天猫双11男士素颜霜成新宠，95后：化了妆就停不下来

为悦己者容，不再专属于女性。当下，越来越多的95后男生对“一抹变帅”、“美白遮瑕”的素颜霜、粉底趋之若鹜。“男人妆”正在成为新趋势。

天猫双11预售数据显示，粉底、唇膏、眉笔成为男生购物车中的新宠，热销前十的榜单中九款为素颜霜，95后、00后占消费人群的近半壁江山。预售开启之后，进口男士彩妆增长了3000%。网友评论：“ 80后是‘毛坯房’，95后是‘精装修’。”

疫情以来人们更加关注自身精神需求，加上日趋包容的审美、“小鲜肉”的明星效应、淘宝直播等平台男性美妆博主的走红，使得男性正在重新定义美妆，进入自我宠爱、精致优雅的型男时代。

日前，话题“当男生尝到化妆的甜头”登上微博热搜，阅读量超过2.1亿。不少前一秒还在调侃男人妆，下一秒就忍不住买买买的男性网友现身说法。该话题下的一项调查显示，超过90%的人支持男士化妆。爱美不再是女性的专属，“你永远不知道男孩子的床头柜里放的是游戏机还是精华液。作为女孩子都赶不上男生保养护肤的速度。”一位网友如此评论。

男人妆的热度使得男士彩妆正在成为新的投资风口。《2020中国快消品早期投资机会报告》透露，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%。越来越多的创业者正在涌入这个领域。甚至包括坐拥7000万直男用户，有“直男经济风向标”之称的虎扑。双11前，媒体报道称虎扑躬身入局，投资美妆洗护品牌理然。目前，理然已经入驻天猫，并且将参加今年的天猫双11。官方旗舰店中，理然一款男士素颜霜月销量高达2万多件。

当直男都开始买素颜霜，男士彩妆的春天就真的来了。

记者搜索发现，天猫销售靠前的男士粉底，月销均在4万件以上，商品评价超过10万条，最高的近29万条。“素颜霜有遮瑕的效果，脸上的痘印都可以遮住，提亮肤色，保湿效果也不错。”男性消费者在评论区交流色号选择、保湿效果和使用技巧等。

“按照评论人数和实际购买的比例，单款产品的销量至少突破百万件。”一位天猫男士美妆商家告诉记者，“29万的评价，这在女性美妆产品中几乎不可想象。他们把天猫用成了‘小红书’。”与此同时，专门针对男士的彩妆课程也在淘宝上热销，“买了上好的素颜霜，如果不知道咋用，淘宝还留了后手，包教包会，一条龙服务。”

这一届年轻男士的精致，不止体现在美妆用品上。天猫双11预售数据显示，除了彩妆消费激增之外，男装、男士美容仪等品类同样跻身热销品类。据悉，今年双11从光棍节变双节棍，1号即可支付尾款，提前10天收到货。