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市场现颓势：Leader持续领跑

梳理近几年洗衣机市场的发展脉络不难发现，洗衣机市场遭遇下滑。数据显示，2020年洗衣机市场同比下滑6.2%。在疫情爆发之前，洗衣机行业已经显现出来增长疲态。

当前洗衣机行业进入存量盘整时期，细分化、场景化需求更加凸显，从目前热销产品来看，大容量、分区洗、健康洗衣机等产品表现更加亮眼。Leader洗衣机布局年轻市场，同时针对年轻人的需求提出的场景解决方案也让它在行业找到了突破口。

据中怡康数据，Leader洗衣机近几年一直是连续增长的态势。在2020年1-2月线上份额累计增幅81%，不仅让其Q1拿下行业TOP4，更在行业下行阶段保持增速。其后，双11增幅44%，位居行业TOP6，双12依然增幅19%。在2020年全年，Leader洗衣机业绩达到了28亿，线上增幅28%，位居行业TOP5。

踩准市场节奏：个性功能洗衣机销量倍增

当前，洗衣机市场的主要增长表现在消费者对生活品质提高的需求上来，在产品方面，具有个性功能的洗衣机备受欢迎。

据中怡康数据，2月，高温杀菌洗烘一体机占比超59%，份额上涨10%。另一方面，1-8月间，干衣机销售增长30%以上。同期，据奥维云网(AVC)数据，分区洗洗衣机线上零售额同比上涨80.9%。

这在双11、双12热销产品中也得到印证。仍以Leader洗衣机为例，在天猫发布的“天猫V榜”洗衣机榜单中，Leader 10kg洗烘一体机就以95.8%的加够量及99.4%点评量，领先榜单众多一线品牌，网友种草次数更多达7723次。此外，双11期间Leader干衣机也成为热门抢购产品。

分区洗洗衣机方面，Leader双子争宠洗衣机推出便成爆款。一方面得益于这是年轻市场首款上下双滚筒的分区洗洗衣机，另一方面，则是其独立水路设计解决了目前多数“波轮+滚筒”分区洗洗衣机没有独立水路，易交叉感染的问题。

对于洗衣机行业的品牌来讲，只有不断技术迭代和升级，规划清晰的战略目标，方能在机遇来临时不被抛下。从2021年1月数据看，Leader洗衣机受到了年轻人的认可，也对行业提供了借鉴。