百度×时尚COSMO“中国美妆地图”白皮书：北上杭人成国货美妆忠实fans

双十一临近，美妆护肤品消费又开始成为小姐姐们热搜热议的话题。在这场购物狂欢带来的“颜值生意”背后，网民的搜索行为也反映了当下年轻人的审美潮流。10月30日，百度联合时尚COSMO发布《2020中国美妆地图白皮书》，透过百度搜索大数据揭开各地爱美人士的“美妆护肤秘籍”。

大数据显示，在审美风格和美妆消费观念上，不同地区的网民呈现不同的“地域特色“。此外，男性的“变美”意识也逐渐崛起，化妆护肤不再是女性的专属，男孩子们也可以是“精致boy”。

“成分党”护肤更专业，医美最受上海女性追捧

“妆”得好，不如底子好，在越来越多人重视健康的大环境下，网友们纷纷开启“面部养生”模式。百度搜索大数据显示，近三年，人们对护肤的关注度开始超越美妆。而90后的护肤达人们也分成了不同派别，其中，“成分党”日渐活跃，人们不再只看浮夸的广告语，更在乎产品是否真实“有料”。在各大成分中，美白利器“烟酰胺”高居热搜榜首，紧随其后的是在抗老方面表现突出的“视黄醇”和“玻色因”。

皮肤问题方面，“痘痘肌”是广大爱美人士的长久的困扰。数据显示，“祛痘”打败“防晒”和“保湿补水”，成为2020年网友们最热搜的护肤话题。

而变美的方法也不止护肤。安全系数较高的医美项目近年来开始受到热捧。百度搜索大数据指出，能够提拉紧致皮肤的“热吉玛”成为今年爱美女性的关注焦点，“光子嫩肤”和“植发”则分别位列二、三位。除了上海、北京等一线城市敢于“尝鲜”医美项目外，成都、杭州、武汉等新一线城市均对医美有所关注。

近些年，国潮风开始席卷美妆圈，无论是国货美妆品牌还是古风仿妆，都逐渐占有了一席之地。数据显示，上海、北京、杭州对国货美妆最感兴趣，位于十三朝古都的西安妹子则最关注“古风仿妆”，领跑北京、上海、广东、江苏等城市。

“他经济”异军突起，在意颜值的男性也是抗脱发主力军

与以往的“糙汉子”形象不同，越来越多男性开始注重护肤和美妆。百度搜索大数据显示，山东男性在颜值上最“下功夫”，江苏、广东、北京、河北男性也不甘落后，跻身最热搜美妆相关内容的Top10城市。

“早安，打工人。”随着社会压力的增大，脱发逐渐变成每个“社畜”都绕不开的话题。相较女性，男性是更易受脱发问题困扰的“重灾区”。报告显示，重庆男生力压北上广深，高居最关注“植发”相关内容的榜首。北京、广州、深圳、上海则分别位列第二至第五位。

与此同时，脱发问题也开始呈现年轻化的态势。报告指出，90后成为关注“植发”第一人，肩负家庭重担的80后和备考压力较大的00后紧随其后，普遍显示出对植发的高关注度。

虽然“三观跟着五官走”是句调侃的玩笑，却真实反映出大众对美的重视。而无论性别、年龄、地域，每个人在追求美的路上都有权保持自己的特色。百度“中国美妆地图”正通过对大数据的解码分析，展现出了国人追求美丽的多元图景。