8月28日,海尔集团旗下的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报。半年报数据显示,在经历2020年初疫情影响,高端市场增速放缓后,卡萨帝Q2重回高增长,白电与厨卫产品同比增速高达21%。其中5月、6月单月收入同比增长30%,卡萨帝冰箱、空调、洗衣机高端份额遥遥领先。卡萨帝重回高增长一方面与消费信心回归有关,另一方面则得益于卡萨帝场景方案加速落地,推动营收持续逆增。
受疫情影响,一季度的家电消费需求与消费规模骤然收缩,零售端出现断崖式下滑。《2020上半年中国家电市场报告》显示,上半年家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。其中,冰箱零售额475亿元,同比下降7.95%;洗衣机零售额313亿元,同比下降11.3%;空调零售额921亿元,同比下降22.54%。
受家电大盘影响,卡萨帝一季度出现增速放缓,但得益于提前布局健康场景方案,再加上紧紧抓住疫情防控向好与消费需求复苏的契机,卡萨帝二季度重回高增长轨道,尤其5、6月单月收入同比增长达到了30%,为大盘触底反弹注入强劲拉动力。
从数据可以看出,卡萨帝落地场景已取得明显成效,不仅创造出新的增量风口,驱动销量持续逆增,更加速场景方案在高端家庭的落地,成为更多用户高端消费的第一选择。
那么,卡萨帝转型场景后,与传统家电有何不同?区别于传统家电的硬件销售,卡萨帝提供给用户的不只是成套高端家电,更是全流程、一站式的衣、食、住、娱高端智慧场景解决方案。
比如围绕一日三餐,卡萨帝打造健康饮食场景,冰箱、厨电、冰吧等不再只是提供使用功能的硬件,更依托物联网升级为智慧网器,满足用户从食材购买、储鲜到健康管理、饮食烹饪乃至厨房清洁等全流程需求。智慧护理场景则通过私家衣物护理中心,解决高端衣物购买、搭配、清洗、护理等需求。还有舒适住居场景中,空调首创生态软风升级呼吸方案,热水器打造全屋用水方案,提供便捷、智慧、舒适用水体验。以及娱乐互联场景,为用户提供随时随地的影音娱乐。
距离2020年画上句点还有4个月,逐步回暖的家电市场能否一扫上半年下滑阴霾,打一场漂亮的翻身战,需要的不仅是消费信心,更依赖家电厂商尽快抓住消费需求、积极调整发展策略。目前,卡萨帝正在依托智家体验云平台,加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,为用户提供全流程的最佳体验,创物联网时代生态品牌的全球引领。
