高姿爱之旅新品发布会，携手4000余名合作伙伴开启追梦之旅

8月17日,高姿第十二届爱之旅暨新品发布会在山城重庆隆重举行。在这场以“燃烧吧!梦想”为主题的爱之旅中,4000余名战略合作伙伴和高姿一同开启了自己的追梦之旅。高姿不仅实打实的带来了“创新”的产品,更是通过一系列行动帮助服务商全面升级销售数字化运营,助力所有代理商和零售门店实现逆势而上。

2020年初,随着疫情的全球性爆发,快速消费品的市场格局出现改变。据凯度消费者指数观察,在1-2月,美妆销售额全渠道下跌13%。但尽管如此,今年上半年高姿交出了大盘同比去年增长20%的亮眼成绩, 5G风口下,线上线下渠道不再像以往一样是两条单行线,时空横向纵向发展正在交错。因此采取新的策略,才能助力高姿逆势翻盘。

为了助力高姿线下生态圈健康发展,高姿董事长陈丹霞提出了CS渠道生存的“三把火”:打造龙头产品,有足够的利润空间的产品,学会怎么直播、‘锁客’、促成顾客强体验。同时,陈丹霞还展望了高姿战略蓝图。她表示,后疫情时代,中国快销品市场已呈现出韧性反弹。机遇大于挑战,高姿以消费者为核心,专注打造品牌力和产品力,拥抱变化,乘势而上。

在洞察行业趋势的基础上,高姿采用了一系列措施来赋能零售渠道商。高姿总经理陈展雄用12个字概括了高姿的当下以及未来,即责任、实力、勇气、团队、心态、希望。疫情之下,在完成对国家2亿物资的捐赠之后,高姿一刻没有停歇,用陈展雄的话来说就是:“先动起来,然后寻找属于自己的机会”。

据他介绍,2020上半年高姿在全域营销上加大投入,进行了一系列达人海量合作、圈层种草,以及来打穿美妆人群;平台社交好物,C位霸榜,夯实爆款;同时将小黄帽防晒喷雾、太空舱精华液、小青罐洁肤霜三个明星爆品全面打通。

陈展雄将高姿的数字化转型战略分为:三大任务、一大中枢、两大保障,即完成消费者数字化运营、开放式产品创新以及数据型渠道分析三大任务,建立数据资产的统一管理与流程驱动的协同机制这一大中枢,并最终实现高效赋能的组织保障与稳定全面的技术支持。而这一系列又被陈展雄称为构建高姿的航母之旅。

会议当天,高姿举办的“首届直播宠粉狂欢节”,华语偶像女团GNZ48、《少年》原创词曲人梦然、《后来遇见他》酷狗霸榜歌手胡66倾情加盟。高姿特邀嘉宾胡海泉空降直播间现场,一首《奔跑》掀起现场高潮,深情的歌声演绎着乐坛传奇的无穷魅力。这种首创的化妆品行业内规模最大的明星+直播+带货模式,力求通过激活私域裂变会员,拓展新客引入流量,为CS门店私域流量的销售转化提供范本。同时,打造云门店,帮助线下渠道的数字化运营。

同时在发布会现场,高姿品牌代言人陈乔恩不仅亲切与所有到场嘉宾进行互动,更是与陈丹霞董事长一起揭开了高姿新品星空系列的面纱。“有颜、有料、有效”是此次新品的关键词。新品系列以超高颜值满足了当前主流消费群体对于产品审美的需求,产品中含有当前热门的修护成分“泛醇”,以及消费者认知度最高的“玻尿酸”“角鲨烷”,因此一上市便能成功占领补水修护细分市场。

2020年的化妆品市场有太多变数,但就像陈丹霞所说的一样,顺应时代趋势,拥抱变化,抓住当下市场的脉搏,才能打赢每一场战斗。相信未来的无数个十二年之路,高姿会有更多无限可能,让我们拭目以待。