中怡康双11研究快报：空调市场加速割裂，三巨头仅海尔正向增长

2020年双11大战的硝烟已经散尽。回顾今年的双11，空调行业都有哪些看点？

11月24日，中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》出炉，就2020年"双11假期"（10月26日~11月15日）的空调市场表现，给出了系统性总结。

报告显示，刚刚过去的双11，空调市场被低价和高品质割裂。虽然低价仍然是市场的主旋律，但总体来看，低端市场加速萎缩，以新风、健康杀菌为代表的品质升级势不可挡。

从整体市场来看，今年双11，线上空调市场零售量为240万台，较2019年"双11假期"（10月28日到11月17日）同比增长-34.2%；零售额为68亿元，较去年同期同比增长-20.2%。格力、美的、海尔仍是空调市场前三，海尔空调是三大品牌中唯一实现正增长的品牌。

 

虽然整体市场略显低迷，但空调市场也有积极信号：价格战逐渐减弱，自2020年以来，空调市场均价大幅反弹。双11期间，线上空调均价2848元，同比增长21.6%。从分价位段来看，双11线上市场中，挂机1500元以下、2000元以下等两个价位段市场份额大度降低。相反，挂机4000元以上价位段同比增长267%，柜机8000以上价位段同比增长100%。

从分品牌来看，今年双11，格力、美的、海尔仍稳居空调市场TOP3。但各品牌增长情况略有不同，海尔空调是三巨头中唯一实现正增长的品牌。中怡康线上空调市场数据显示，双11期间，格力空调零售额份额同比增长-3%，美的零售额份额同比增长-10.1%，海尔空调零售额份额同比增长23.8%。

 

从消费趋势来看，新能效和杀菌净化类的产品是双11期间高端健康升级的重要组成部分。在线上市场，新一级能效挂机零售额份额占比41%，新一级能效柜机占比突破50%；线上市场中杀菌净化类产品零售额份额较去年同比增长165%。

其中，新能效和杀菌净化类产品也是海尔空调双11实现正向增长的主要推力。今年双11，海尔空调主推新能效并发力水洗空气新物种等高端健康空调。据最新全网数据显示，海尔空调获得了两项高端第一：自清洁空调份额第一；10000元以上价位段份额第一。

纵观2020年双11，空调市场在低价与高质之间加速割裂。但总体来看，市场的消费观念正由价格主导向价值主导转变，高端、健康、品质升级正在成为空调市场的关键词。对于空调厂商来说，抓住消费品质升级的机遇，用科技创新改变用户生活，才是摆脱价格战泥淖的正解。