双11前瞻：价格战与品质升级并行，空调业该何去何从？

不同于往年，今年双11分上、下两场引爆：一场是11月1日至3日，另一场是双11当天。截至目前，首场引爆战报已经出炉，空调行业采取了两种截然不容的打法：既有以“惊爆价”、“低价秒杀”等为代表的价格战低价救市，也有以高端、健康为代表的品质升级。

价格战与品质升级，哪条才是空调行业的出路?空调厂商们各有各的选择!

在苏宁平台，双11期间格力空调祭出杀手锏，8款新能效空调大力度直降，单机型最高直降3200元。这8款产品均为新能效产品，产品覆盖从大1匹(26)到3匹(72)冷暖节能挂式、柜式空调，全面覆盖用户日常家居温控需求。

10月29日，美的空调内部启动双11誓师大会，全力冲刺双11。在双11第一轮抢先购中，美的舒适风、风语者、领鲜者等高端机型均参与降价促销活动。在第二轮活动预售中，美的天猫官方店更是打出“一触到底、让利狂潮”的口号。

11月5日，一份海尔空调内部文件流出，提到双11全网三大承诺，即不减配、纯铜管，“假一赔十”;自清洁除尘除菌率领先行业，“假一罚百”;保价双11，买贵双倍补差价，全面保障消费者权益。

事实上，三巨头的做法都符合现阶段的市场行情。一方面，空调行业需要低价刺激，另一方面也需要品质升级，推动产业竞争的良性发展。尤其是对于头部品牌来说，更需要在产品升级、市场营销、行业竞争秩序等领域承担起引导责任。