天猫双十一点亮全球地标 自然堂创新玩法构建“现象级”公益营销

随着“双11”脚步临近，各大品牌营销活动已蓄势待发。2020年自然堂再次成为天猫双11点亮全球地标行动的合作品牌之一，并选择“地球第三极”喜马拉雅为地标点亮地，以公益营销创新模式加码线上线下共振狂欢。

2020年是自然堂参与天猫双11的第8个年头，今年，自然堂提出“加倍惊喜”的主题，并将惊喜提前放飞 -- 10月24日，自然堂在喜马拉雅日喀则举行了一场前所未有的麦田丰收庆典，并通过天猫旗舰店直播间与消费者共同见证，让心愿从线上飞向海拔4000米的雪域冰川，完成了一次从“地表最南”走向“地球最高”的希望之旅。

雪域高原的丰收庆典 带动“现象级”公益营销

作为品牌发源地，喜马拉雅为自然堂提供了取之不尽的“原料之源”与“创意之源”。为了更好地回馈这片雪域高原，反哺自然。从2016年9月自然堂喜马拉雅环保公益基金成立以来，连续4年以“种草”公益行动结合公益营销、激发年轻群体对自然环境的关注，并通过持续的营销投入，邀请明星参与，调动粉丝参与活动，在形成从公益到营销，再回馈公益的生态闭环的同时，创新了线上线下共振公益营销的典型样本，并为行业发展提供了可贵的借鉴作用。

从10月15日起，自然堂就在天猫旗舰店“二楼”设立了“线上打卡地”，神秘的喜马拉雅、无边无际的自然堂公益草场随着指尖滑动，变成实景画面徐徐展开。前沿技术的应用打破了远隔万里的障碍，也为“点亮全球地标”活动拉开了帷幕。截止10月20日0点前，共有将近一万个心愿通过天猫旗舰店投递，并最终在4000米的圣洁高空放飞。

10月24日晚上19:00，让消费者期待已久的“2020自然堂种草喜马拉雅直播线下活动”在自然堂天猫旗舰店直播间火热开启，共有近150w的消费者成为#点亮全球地标#的见证者!直播现场，辽阔的金色绿麦草田在海拔4000米的喜马拉雅脚下静待丰收，正是自然堂和消费者的共同不懈努力，让这片土地再次绽放勃勃生机。正是这片绿地有效地发挥了防风固沙、水土保持的作用，同时也为牲畜提供了充足的饲草，减轻了天然草地放牧压力，也有效防止了天然草地的进一步退化，改良和培肥了荒滩地的土质，为昔日的荒滩增添了靓丽的风景。

金秋十月，这片自然堂喜马拉雅公益草场终于将迎来收获的季节，自然堂天猫旗舰店直播间与身在喜马拉雅的当地民众一起在横幅上绑上“心愿”，并祝愿大家所有的梦想和心愿都能实现。一直以来，自然堂在为消费者带去纯净自然的美丽能量同时，不忘社会责任，用多年的公益行动保护喜马拉雅的生态环境和植物多样性。

此外，直播间的现场也为消费者带来了多个爆款产品与互动抽奖。值得一提的是，自然堂巧妙地将种草喜马拉雅环保公益行动与自身产品结合。每年的7-8月，自然堂将冰肌水产品销售收入的一部分捐赠给喜马拉雅环保公益基金，每卖出一瓶自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元，助力种草公益行动。

明星代言人担任好物鉴证官 带来加倍购物惊喜

自然堂点亮喜马拉雅的直播活动虽然已经结束，但自然堂双11活动仍在继续。除了全球地标直播之外，今年双十一，自然堂还将与天猫、京东等平台携手打造超级直播日、IP直播日等一些列活动，更有10月31日的天猫双十一直播盛典，给消费者带来沉浸式购物体验和直播间加倍惊喜。

双十一预售开启后，自然堂把明星产品凝时小紫瓶精华带到薇娅直播间，还有自然堂护肤代言人及好物鉴证官郑恺做客自然堂天猫直播间，除了有代言人推荐自用好物，直播间还为观众准备了惊喜礼品9.9元秒杀、互动口令赠支付宝红包以及抽奖代言人签名产品等惊喜福利引爆直播间，观看人数突破800万，荣登淘宝直播国货榜第一。

自然堂双11惊喜美物馆

此外，今年自然堂携手明星代言人组成自然堂好物鉴证官“集体宠粉”模式一触即发。自然堂特别携手面膜全球代言人罗云熙带来1片媲美7天精华效果的烟酰胺安瓶面膜，现在自然堂天猫旗舰店付定金即送5片。自然堂惊喜钜惠，不止5折，更联合自然堂全球代言人娜扎推出联名款小紫瓶礼盒，将陆续在京东、天猫等平台上市。

除了以上两位重磅明星，代言人苗苗、郑恺、赵今麦，以及中国女子排球队成为自然堂今年力邀的“好物鉴证官”，力荐“双十一必买清单”，加上直播多场景全面出击，以自然堂各电商旗舰店为平台推荐双11必败品质好物。其中，自然堂明星产品凝时小紫瓶系列，也将与人民日报跨界合作推出限定版收藏包装，第二波预售期即将上架天猫旗舰店。而在李佳琦直播间十分钟售罄的新感光持妆粉底液，以及凭实力入选“天猫官方爆款清单”的自然堂富勒烯小灯泡面膜也在火爆热卖中，与明星产品一起成为双十一最受关注的特色产品。届时，全场明星产品将有加倍礼赠，老会员还将获得特殊惊喜。

雪域高原冰川水的神器能量、辅以明星矩阵的强力助攻、自然堂在产品力和营销力上实现了有效结合，而企业社会责任和公益事业的让自然堂与喜马拉雅紧紧相连。从品牌源头、产品源头到公益汇聚地，自然堂以科技产品传播自然之美，以品牌影响力回馈雪域高原，在公益营销中成为价值发掘的“长期主义者”。