,主动适应并引导新市场环境下的消费习惯。

对此,AWAYLEE品牌负责人表示:这是AWAYLEE的第二个十年,也是一个全新的“起点”。团队会继续保持AWAYLEE原有的纯真、浪漫的风格,同时也会将新一代女性的坚韧精神,融合到产品的设计创意中,用打动人心的设计和底蕴深厚的文化传承,再一次创造AWAYLEE的市场奇迹。

升级后的AWAYLEE是否可以在市场上再次获得认可,我们不得而知。但是,已经在路上的AWAYLEE,让我们看到的是品牌不断自我更新、自我突破的尝试和努力。而这种努力,也正是一直推动AWAYLEE走过耀眼的十年、继续下一个十年的内生动力。