2030女性角色： 科技的力量

为了庆祝三八国际妇女节，英敏特趋势研究团队的消费者专家们，基于英敏特2030全球消费者趋势报告，分析了女性在社会、职场以及家庭中扮演的角色，并对未来十年的走向做出预测。我们探讨未来十年，科技如何影响亚洲范围内女性所扮演的角色。

当我们谈论改变生活的科技时，第一个跳入脑海的可能是计算机，机器人，或是社交类媒体，亦或者智能运动手环。当然，还有互联网。 但是你的第一反应却不太可能是洗衣机，或者是女性避孕药以及卫生棉条。然而，其实这些创新发明却极大地改变了女性的生活，为她们带来了深远的影响，帮助女性从夜以继日的繁重劳动中解放了出来，赋予了对自己身体自主做出选择的自由。

正是因为上述这些创新发明，女性的角色发生了改变，她们能够更加融入这个世界。每一个发明创新，都帮助女性摆脱了强加在她们身上的文化和社会约束，让她们更有信心去争取更多的性别平等权益。

今天，女性所面临的约束已经少了很多，但是在亚洲以及全球范围内，依然有不同程度的存在。在未来十年，科技将帮助女性更加平等、更加深入和广泛地融入社会的方方面面。

沟通交流

在过去十年中，科技为人们带来的最大改变，就是连接和沟通 - 我们可以随时和全球任何一个地方的人进行沟通交流。在亚太区，科技帮助人们以前所未有的速度获得各种信息，让人们看到不同价值观的存在。千禧一代和Z时代的女性既是全球大家庭的一员，同时也是本土社区的重要组成部分。信息的高速流动，帮助女性争取更多法律及社会权益。

女性对于自身平等权益的期待，包括受教育权、领导力、健康、政治权益、同工同酬等方面。在亚太地区，女性的角色依然比较传统。但是，随着接触到更多的信息，增加和女性权益更加平等化国家的接触，亚太地区女性权益的改善过程将会更加快速。在亚太地区，智能手机的使用率非常高，这也将加速改变更快发生。

职场

传统的朝九晚五的工作似乎只是为了男性设定，而女性则更应该呆在家里照顾孩子或者只是做个家庭主妇。即使女性进入职场后和男性同样面对强大的竞争，但是照顾孩子和家庭的重担，依然落在女性肩上，成为她们的“第二个全职工作”。

互联网让办公地点不再仅限于办公室，而是变得越来越灵活，这也为女性提供了更便利的选择，同时让男士有机会重拾家庭责任和义务。

我们会抛弃“女性全能”这样的传统观念，因为这种理念给女性带来巨大的压力，并且使得女性不得不同时扮演好两种角色。事实上，我们必须意识到，没人能做到如此，更不可能是同时做到。

在未来十年，我们会看到更多的男性和女性，跳出在家庭、社会以及职场所流行的“男性主导”观念，越来越多的女性会更加融入社会和工作。随着男性享有更多的亲子假期，同时企业和社会结构也会确保他们能够付诸于实践，男士们会在更大范围里承担起照顾家庭的责任。

亲密关系

随着女性获得高薪工作机会的提升，她们也更加独立，追求自己作为个人而享有的权益，而不是依附于男性。这样的角色变化，无论是从法律角度还是社会角度，都让婚姻不再是必选项。

在中国，女性不再受到传统的关于亲密关系及婚姻的观点的束缚。她们可以选择和谁结婚，拒绝和什么人交往，也可以选择自己是否结婚。 英敏特调查报告现实，只有18%的中国女性将婚姻作为个人成功的衡量标准。

服饰

即使是看起来微不足道的创新，也会为女性在工作上带来深远的影响。 澳大利亚服装品牌SUK为从事繁重体力劳动的女性用户提供一款非标准工作服，不再按照女性身体曲线进行剪裁，只是满足工作需求。这样中性的服装设计，通常都是默认男性为用户，因此在设计层面会更加贴合男性身体特点。

与此同时在日本，传统社会对于女性角色的期望以及行为规范，受到了质疑和抵制。比如，最近在日本社交媒体Twitter上兴起了一项呼吁#KuToo，就是呼吁女性共同抵制“女性必须穿高跟鞋上班”的传统观点。

随着越来越的女性对于传统观念的摒弃，她们会越来越多关注更广泛的话题，比如同工同酬、女性婚后必须回归家庭等。这些小的改变和胜利，会鼓励更多女性为自己发声，争权更平等和全面的权益。

在职场中，女性会被要求“展示真实的自己”，包括穿着平跟鞋。除了工作表现，她们的穿衣打扮等“审美”方面的因素甚至也会被考量和评估。现在，越来越多的女性可以为自己发声，从穿着打扮，到言谈举止，自己定义“女性角色”。 让女性在工作中更加自信、被赋予更多职责，只是通向一个更加平等的职场的开始。

健康与安全

如果你要想象一个心脏病发病的画面，你脑中出现的画面，很大概率是一个男人痛苦地捂着自己的胸口。最近的研究表明，在发生心脏病的女性患者中，八个中只有一位会出现上述表现，更多的则是恶心呕吐和腹痛。但是这些症状却被认为是心脏病的非典型症状。同样，汽车座椅的安全带理论上在测试阶段应该已经考量了很多人的体型，包括男性、女性以及儿童；事实上，在几乎所有的安全碰撞测试中，用来测试的假人无论是从体型、身高还是体重方面看，都是按照男性身体平均数据作为参考。

以上只是两个简单的例子，却足以说明在健康和安全领域，女性经常需要依附于男性而不是被单独考量。很多产品、服务以及研究，都忽略了女性用户的角度。随着更多女性成为企业高层，无论是产品还是服务，都会更多地从女性用户角度进行创新。很多消费者数据公司都有很多根据性别分类的数据，可以帮助品牌发现更多的女性消费者被忽略的需求。当然，如果可以面对询问女性消费者对于新产品的使用感受，会更能理解她们真实的需求。

我们的观点： 摘掉固有标签

在过去十年中，我们看到很多很多中性表达的词汇日渐成为主流，消费者已经开始远离固有的性别角色设定，积极表达对于中性的拥抱。详情参考英敏特趋势报告《未来Ta一代》

男权制的衰落会让每个人受益，女性会有更多机会在职场中实现个人发展，同时男性也可以借此摆脱社会对于男性角色的传统设置。个体身份及个性的培养，不应该仅仅依靠性别加以区分，这对于男性和女性来说，同样重要。