京东“她的节”用心诠释品牌温度，用心来爱用心的她

年味尚未散尽，3月悄然而至，3月8日即将来临，不论是职场中独当一面的白领，还是在家里操劳大小事情的母亲，都是这一天当仁不让的主角。今年京东以“她的节”为全新主题，聚焦每一位用心生活、用心奋斗的女性，提倡“用心来爱用心的她”，更通过央视上线的一则主题视频来阐述这一理念，意在打破束缚女性的各类标签，真正从“她”的角度出发，从心出发去理解女性、关心女性，用行动表达对女性的“爱”，基于这一主张，京东“她的节”在一片暖心中拉开序幕。

京东“她的节”——用心来爱用心的她

“可可爱爱属于她、秀翻全场属于她、美食美刻属于她，属于她的都在京东她的节”，京东这条视频里描绘了这样一个多元的她们，有可爱萝莉的她、霸气御姐的她、热爱美食懂生活的她，甚至在视频之外还有各种各样性格鲜明的“她”。而无论是哪一个她都值得我们用心来爱。作为观者，我们从京东所描绘的每一个“她”里，多多少少都能找到自身或身边人的影子，这就是京东“她的节”的魅力所在。

本次京东“她的节”活动覆盖全领域人群，聚焦女性用户需求，助力优质尖货、心智好物的销售爆发。同时，通过头号京贴等丰富多样的平台级玩法，为消费者提供切实的优惠力度和独特多元的购物体验。此次活动的最大亮点莫过于全新升级的主题——她的节。京东深谙3.8节是所有女性的节日而并非女性中的某一类少数群体，因此京东的传播主题并没有冠以任何标签化的内容。因为标签化本身就是用于区隔不同人群属性的方式，无论是女神、女王、女汉子、女强人、全职太太还是职业女精英，每一个女性都有自己独特的风格特点。因此，京东推出“她的节”作为传播主题，旨在关注每一个“用心的她”并向大众呈现出简简单单的“她”和“属于她的节日”。

女性是多元化的群体，亦是具有自身独特价值的个体。就像那句话说的“我就是我，是不一样的烟火”。每一个用心努力生活的“她”都具有独一无二的价值。随着女性教育水平的提升和经济上的越发独立，女性自我意识逐渐觉醒，女性在不断地突破着社会上对女性所带来的偏见与压力，因此更需要我们每个人站在其角度共情她的内心诉求，爱护并关爱 “她”，正如《女性需求》作者帕高•安德希尔曾经说过，比起包包、口红和美食，女性更需要的是被尊重。

从尊重女性的角度讲，38妇女节这个节日真正的意义所在，是关心和爱护每一个“她”。这次京东突破传统视角，不去人为定义女性群体，而是打造“她的节”借以表达——“她”是你、是你身边的每一个女性，她是独立无二的，是任何可能的角色，倡导发自内心懂她和爱她为主旋律。曾经贾玲的一个小品——女神和女汉子，欢笑的背后也能窥视到标签化对女性心态的影响。女性本身就是多重身份的集合，不应被分类装箱禁锢，她是最别致的她，本就可以化身任何形象，不应该再制造这种人为区分和对立。这同样也是京东“她的节”想向我们传递的硬核主张。

京东“她的节”——用实际行动关爱她

女性在当今的社会上扮演着多重角色——她即是女儿、又是爱人、是妻子、是母亲、是知心姐姐等等。随着社会的发展，在越来越多的职业中，女性的身影也愈发抢眼，她们是精彩和多元的，传统的女性符号和认知早已不再适用于她。这些不是单单的某个词汇就能定义和代表的，3.8是每一个女性的节日，这个节日无关样貌、无关身份、无关年龄。用心在社会、生活中实现自我价值的她们，每一个“她”都值得被肯定与尊重。京东“她的节”视频正是体现了这种思考，无论是可可爱爱还是霸气御姐，抑或是可爱宅女……用心的“她”值得用心去爱。这不仅仅是一句口号，更要付诸实际行动。

3月3日至3月8日，京东“她的节”打造一场持续六天的shopping轰趴盛宴，基于女性群体所关注的穿搭、养生、时尚、美妆等内容，每天推出不同的场景化主题专场。3月3日-用心朋克风 养生随心意，3月4日-用心玩出圈 年轻浪为先，3月5日-用心礼享型，3月6日-用心穿不同 潮流正当红，3月7日-用心我定义 小众轻奢系，3月8日-用心的万能定律。不仅如此，京东还推出了“每满300减30”的头号京贴宠爱“她”。京东通过深度挖掘女性内心诉求，以场景化视角设定每日不同的主推爆品尖货，以极具诚意的优惠力度打动女性消费者，用实际行动关爱每一个“她”。

女性经常说的一句话就是“你怎么不懂我呢”。真正的“用心”来爱，才能做到懂她。每一个女性都有不同的社会角色和家庭角色，每一个女性都是多元化的个体，都是独一无二的存在，要真正洞察到她们想要什么。比如，给步入30的她买一套重返二十岁的化妆品，给异地久别的她一次见面的惊喜，给每天辛苦操持家务的她买一个扫地机器人等等。想她们之所想、急她之所急，用心来爱用心的她。

“三八妇女节”是女性作出的成就得到肯定的体现，也是女性不断争取自己权益、凸显自身价值的结果。真正的用心去爱女性，就是尊重并珍视“她”，不再让“她”被社会贴上片面的标签所束缚，享有追求自己所喜爱的事物的权利，会因自身所存在的价值而得到社会认可，这正是妇女节存在的意义。当下，女性独立自主的意识正在逐渐觉醒，她们乐于为自己热爱的生活去努力，为自己的梦想去拼搏，不论是何种社会角色，每一个“她”都用心热爱、用心经营， “尊重女性多元化”这一认知正逐渐变成全社会乃至全世界的共识，每一个“用心的她”都值得用心去爱。