消费信心回来了！天猫618引领运动户外、奢侈品、潮牌全面爆发

6月16日天猫618进入冲刺阶段，商家在绝对主场天猫火力全开，28个服饰品牌不到1个小时销售额就超过了去年全天。

这28个品牌中，既有维多利亚的秘密、AlexanderMcqueen这样全球知名的国际大牌，也有六只兔子、Ubras这样诞生不久的国货新锐品牌，还包括了YES BY YESIR、蕾虎等在国内崭露头角的独立设计师品牌。

“这段时间是我们今年以来最开心、最忙也最有信心的时候，今年很难，618是我们的全部希望，销售非常好，这让我们对下半年发展充满了信心，”诸多天猫店家表示。

0点开始，天猫服饰就迎来高速增长，开场3分钟就突破10亿销售。奢侈品、运动户外、潮牌纷纷创新高，耐克和阿迪达斯等国际大牌在首小时内就成交破亿元。

疫情之后，“报复性出行”成了这届年轻人的集体选择，跟往年相比人们更热衷于短途和近郊游玩，带动帐篷、自行车、防晒服等品类大幅增长。其中，野餐烧烤用品增长了98%，垂钓装备同比增长了64%。

“在家隔离胖三斤”，经过被疫情隔离的上半年，许多人对甩脂、遮肉的需求也大大增长。跑步机、大码女装和塑身衣在天猫的需求居高不下。篮球鞋同比增长了98%，踏步机增长了84.09%。

美出个性，依然是今夏年轻人的首要选择。这为赶在天猫618前扎堆入驻的奢侈品和潮牌提供了增长的绝佳舞台。今年，178个奢侈品牌官方参与天猫618，比去年双11几乎翻了一番。天猫轻奢箱包品牌旗舰店获得375%的高增长，截止上午十点，已经售出26000件奢侈品包袋和腰带;德国轻奢品牌MCM、英国著名设计师品牌AlexanderMcqueen和瑞士独立腕表百年灵，官方旗舰店都在半小时以内就超越了去年全天的销售。

潮牌今年的涨势也非常喜人。MLB一个天猫618斩获了超过5万新客，Suamoment、Bosieagender、Commongender等品牌均在1小时内销售超越了去年全天。

今年天猫618，大量设计师和中小品牌也获得了高速增长。原创设计师叶谦的YES BY YESIR仅用40秒就超去年全天销售额。独立设计师平台蕾虎旗舰店上的众多独立设计师也获得了高增长。令人惊讶的是，今年还冒出了许多创立不久的新品牌，创立于2016年的无感女性内衣Ubras开店三年就登上了细分行业top，欧阳娜娜同款成交更是在6月16日登顶服饰单品销售金额第一，成为年轻人的拥趸。

作为今年以来最大的消费回补节点，天猫618连接着消费回暖的上下半场。对于中小创业者来说，一个618就足以让在疫情中苦苦坚守的他们成功回血，重建信心。这背后正是中国经济的韧劲所在。