从高端冰吧到高端客厅，卡萨帝转换的不只是行业思维

文／易北辰

2020年全球家电行业上演冰与火之歌，行业加剧分化。一方面产能过剩、创新乏力的品牌竞争加剧，行业加速出清，另一方面疫情重塑消费者健康观念，创新、智慧、健康家电产品功底深厚的厂商，销量大增，迎来爆发。

《中国健康家电市场的发展白皮书》显示，随着疫情对人们消费理念的重塑，2020年健康家电规模呈直线提升。数据显示，有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，占比最高。33.6%是营养饮食，其次是空气、水、皮肤健康。家中只有一台冰箱只能将食材、水果混储，已不能满足用户多种类、多样化的储鲜需求。

 

对于家居生活“微米级”需求，催生客厅家电消费升级

近几年迅速崛起的冰吧品类，就像一面镜子，照见消费者对于家居生活的精准把控需求。

该品类增速迅猛，成为市场“新宠”。奥维云网(AVC)数据显示，冰吧从2015年零售额6.7亿到2020年实现10.3亿，其中2019、2020连续两年突破10亿大关。在10亿级冰吧市场中，卡萨帝份额超6成，成为高端用户首选。卡萨帝之后，容声、海信、美的等家电品牌跟随入局，跑步入场，布局冰吧品类。冰吧必然成为更多家庭客厅的标配，已成新共识。

冰吧的新四化---高端化、智能化、网联化、场景化浪潮已然开启，冰吧产业正站上蓬勃发展的大时代。

卡萨帝是冰吧赛道的“头号玩家”，中怡康数据显示，截至2021年第四周，行业冰吧均价3474元，酒柜均价9172元。卡萨帝均价超行业，冰吧、酒柜以5151元、9848元均价，实现年累占比为65.4%、88.5%，均为行业第一。

其实，引领行业的市场成绩来自于卡萨帝冰吧不停输出的场景方案。

 

从卖冰吧到秀客厅，提供行业转型新思路

今年春节，卡萨帝冰吧发起了#新年有个新享法#微博征集活动。邀全网用户分享自己居家过节的有趣新方式，同时在抖音、微信朋友圈等发布“客厅新享法”同主题小视频，为用户打造健身客厅、轰趴客厅和影院客厅三个趣味场景，通过多平台联动传递卡萨帝式品质过节方式。

从最初的展示高端产品到如今展示高端场景，卡萨帝无疑为行业提供了发展新思路。用户面对的不再只是枯燥的产品参数，而是更加生动直观的生活体验以及便利的成套服务。

就像在健身客厅场景中，冰吧不仅可以为蛋白粉、健身餐提供单独的存储空间，避免与冰箱中的食材串味，同时用户还可以一键下单补充能量所需的水果、饮品等食材。在轰趴客厅里，卡萨帝冰吧足以容纳待客所需的零食、饮品，为用户提供调酒方案，联动冰箱、厨电制作美食。在影院客厅场景中，用户在观影时想拿取些食品，不用再厨房客厅两头跑，身边的冰吧能提供更专业的储鲜解决方案。

这些客厅场景的实现肯定离不开卡萨帝本身的原创科技，如让水果7天不变色的四维生态果藏科技，但我们更多的是看到其对储鲜体验的延伸。不再是被动存储，而是通过语音交互主动告知存储温度，并且主动提示食用期限。通过接入食联网，实现在线购买。搭载物联科技，与冰箱、酒柜、厨电实现智慧联动，提供佐餐食谱。由此，冰吧不再只是一台储鲜单品，更是一个网器，给用户一种新的生活方式。

作为"价高量大"的代表品牌,卡萨帝式的多层次场景化生活打造,正刮起"场景替代产品、生态覆盖行业"的家电焕新之风,引领2021智慧家庭行业进入新的篇章。