保鲜好就能得用户？海尔冰箱打出“场景”牌，第34周增长超三位数

作为家庭的保鲜“担当”，保鲜效果固然是衡量冰箱的重要指标。但随着消费结构的不断升级，冰箱只是保鲜好就能俘获用户吗?在需求日趋多样化的当下，除了基础保鲜，冰箱还能怎样进化?从海尔冰箱持续加码的健康场景或可找到答案。

如今，海尔智家体验云加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”，为用户提供全流程无缝的最佳体验。其中，海尔冰箱加速健康保鲜、母婴健康美食等场景落地，收获用户认可。8月26日，中怡康发布的最新数据显示，第34周，海尔冰箱零售额同比增长超三位数，份额占比超4成。

市场整体形势向好，海尔冰箱实现超三位数高增长。目前，随着市场形势好转和各项消费政策的落地生效，我国家电市场逐渐复苏。根据中怡康数据显示，本周冰箱市场呈现上扬趋势，零售额同比增59.6%、零售量同比增26.7%。

在此背景下，主流冰箱品牌均有不同程度增长。其中，海尔冰箱零售额同比增114.3%、零售量同比增87.6%，在TOP5中增速最高。与此同时，在畅销榜单TOP20中，海尔冰箱也显现一定优势，占据13席。

业内人士分析，海尔冰箱受亲睐，与持续打出的“场景”牌有关。如今，人们对健康饮食的需求已不止于简单的储鲜、烹饪，而是更看重全流程、全周期的主动服务。

洞察到这一变化后，海尔冰箱全面落地场景布局。在饮食端，针对不同人群，海尔冰箱推出健康保鲜、母婴健康美食等场景，让用户在“吃、买、存、做、洗、改、母婴”的各个场景，都能享受智能、便捷的一站式服务;在装修端，基于“升级你的家，上海尔智家”，海尔冰箱依托食联网打造“3天焕新1个厨房”的成套局改方案，从厨房前置端服务用户健康饮食。

物联网时代下，家电产品由硬件进化到场景已成必然趋势。作为全球12连冠的冰箱品牌，海尔冰箱在夯实一家独大市场地位的基础上，也基于“海尔冰箱全空间保鲜科技，一级健康保鲜标准”转型生态，通过持续落地的多样化场景，为行业进化率先做出示范。