开年9连涨！卡萨帝冰箱场景加持份额过半

2021年，冰箱行业强势回暖，高端品牌优势明显。第9周中怡康数据显示，冰箱市场零售额增幅达48.9%，其中卡萨帝冰箱零售额增幅达84.1%，整体市场份额增长2.06%，实现开年9连涨。

今年2月以来，受到材料价格上涨等影响，家电迎来一阵涨价潮，整个产业链承压明显。具体到冰箱行业，中怡康数据显示，2月冰箱单价增幅为19.3%，同时零售额也提升178%，这说明即使成本压力逐渐增大的情况下，冰箱市场需求、竞争格局也相对较好。

高端需求显现，卡萨帝1.5万+份额过半

市场的迸发一方面是因为用户的高端需求进一步显现。《2020-2021中国高端家电市场研究报告》显示，随着消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长，特别是一线、新一线城市的消费者和高收入人群，均有80%以上表示出明显的消费信心。

 

冰箱市场整体数据显示，第9周万元以上冰箱零售额增长达到了77%，TOP3品牌均实现不同程度增长。卡萨帝1.5万以上产品占比为51.2%，份额增长1.3%，2万以上产品份额增长1.1%。

摒弃单项竞争，场景竞争力决定市场占有率

另一方面是在市场压力下，催生了冰箱等产业全新的发展方向，健康、智能化、场景化等关键词成为用户在选购冰箱时的重要标准。而这样的竞争不是在某个硬件、某种科技上的单项竞争，而是需要冰箱企业具有很强的场景竞争力。

 

在场景上的率先布局成为卡萨帝冰箱掌握市场的核心因素。卡萨帝冰箱用户不仅可以一键下单全球生鲜，还能获得专属定制的健康食谱；同时，冰箱与厨电、冰吧和酒柜联动，主动烹饪，提供餐点搭配，健康饮食方案一站搞定。

强大的市场竞争实力来自企业对用户需求的判断。打开高增长通道之后，卡萨帝冰箱下一步将持续在场景战略中深入探索，保持高端第一的同时，整体行业优势也更加凸显。