自然堂双十一点亮全球地标再出发 与消费者相约天猫云端见证收获

硕果飘香的十月，雪域高原也将迎来自然堂“种草喜马拉雅”公益收割季，作为品牌发源地，喜马拉雅为自然堂提供了取之不尽的“原料之源”与“灵感之源”。10月，自然堂再次与天猫一起，奔赴喜马拉雅地区开启#点亮全球地标#活动。

2020年是自然堂种草喜马拉雅公益行动的第五年，为了消费者更近距离感受来自喜马拉雅的希望，自然堂在天猫旗舰店推出了全新互动体验 -- 用实景画面全景展示喜马拉雅山脚下金色绿麦草田的丰收景象，让每个消费者都能在线感受雪域高原的波澜壮阔。一场前所未有的麦田丰收庆典直播，更会让消费者身临其境地见证这片神圣土地在自然堂#种草喜马拉雅#公益行动下发生的巨大变化。

喜马拉雅实景就在自然堂天猫店“二楼”

借助线上技术的虚实结合，自然堂用科技为公益插上了翅膀，也开辟了线上营销的全新思路。为了打通公益与商业价值共荣的生态，自然堂为#点亮全球地标#打造了一场充满震撼的视觉盛宴，通过云端与雪域高原对话、传递心愿，每一次互动点击都体现了公益传播与产品营销的双重价值。

喜马拉雅地区曾是全球著名的“贫困地标”，自公益项目实施5年来，在自然堂和消费者们的共同努力下，从高寒贫瘠的荒漠变成了一片真实的绿洲，成了名副其实的“希望的地标”。如今，前沿技术的应用打破了公益项目与爱心人士远隔万里的障碍。10月15日开始，进入天猫自然堂官方旗舰店首页下滑到“二楼”，小程序将启动实景画面 -- 神秘的喜马拉雅、无边无际的自然堂公益草场随指尖滑动徐徐展开，一派丰收景象令人神往。

自然堂草场实景画面

满载心愿的风筝也将为消费者带来更多惊喜，今年双十一期间，消费者只需参与互动、写下自己的的心愿，即可收到自然堂#点亮全球地标#活动的邀请。同时，通过二楼心愿卡的互动，消费者即可获赠11.1-11.11期间自然堂天猫旗舰店大额优惠券。

自然堂天猫旗舰店 心愿卡

喜马拉雅的金色麦田并不只是自然堂的“种草地”，更是自然堂保护性开发“冰肌水”水源地的重要部分。自然堂冰肌水取自海拔 5128米的小分子团冰川水，可以快速渗透层层肌肤，有效提升 85%锁水力，同时富含珍贵的雪地龙胆植萃活性成分，能有效抗氧化焕活提亮肤色。自然堂炙手可热的明星产品会在今年双十一推出惊喜联名款、礼盒款、明星限定款，更有黑科技爆款产品 -- 富勒烯小灯泡面膜和感光持妆粉底液给消费者加倍惊喜。

相约云端 以初心回馈自然

为保护这意义非凡的“传奇源头”，自然堂怀揣企业的社会责任感，边守护边推动。自2016年“自然堂喜马拉雅环保公益基金”成立开始，种草喜马拉雅公益行动就在2017年如约启动，并建成了66万平方亩公益草场，此后又在2018年开启了100株龙胆草幼苗生态栽培示范项目，并在2019年种下100万平方米的绿麦草。2020年是#种草喜马拉雅#公益行动开启的第五个年头，今年，自然堂又再次将公益升级，以“生态+农牧”的绿色扶贫模式，为守护品牌源头喜马拉雅当地的生态环境和脱贫攻坚贡献了一份力量。截至2020年，自然堂已累计捐赠1000万元，绿麦草266万平方米，为当地带来了相当可观的经济效益。

把公益变得有趣，并发挥更大的影响力，是自然堂始终保持公益项目鲜活生命力的动力源泉。自公益基金成立起，自然堂便集结了众多明星，借助“公益合伙人”自带的流量和感召力，辐射各个粉丝群，形成了公益跨界和公益出圈的效果，强大传播效应。

而对于每一个参与公益的热心消费者而言，不能亲赴喜马拉雅亲眼见证“希望”或多或少是个遗憾。为了让消费者更有真实的参与感和互动感，今年7月28日，自然堂就试水将天猫、京东和云店直播间搬到自然堂公益草场，与消费者共赴溯源之旅，在云端展现喜马拉雅的万千色彩和美好生命力，并为喜马拉雅生态贡献了绿色守护力量。金秋十月，“相约云端”的独特公益形式在今年的双11玩得更大，每个消费者都可以通过实景画面“看到”希望“见证”收获。

草场全景滑动页面

2020年双十一，自然堂希望通过#点亮全球地标#活动，与消费者相约云端，共同见证海拔4000米的喜马拉雅草场的丰收，更希望通过线上近距离互动，可以唤起更多消费者对于高原贫困读地区的关注，用不变的初心回馈自然传递希望的力量，延续自然之美。