上海时装周联手天猫“云走秀” 开幕3小时引250万人次围观

3月24日晚，是品牌和设计师们的“大日子”，这一天，上海时装周联手天猫打造的“云上时装周”开幕秀正式开启，掀起全民看秀热潮，3小时内，就有250万人次涌入淘宝观看直播，创造了时装周历史上之最。

模特戴着鬼洗等18个潮牌推出的最新潮流口罩走秀、汉服秀、独立设计师集合秀…尽管时装周在线上办，但秀场内容一点不“缩水”，多元的品牌包容度和全新的创意层出不穷。据悉，开幕秀总共有Inxx、Pinko、汉尚华莲、鸿星尔克等十多个品牌参与，其中，独立设计师的走秀板块品牌数更是比去年增加了不少。

“这可能是今年最好看的一场秀。”“没想到宅在家里也能像明星一样看秀。”“高科技666”。“我竟然躺着在看秀”。

本次开幕秀在天猫新风尚首日正式开启，被命名为“破界潮前”。自半个月前淘宝天猫向全国用户发出邀请函后，当晚直播间里，吸引了超过250万人次涌入围观，观众们躺着、趴着、坐在地铁里，以各种姿势欣赏一场大秀，火爆程度不亚于逛集市，不少人还直接下单购买了当季最新单品。

跟线下的秀场不同，本次的开幕秀，首次将ar技术应用到走秀中，模特在绿幕走秀，通过ar技术合成酷炫的效果，消费者宛如看到一场电影中的视效大片。

把上海时装周搬到云上，从创意到落地，总共花了不到一个月。疫情之下，只有中国才具备这样的速度，能够让时装产业将挑战转化为机遇。

不久前，巴黎时装周取消了部分大秀和活动，东京、首尔、墨尔本时装周都取消或推迟。意大利的“封国”策略更是对时尚产业影响颇深。

为了扶持时尚产业渡过难关。天猫和上海时装周紧急成立了云上时装周项目组，并决定将时装周搬上淘宝直播，运用AR实景渲染技术打造丰富多元的秀场氛围，让设计师们面向8亿淘宝天猫的活跃用户“云走秀”。

同时，天猫在短短一个月时间内快速打通了从展示到销售的所有环节：为买手等新兴产业开通上线的绿色通道、并通过搭建云上快闪店等形式，帮助设计师在秀场以外展示最新作品。

以其中最亮眼的上海商业名片XINTIANDI新天地为例，在天猫推动下，新天地在一周之内就搞定开店流程，将开启旗舰店。与上海时装周合作的一系列新锐设计师品牌，除了直播“云走秀”外，还将通过新天地的店铺销售和展示商品，当天全国人民可以一边通过淘宝直播看秀，一边“云逛”新天地天猫旗舰店购买。

“上海时装周和天猫竟然这么快就搭起场子来，还用到了AR直播的技术，感觉非常棒。”曾斩获国际羊毛标志大奖亚洲赛区大奖的90后设计师陈安琪表示，不久前，因为疫情原因，陈安琪的原创品牌Angel Chen取消了原定在米兰的发布，但却火速开启了天猫的“云走秀”，展示2020秋冬系列。

这次云上秀场，150余个品牌将集中发布超过1000款新品，并通过天猫的技术实现“边看边买”。在中国政府和电商平台的共同努力下，消费正在不断复苏。38期间，先锋设计发布平台Labelhood在天猫的生意翻了5倍。