ASKO雅士高：携手奢居设计师重构顶奢家电市场

6月30日，北欧顶奢家电品牌ASKO雅士高在上海KIC展厅组织了主题为“居住的艺术——ASKO奢居生活私享荟”活动。国际知名私宅设计师赖建安、Godfrey Lam、Stefano Piontini等众多家居界知名人士受邀出席。

在业界看来，这次跨界高端交流活动也释放出强烈信号：顶奢家电正试图与奢居设计“结盟”，进一步积蓄力量，逆风起飞。

设计师赖建安(左二)、Piontini(左三)、Godfrey Lam(右三)与ASKO雅士高中国区董事长肖随嘉(中)合影

“家电不应该排除在家居艺术之外。顶奢家电的设计美学对空间风格营造至关重要，但是以前，设计师很少考虑将家电直接嵌入到家居设计中。”ASKO雅士高中国区董事长肖随嘉在接受采访时表示。

这正是目前中国家电市场现状：以零售为主，并未实现与整个家居设计“融合”。设计师Stefano Piontini表示，在欧洲大多数房源为“精装房”，家电、家具在交付前就已经设计、定制好。而在中国，客户更喜欢“自己设计”。“他们会有一些要求，经常自己说我要这个产品，我要那个产品，放在这里或者放在那里。或者制定一些产品，来显示身份。”

在ASKO看来，这是全新的机遇。“过去两年，ASKO雅士高在零售端发展速度也极快，已基本完成全国一二线城市布局。此次与国际知名奢居设计师们交流，让我们在产品个性定制、与设计师合作模式等方面有了更多想象空间。ASKO也会逐步探索线下零售以外的其他销售场景。”肖随嘉表示。

ASKO雅士高中国区董事长肖随嘉接受专访

活动现场，ASKO雅士高向设计师、媒体人士展示了多款最新研发的滚筒洗衣机、蒸烤箱、灶具等产品。设计师Godfrey直言不讳：“ASKO雅士高的很多产品，无论是设计的线条感还是整体结构，都在往艺术类方向走。看过之后，我不会担心它该怎么放，这样的家电融入整个家居设计中，不是大问题。”

(ASKO雅士高工作人员向媒体记者展示产品)

回顾ASKO雅士高百年历史，对美学的不懈追求，正是其立足之本。它所遵循的“极简”设计理念，可以与多种设计风格相契合。在满足使用需求的同时，最大程度凸显产品美感。以ASKO雅士高洗衣房系列为例，它创造性地将洗衣机、干衣机、干衣柜及隐藏助手集于一体，整体占地面积仅0.72㎡，用最精简的空间为用户带来最精致的生活。

(ASKO雅士高洗衣房四件套系列)

除此之外，作为北欧顶奢家电品牌，ASKO雅士高过硬的品质也为其牵手奢居设计提供了保证。奢居设计必须具有长远考虑，一旦落地用户可能数十年不会有迭代需求。而这也是家电产品融入整个设计的难点之一——家电产品的“寿命”必须足够长，功能必须具有前瞻性。

ASKO雅士高的产品用“极致”来形容并不为过。所有产品下生产线离厂前，必须做到100%全检，批次抽检寿命测试达10000-12500小时，从而确保至少达到20年的使用寿命。在如今备受关注的健康方面，ASKO雅士高洗衣机获得了瑞典和挪威哮喘协会认证，是其推荐的敏感性肌肤唯一选择。

“今年经济预期的不确定性，也对消费者的购物偏好与习惯产生影响。消费者不会放弃购买高端家电，但会希望买得‘值’。”肖随嘉说。

市场变化佐证了这一判断。《2020年第一季度中国家电市场报告》曾显示，2020年第一季度我国家电市场整体零售额规模为1204亿，同比下降35.8%，但高端家电、细分功能小家电却稳步增长，销量攀升。此次ASKO雅士高与顶级设计师跨界合作，将家电与家居设计进一步融合，对于用户而言也正是1+1>2的“超值”体验。

新常态下，日益壮大的都市精英和新贵圈层在拉动家电消费内需上扮演着日趋重要的角色。用更优异的产品、更具前瞻性的合作，满足高端消费者对精致生活的需求，ASKO雅士高显然深谙此道。