高端却有高销量！卡萨帝冰箱双11夺第一：感谢用户首选

11月11日，冰箱行业双11战报出炉。卡萨帝在高端冰箱市场仍保持高销量，仅20分钟便超去年全天同期。早在11月1日，卡萨帝原石系列冰箱单日销量就超4000台，成为京东高端第一套系，天猫渠道也实现10倍速增长。

双11期间，卡萨帝的线上渠道均价在8000元以上，天猫V榜中，卡萨帝黑钛冰箱在TOP5中的均价最高。从线下来看，中怡康45周数据显示，冰箱行业均价为5852元，卡萨帝均价是11863元，为份额TOP5中均价最高，但整体份额达15.13%，位居第二。可以看出，和传统低价走量的特点不同，卡萨帝表现出价高量大的趋势。

而从两大线上渠道销售情况来看，今年双11高端冰箱消费主要表现出两大特点：高端家庭对厨房环境要求的提高，母婴群体储鲜需求的改变。

家装一体化趋势明显，卡萨帝打造一体化厨居美学

艾媒咨询发布的2020H1中国互联网家装行业研究报告显示，以85、90后为代表的家装主力消费群体对家装消费呈现出一体化、定制化、智能化特征。面对消费者对家装品质的更高诉求，家电产品也正在向家装一体化等特征倾斜。

 

而在京东渠道，卡萨帝卖得最好的是原石系列635L冰箱，定价为9499元。其采用高端材质工艺，呈现原石肌理，让自然原石和素色主义巧妙融合。同时其纤薄箱体360°自然融入橱柜，更显家装品质的同时，打造自然舒适的一体化厨居美学。

母婴产品热度高，卡萨帝提供母婴专属储鲜

《艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》显示，48.5%的95后妈妈孕育后消费金额上升。95后妈妈在母婴产品消费时优先考虑健康、安全以及品质因素。而在冰箱方面，母婴一族更注重产品的品质、高端和健康等特点。

 

天猫渠道显示，卡萨帝2款冰箱登上天猫V榜，其中卡萨帝黑钛对开门母婴冰箱，近一个月加购量超同品类98.9%。卡萨帝黑钛冰箱可满足孕期、哺乳期、奶粉期和幼儿期的健康营养需求，正好满足了母婴一族对冰箱品质化、高端化和健康化的需求。

从卡萨帝冰箱连续几年的双11成绩可以看到，在竞争激烈的家电双11战场，低端低销已经不再是优势，像卡萨帝冰箱这样，拥有高端体验和更显生活品质的产品反而卖得更好。