据天猫美妆数据显示,科技类、功能型护肤品销售额多年连续递增,其增速赶超大盘,同时消费者购买行为趋于理性,社交平台口碑成为决策重点。国内知名品牌安婕妤化妆品,凭借着出色的产品和良好的社交口碑,在竞争激烈的国内市场中成功出圈,俘获消费者的心。
以先进科技加持
美妆新时代的消费者选择更理性、更科学、更专业。据了解,早在2015年,安婕妤已获批成立广州市博士后创新实验基地,这是广东省政府的认可和支持的证明,也是安婕妤在研发领域的再一次的创举。同时,安婕妤与著名高校中山大学、华南理工大学联合设立科研基地,建立战略性合作。据统计,安婕妤已拥有27项国家专利认证,29项国妆持证。
此外,安婕妤早已基于不同的客群需求,在先进科技加持下,开辟出多条抗衰老产品线,如:焕活年轻的海之秘龄系列、抵御初老的臻美无龄系列、轻奢抗皱的钻石烯金纯系列等。今年安婕妤再度发力日化市场,以安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液为爆点,全新定义国货抗初老产品矩阵,在抗老护肤的市场上,构筑企业护城河。
以专业产品吸粉消费者
如今,随着90后及千禧一代消费群体的渐渐崛起,“国货之光”随之到来,国产护肤品的关注度也随之大幅提升。但是消费者需求多样,如何在众多竞品中突围成为大多企业都要思考的一个难题。安婕妤将科技理念落实到产品上,不断追求高品质的产品,构筑企业护城河。爆品安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液的推出,打破了要到美容院做专业护肤项目的传统理念,给专业护肤带来了新的可能,也为整个行业注入了一股新活力,引领了行业的新发展。
在“成分重于品牌”的消费观带动下,抗老需求的双重加持,越来越多的国货抗老产品开始逆袭之路,安婕妤凭借更具专业的成分配方,更出众的效果,成为了年轻客群抗老的新宠,稳立在了大众视野中。
以专业化服务带来更优体验
随着消费升级与需求升级,如今的消费者不再仅满足于一般的护肤需求,更希望能通过智能化、个性化的全套科技护肤解决方案针对性地解决肌肤问题。安婕妤深知,所有消费变革的原动力都来自于用户迭代,只要能持续为新兴人群创造价值,护肤市场的赛道上仍会有很多机会值得把握。
深谙此道的安婕妤,一直以来以专业美容师作为背书,在输出正确、切合消费者需求的内容的同时,大大提升了品牌的权威性。此外,安婕妤以内容提升消费者的体验,以直播、电话探访、在线咨询、线下门店体验等方式实现专业意见内容化表达。
品牌营销在于资源的利用和战术布局,而最重要的,最能与消费者建立感情上连接的,还是基于良好的社交口碑。安婕妤以用户需求为核心,急用户所急,想用户所想,在品牌多如繁星的美护市场中成功出圈!