天猫国潮来了发起“当潮不让”宣言 多元视角解构新国潮

随着第四个510中国品牌日临近，各大平台、品牌不约而同地展开动作。作为天猫颇具代表性的营销IP，天猫国潮来了充分领会中国品牌日的内涵，联动央视媒体，并领衔一众潮流创造人KOL，通过TVC、MV、点亮地标等创新玩法诠释510新国货大赏，为中国品牌提供亮相舞台，重塑国货号召力。

央视+潮流KOL演绎国潮众生相

近两年来，国潮正强势席卷年轻人的市场，也给一些行业带来了新的生机和弯道超车的机会。曾被互联网“打压”的国货品牌，开始反过来利用互联网营造的新鲜感，拉拢新一代年轻人。但随着品牌在传播过程单一强调“国潮”属性，消费者逐渐出现审美疲劳，国潮也陷入了必须再次转型升级的境地。

在此次天猫510新国货大赏开启前，天猫国潮来了率先联动央视媒体与各文化圈层KOL，横跨音乐人、现代艺术、涂鸦、街舞和设计师等不同行业，通过打造一支TVC大片，借潮流创造者在不同领域的影响力，向消费者传递一致的国潮主张，再造国潮新鲜血液。

比如内地新浪潮乐队新裤子主唱彭磊，就以切身经历演绎“当以执着，创造浪潮”，为本土年轻人带来自信和快乐的国货风潮;

而以《这!就是街舞》第二季总冠军亮相大众视野的叶音，也通过舞蹈表达人生的态度，唤醒更多年轻人通过国潮表达自我、热情生活;

独创国风涂鸦的当代艺术家陈英杰更是第二次与天猫合作，并在采访中发表自己对中国传统文化、中国品牌在国际舞台上崛起的见解，表示“过去阿里巴巴推动了中国制造业的互联网经济，天猫国潮到来更是建立一种中国人的时代意识感的觉醒。”

另外，拥有多重身份的“时尚女王”陈星如、00后音乐人/coser窦佳源、80后新锐现代艺术创作家池磊也纷纷在天猫国潮来了联合央视的TVC镜头内展现独特风格，让不同圈层风格的消费者都能在天猫找到对国潮的共鸣和认同感。

通过邀请6大垂直领域KOL代言国潮精神内涵，天猫国潮来了拍摄的这支TVC大片登陆央视，以品牌高度&心智诠释新国货品牌，实现全方位触及核心目标群。

用音乐“奏”响国潮声势

值得注意的是，国潮并非只是一种文化符号或品牌营销手段，而是拓展到日常生活的方方面面，音乐就是其中一只主力军。为了深入传递“当潮不让”的核心主张，天猫国潮来了还邀请了GAI周延作为“国潮唱作人”，为天猫510新国货大赏创作主题曲《当潮不让》，并拍摄风格化主题MV，以GEN Z视角演绎“新国潮”“新国货”。

在延续GAI独特的嘻哈风格之外，主题曲融入了意蕴十足的中国弦音元素和唐宋元明历史，碰撞活力抓耳的节奏，成为又一新华流说唱力作。可以发现，主题曲创作词中的“国潮力 无人能替”更是直接点明GAI作为中国rapper的音乐主张，也代表了当下的音乐潮流新风向，引领着听众的国潮态度。

基于《当潮不让》MV有腔调的时代表达，天猫国潮来了联动抖音发起#中国潮中国造#挑战赛，以《当潮不让》作为bgm背景音乐，让用户用3张国潮贴纸演绎1秒从普通青年变身国潮青年。

同时，天猫国潮来了还发起b站「国潮当道音乐节」，联合优质原创up主二次创作主题MV，以编舞、演唱、乐器等多种方式输出国潮灵感，调动起更多年轻受众的国潮文化自信，掀起“全民国潮”。

国潮由新生代年轻人创造，天猫国潮来了以GAI《当潮不让》的主题曲献唱，传递深厚的文化底蕴，并通过线上互动玩法撬开年轻受众主动参与的积极性，为国潮崛起注入源源不断的年轻力。

中国品牌顺“潮”而起

而在线下，从4月28日开始，天猫国潮来了还联合各中国品牌陆续点亮北京、上海、杭州、西安等19个地标，在510中国品牌日之际为中国品牌打call。

通过联合多个有文化底蕴的城市，天猫国潮来了将成都作为其中重要的一站，展现了浓浓的川渝国潮风范。基于对年轻一代的洞察，天猫国潮来了联合经典国货品牌长虹，突破国人固有认知，在全国重点文物保护单位三星堆博物馆这一文化国潮地标，上演一场历史文化美学X最新技术科技的跨界展，为消费者带来长虹旗下生活美学品牌——C&C的代表性产品潮TV与三星堆博物馆的限量定制款，实现价值共振。

在此之外，天猫国潮来了还联动北京、三亚的金茂酒店接力点亮酒店客房，在外墙呈现510字样，吸引市民关注天猫510新国货大赏。更有上海豫园、上海民生艺术码头、杭州西湖天幕、南京威斯汀酒店等城市户外媒体广告牌进行全国“刷屏”，打爆国潮话题。

(上海豫园)

(杭州西湖天幕X百草味)

(北京金茂威斯汀酒店)

随着“海陆空”全方位气氛的点燃，天猫在微博上发起的#中国潮中国造#话题也突破7000万阅读量，吸引众多中国品牌及潮流名人发声，汇聚一批向往潮流的年轻消费者。

可以发现，从刺激感官神经到心智占领，从线上到线下，天猫国潮来了助力中国品牌的策略，是借助国潮文化让用户与品牌之间嫁接一种认同，迎合年轻消费者的行为偏好，进而产生情感共鸣。

可以预见，未来，天猫国潮来了将基于平台实力赋能更多中国品牌，吸引拥有更强文化自信与国潮文化认同的年轻一代，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力与认知度，实现品牌升级。