在线交友行业竞争格局加剧，百合佳缘集团龙头效应明显

据近日易观发布的关于2020年度《在线婚恋交友行业年度综合分析》报告(以下简称“报告”)显示，在中国互联网婚恋交友市场中，现婚恋产品服务“泛娱乐化”属性更为明显，并逐渐向深度沉浸式方向发展。受疫情影响，预计2020年行业收入规模会有所下降，但考虑到疫情对于推动行业线上化正面积极的中长期影响，疫情得到控制后，行业业绩有望迎来快速反弹。“云相亲”也将成为婚恋社交行业下一个风口。

市场收入规模下滑，“泛社交”的用户规模及使用时长显著增长

报告显示，我国近6年来离婚率持续走高，随着最晚一批90后到达适婚年龄，受其成长环境影响，晚婚或不婚的现象较为普遍。95后、00后作为婚恋市场新晋主力群体，从移动端用户的行为偏好来看，其社交需求和恋爱玩法正发生多样化的转变，对于游戏、直播、音乐等泛娱乐内容偏好更加明显。新兴婚恋交友产品处CP和红蓝CP相较世纪佳缘、珍爱网用户结构更趋向年轻化，赢得了大量95后适婚年龄层的青睐，意味着婚恋社交产品正在向泛娱乐化拓展和融合。

随着行业风口以及泛娱乐化发展方向转变，近年来，布局婚恋交友领域的创业公司数量逐年攀升。开拓新场景、满足新人群的需求、顺应媒体内容视频化的趋势，吸引了各类社交厂商跨界竞争。但在激烈的行业竞争下，新兴相亲平台短期内依然难以跻身头部行列，百合佳缘集团等老牌平台依然地位稳固，在不断创新新玩法的同时，通过加大对核心业务的投入，稳步推进生态布局，引领行业快速升级和发展。

婚恋社交市场竞争加剧，头部平台优势明显

据2020年春节百合佳缘网发布的一组数据显示，婚恋交友APP全年人均使用时长增加114.5%，疫情下30%男性与41%女性从线下相亲转为在线聊天 。经过95后年轻一代的社交需求和恋爱玩法发生多样化的转变，婚恋行业的竞争格局也明显加大，进一步推动了头部企业的发展。头部平台迅速做出反应，在加大核心业务投入的同时，正在稳步推进生态布局。通过迅速调整线下门店管理和服务模式，布局视频相亲产品，成功化解业务危机。目前百合佳缘等头部企业地位依然稳固，行业集中度有望在后疫情时期加速提升。

其中，百合佳缘网在聚焦主业的过程中持续提升“一站式”服务能力，通过布局情感和婚礼两大业务场景撑起良好的生态版图。2019年，百合佳缘全面发力布局视频交友产品，融入秀场、直播、游戏等玩法，并探索性推出视频应用“花丛”，将原有相亲产品向泛娱乐社交发展，探寻更大的业务上升空间，提升公司综合实力。

“云相亲”成为行业主流现象，头部平台加速创新服务布局

视频直播的兴起也带动了婚恋行业交友方式的转变及发展，视频相亲市场持续升温，迎来行业风口，也刺激了行业企业加速线上服务调整升级。头部平台通过布局多元化的视频相亲、泛娱乐社交产品矩阵来吸引更多用户层，从而让企业保持增长活力，强化竞争优势。

目前婚恋行业正在不断的创新跟发展，婚恋模式也在发生转变，在激烈的行业竞争趋势下，仅靠单体产品线生存将面临后续增长乏力、业绩大幅度下滑的风险。跨界和多元化业务的拓展将成为未来婚恋企业的常态。其中，百合佳缘集团顺势而为，发力视频相亲，将线下红娘牵线和嘉宾互动转移至线上，并进行更多线上相亲形式或渠道的拓展，打造全产业链生态，开拓更多新玩法和相亲场景，例如高互动的“直播+相亲”，更加新颖的“网综+直播+相亲”形式、VR/AR 相亲、语音连麦相亲、微信小程序相亲等创新性玩法。

随着各类创业公司、巨头逐渐切入市场，婚恋交友厂商与直播、泛交友类厂商之间的跨界竞争加剧，百合佳缘集团等龙头企业依然起到行业领头羊的作用，促进行业稳步发展。预计未来各龙头企业将会围绕直播、短视频等泛娱乐、泛社交玩法衍生更多产品服务，包括与相关领域厂商展开更多跨界合作，新兴视频相亲有望成长为线上第二增长曲线。