从0到1，再到2！卡萨帝15年回顾

硅谷“创投教父”彼得·蒂尔说：创新不是从1到N，而是从0到1。

在国际高端家电行业，有一个新兴品牌，只用15年时间，就完成了从0到1的蜕变，然后又完成了从1到2的地位延伸，这个品牌就是卡萨帝。

从0到1，是指卡萨帝创立于15年前的2006年，之后用10年时间超越了许多国外高端家电品牌，占据高端第一份额，如今已经连续5年实现高增长。

从1再到2，是指卡萨帝从高端第一品牌，延伸到冰箱品类行业第二品牌，成为仅次于海尔冰箱的第二大品牌。

（卡萨帝历年市场数据）

卡萨帝的品牌地位变化从中怡康的数据报告里就能找到答案。2021年1月市场数据显示，卡萨帝冰箱以整体份额13.44%、最高增幅3.9%继续夯实了行业TOP2的位置。同时卡萨帝洗衣机以15.9%的份额保持行业TOP3，冰吧酒柜排名TOP1，卡萨帝空调位居TOP5，热水器位居TOP3。

对很多人来说，能从一个年轻品牌做到高端第一已经很不容易，而卡萨帝却没有因此而止步，在保持高端优势的同时，又跨步到行业第二的位置，这又是如何做到的？

 

从0到1，卡萨帝只用了十年

2006年，世界家电行业有两件大事发生，一件是卡萨帝高端品牌创立，另外一件是中国即将启动家电下乡工程。这是两个极端的事情，一个是立足高端品牌，从0开始创国际品牌的知名度与引领，开创的是全新市场；另一个极端是家电下乡的产品价格相对较低，是老品牌的市场延伸。

15年前，在全行业还没有高端意识的时候，卡萨帝却抢先占领了市场，后来的10年她又是怎么做的？

早在诞生之初，卡萨帝就打破传统设计理念，相继推出了法式对开门冰箱和意式抽屉式冰箱，成了国内外高端冰箱争相模仿的对象。此后，卡萨帝一直专注于发明新品类。在冰箱领域，继原创的法式、意式冰箱品类后，卡萨帝在2016年又推出红外恒温冰箱，2017年又推出行业首款F+品类，填补了该品类在全球行业的空白。

在洗衣机领域，卡萨帝在2014年首次提出了“分区洗护”的理念，打造全球首款上下双筒的双子云裳洗衣机，2017年又推出全球首款物联网洗衣机——纤见洗衣机，2020年迭代出能上烘下洗的融合纤洗护理机。在空调领域，从温湿自控的云鼎空调，多温区送风的天玺空调，到实现语音控制的“指挥家”空调，一次次迭新品类，让卡萨帝收获了高端市场的绝对第一位置。

据海尔智家2020年三季报,在高端市场卡萨帝持续两位数增长,收入增长22%,稳居第一，卡萨帝各品类也分别实现了对各领域高端市场的绝对引领。

 

从1到2，高端第一后发展空间在哪？持续行业引领

从市场看，卡萨帝长达10余年的投入也正式步入收获期，收获了高端第一。在这时，一直关注卡萨帝的资本市场再次提出一个问题：成为高端第一后的卡萨帝发展空间在哪里？

不得不说，卡萨帝的发展速度是非常迅速的。自2016年起，卡萨帝就连续5年保持高速增长，其中2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年增幅30%，即使在行业普遍下跌的2020年也保持21%的增长。截至2021年1月，1W+卡萨帝冰箱、洗衣机，1.5W+空调份额均为高端第一。而对卡萨帝来说，高端第一却不是终点，而是一个新的起点。

观察2020年11月数据可以发现，卡萨帝冰箱已经从整体行业TOP3悄然挺进TOP2，卡萨帝洗衣机也进入行业TOP3。而这一切都是在保证冰、洗、空高端份额第一的条件下实现的。

 

行业引领的背后离不开卡萨帝在高端场景生态上的布局。

随着生活方式的不断升级,消费者在购买家居家电时，不再局限于对产品品质和外观的要求，而是进一步体现出对智能化、场景化的需求。根据Statista数据并加以整理测算得出，2020年智能家居市场规模约为4354亿元，预计2025年突破8000亿元。这意味着全品类家电产品不再是独立的存在。

在此趋势和需求之下，卡萨帝率先打造成套解决方案，为用户提供覆盖衣食住娱的全场景高端智慧家居生活体验。

就拿智慧厨房来说，冰箱作为其中的核心网器，除了管储鲜，还提供健康饮食菜单，在线下单采买全球食材，连接厨电后能为用户主动烹饪；智慧客厅的空调能根据不同人的需求吹出不同温度的风；智慧卧室的智慧枕根据睡眠状态调整空调温度、湿度；智慧浴室的热水器提供大水量瀑布洗，智慧阳台的洗衣机提供高端洗护方案。互联互通，主动服务，这正是现代用户对家居家电的要求。

时间会见证一个品牌真正的实力。从高端第一到行业引领，卡萨帝创立十五年即在行业拥有了话语权，并一步步改变了人们的生活方式。而下一步，卡萨帝将在坚守高端第一的前提下，除了保持冰箱现有行业第二的市场成果，也让更多品类冲击行业第二，实现更大的引领成果。