复盘百丽国际携手聚划算玩转破圈营销 趁热看

9月23日,百丽国际携手聚划算集团欢聚日打造的2020年百丽国际集团欢聚日在上海落下帷幕。盛典当晚名流汇聚,星光闪耀,超越时空的创意大秀更是引爆了时尚圈,引发各界热议。

作为由时尚产业巨头与知名电商平台联手打造的时尚界超级IP,百丽国际时尚欢聚盛典已是第三次举办。去年盛典,百丽国际已联合聚划算共同启动了“聚合计划”,实现新客沉淀和新品爆发。

从左到右:青年舞蹈家 李响

百丽国际电商中心副总裁 周晓粤

百丽国际市场副总裁 本次大秀创意及艺术总监Janner Zhang

百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁 盛放

百丽国际集团代言人 李荣浩

百丽国际董事长 盛百椒

阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部兼快速消费品事业部总经理 古迈

阿里巴巴大聚划算事业部市场总经理 苏誉

阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理 云骢

百丽国际副总裁、百丽品牌总经理 胡兵

今年盛典,百丽国际与聚划算再度携手,基于边看边买、短视频直播等行业营销趋势,开展夜场内容营销共创。作为聚划算夜场战略项目的首席合作伙伴之一,百丽国际在直播营销领域具有标杆成绩,凭借时尚行业内容丰富度和视觉体验优势,通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动,使观众能在“云端”看秀。

2020年是充满挑战和压力的一年,越是艰难的时刻,人们越需要希望与鼓励。本届百丽国际时尚欢聚盛典以 “一起追光前行”作为主题,并邀请实力唱作人李荣浩担任百丽国际集团代言人。从制作人转型歌手,从幕后到台前,李荣浩在音乐道路上不探索断前行的精神,不仅一直鼓舞着粉丝与大众,也让百丽国际如遇知音。此次,百丽国际和李荣浩携手将“我们都是自己的光,我们也是彼此的光”的精神传递给大众,鼓励心怀梦想的人不畏困境,燃起信念,一起追光前行!

而在出圈营销方面,百丽国际基于对社交媒体及年轻用户群体的充分洞察,与明星共创合作。9月15日,百丽国际通过权威媒体ELLE的的官方微博发布了《李荣浩的追光邀约》,话题迅速发酵,引爆社交平台。同时,百丽国际创新性打造追光视频矩阵,除了“一起追光前行”集团TVC外,还拍摄了8支品牌追光故事短片,并邀请集团代言人李荣浩献声。通过联动品牌矩阵在多平台、多领域传播一系列短视频,玩出了一场别出心裁的social大秀。

“一起追光前行”集团TVC

8大品牌追光系列故事

此次盛典,百丽国际以“云看秀+云逛街”的沉浸式看秀模式打破了时间与空间的束缚,通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动,并创新打造首创全天候秀场直播间模式,让观众通过直击秀场后台,探秘明星休息室等环节,全方位“体验”大秀。同时,在直播过程中由时尚达人带领观众边看边买。

百丽国际集团行业影响力和聚划算集团欢聚日IP营销力的双重加持,让百丽国际集团旗下更多品牌和优秀产品获得市场的聚光灯,发挥聚合的效能。本次9·23百丽国际集团欢聚日,时尚鞋类业务线上销售额同比增长74%,更难得的是,线下销售额同比增长21.6%,后疫情时代,8个大区近4万名员工,乘风破浪、奋力拼搏,最终实现突破自我、同比超越。