天猫618在“520告白季”率先启幕：“告白神器”增加40%

情人节错过的，520补回来。

5月19日，天猫启动“520告白季”，今年的520也是参与商家、商品数最多的一次。相关数据显示，报名参与天猫618的商家当中将有6成都会上线“520告白季”，“告白神器”也同比增加了40%。这也意味着“520告白季”成为名副其实的天猫618前站。

今年520，天猫将通过发放“消费券”、前n件折扣等丰富的促消费形式，继续引领经济复苏、消费回暖。

从2月输血式的“20条商家扶持计划”，再到4月重启“春雷计划”再建信心，以及推进“新国货2020计划”。后疫情时代，天猫不断加速助推商家获得“新生”，品牌加速领跑。

从疫情发生到现在，200万商家涌入淘宝天猫开新店，4月至今淘宝直播开播的商家同比增长了150%。

疫情也强化了消费者线上购物的习惯，报复性消费正在天猫上出现。4月以来，淘宝天猫平台的新用户同比大涨。KA品牌商家日均成交同比增长了40%，重新驶入高速增长的轨道。

消费者热情，商家也积极，今年520，天猫上的“告白神器”总数高达500万款，比去年增加4成。

参与品牌中，不乏香奈儿、卡地亚、Bally、Bottega Veneta、希思黎这样的奢侈品大牌，总计有150个奢侈品大牌在天猫520推出5000多件新品。

近日，奢侈品牌Chloé和巴黎世家相继入驻天猫，其中，巴黎世家刚开店就吸引到3.8万粉丝，而Chloé则宣布将于19日晚间进行首场官方直播。卡地亚推出了Panthère系列猎豹流沙晶钻腕表，ANTEPRIMA推出了 Motivo- Kissi系列女士单肩手提编织女包插画师合作款，品牌的入驻、上新，为消费者的520提供了更丰富的选择。

爱才是最高级的奢侈品，随着零售市场逐渐回暖，错过今年的214情人节和农历新年两大营销节点，越来越多大牌希望抓住520这个中国独有的节日唤起消费者的欲望。

全球著名奢侈品电商NET-A-PORTER与比利时皇室御用巧克力品牌歌帝梵推出了全球唯一一款限量礼盒在天猫首发。这款礼盒高2米、宽1米，立起来比一人还高，除了歌帝梵的心形巧克力外，礼盒中还包含IWC 柏涛菲诺腕表、PIAGET限量款项链、Chloé 单肩包JIMMY CHOO 高跟鞋等礼品，一件包下全身出门行头，堪称全球最大的“表白礼”。

这款售价52000元的表白大礼在天猫上线后，通过小黑盒的尖货抽签系统排队报名，仅4天就吸引2万人“摇号”报名抢购，火爆程度堪比摇号买学区房。

业内人士指出，“520是奢侈品牌中国市场争霸战中致胜的关键一局”，而在天猫上新成为最好选择。

不止服饰、腕表、箱包、珠宝、化妆品、手机数码等有传统送礼心智的大牌商品外，今年食品、健康和母婴品牌也成为新的亮点。

作为天猫618的前站活动，天猫520也是全体商家今年上半年的关键一役，许多商家希望通过这场大促积累人气，为618打好基础。

“今年商家参与度特别高，都想在520这个节点把之前失去的时间追回来。”天猫520项目负责人楚苓表示。