潮牌PANMAX联名百雀羚，为什么大牌都爱联名？

穿上PANMAX的潮流T恤，再敷一片比心面膜，你就是这条街上最酷的仔!近期，国潮品牌PANMAX与百雀羚跨界合作，推出限量联名T恤，买一件联名T恤，就送一片面膜，真“真香系列”。这款T恤自8月上市后，销量一直居高不下，可见粉丝对于联名T恤的热情度与购买力。

在这个万物皆可联名的时代，品牌做IP联名都已经不是什么新鲜事了，各式各样的品牌都在进行着“强强合作”，意在打造超级IP，爆款产品。热门IP的联名不仅可以承载不同圈子粉丝的情怀，还可以为双方品牌进行重新赋能。PANMAX与百雀羚便是互相借用了对方品牌的价值，通过联名的形式构建全新的IP，实现自身品牌的价值提升与激活。

这次联名，很多人通过PANMAX认识了百雀羚品牌，反之亦然。PANMAX是法国知名潮流男装品牌，PANMAX设计师一直用自己独到的视觉理念搭配当下时尚元素与色彩混搭，为胖人设计时尚服装，不久之后被很多潮人所接受。百雀羚则是知名的护肤品品牌，生活中处处可见其身影。这两者间的互相选择，使服装不仅变得潮，而且更贴近了我们的生活。类似这种联名款的T恤，其实已经超出了它本身的意义，成为一种潮流符号以及文化象征。

这些年，PANMAX已经陆陆续续出了许多联名IP了，覆盖范围极其广泛，从电器到卡通人物，再到零食、日用品，甚至自行车，种类十分多。其中PANMAX与《奔奔事务所》的联姻，将欢乐的综艺文化与时尚品牌巧妙融合，传递了一种街头阳光、炫酷的时尚感，吸引了许多的年轻一代的目光。

而且不难发现，PANMAX联名IP形象几乎都有着潮酷、个性的特点，而这些都备受年轻人的青睐。与宝可梦的合作，收服皮卡丘粉丝，又与哈罗单车联名合作，吸引了许多骑行爱好者。二次元、街头文化、综艺节目都是年轻人的最爱。关于PANMAX的联名，更多的还有美的、留夫鸭、糖村、同仁堂等多个品牌……满足了多个圈层的需求。弄潮儿总能在PANMAX里找到一件属于自己的衣服，穿上他，可以表达自己独特的个性。

纵观PANMAX这些年的联名IP，每一个形象都已经通过IP衍生、商业营销，成功出圈。通过线上、线下的多渠道互动，释放了大量IP价值。天猫直播、微博转发、线下主题活动、线下展会等等，进一步推动了IP与品牌的双向价值。同样，PANMAX每一季都有主打限量产品发售，以“饥饿营销的方式”套牢了许多粉丝。

如今许多行业都在走IP化路线，IP符号辨识度强，使人产生强烈的认同感与记忆感。IP还代表着粉丝积累与品牌效益，靠IP经济效益，可以更轻松地制造爆款，带来话题。联名款便是借助双方IP实现商品的赋能。但是其中也存在一些问题，如果品牌本身不注重商品质量，只是为了一时的热度强行组“CP”,长此以往，消费者逐渐会变得失望、不信任，最后丧失购买欲。这对于品牌方及IP都是一种巨大的消耗。

注入IP文化因素，为PANMAX带来品牌效益，需要真正明白IP最有价值的地方不仅仅是巨大的粉丝群体，更是在于连接消费者的情感以带来群体的认同感，这样才能建立可持续发展策略，实现双赢。