联手国际超模刘雯搭载原创设计 国民品牌鄂尔多斯时尚飞跃

“鄂尔多斯温暖全世界。”1989年，央视黄金时间播出了这样一条广告：太阳从地平线上升起，光芒笼罩着整个地球。在位于北京的鄂尔多斯大厦里，鄂尔多斯集团品牌事业部常务副总经理戴塔娜为我们讲述着品牌的建设历程。

鄂尔多斯集团创立于1980年。最初，内蒙古自治区以补偿贸易的方式引进日本设备进行羊绒加工，成立伊克昭盟羊绒衫厂。当时欧美、日本等市场需要大量的羊绒服饰，北京的涉外商店里，鄂尔多斯集团的羊绒服饰也深受外宾欢迎。而国内市场上却是羊毛衫更加风靡一时，价格昂贵的羊绒衫是一个异端，消费意识仍待培养。1988年，鄂尔多斯集团注册 “鄂尔多斯”品牌商标，次年开始在央视黄金档期投放广告，一播就是24年。

1992年，鄂尔多斯组建了一支40人的模特队，在销售旺季由专职司机开大巴车载着全国巡演。在这场传播中，有商场的人带现金跑到鄂尔多斯东胜区（鄂尔多斯集团总部所在地）提货，据戴塔娜回忆：“鄂尔多斯在（北京）民族文化宫展销的柜台玻璃都被前来购买的人压碎了”。

不久后，鄂尔多斯羊绒衫实现全国直营销售，在西藏等边疆地区都设立了直营店。

原创设计，更迭市场

2000年，鄂尔多斯还只有冬季羊绒衫产品，品类单一，消费者定位宽泛。2008年，品牌开始朝着国际化、时装化的方向转变，包括形象、设计等方面。形象上，鄂尔多斯开始请刘雯拍摄每季大片，她独立、时尚的形象与鄂尔多斯想要表达的理念随着时间推移也越来越契合；设计上，则邀请了来自法国的时装大师吉乐·杜福尔先生成为鄂尔多斯的艺术总监。

（鄂尔多斯原创设计的刘雯联名款服饰）

杜福尔先生曾在香奈儿工作过15年，他喜欢羊绒制品，而羊绒正是鄂尔多斯的核心品类。鄂尔多斯有经验丰富的工艺人员，在他们的配合下，杜福尔先生的创意与设计灵感源源不断地实现。合作近12年，他认为“鄂尔多斯很厉害，创意想法100%可以实现。” 即使工厂做出的东西有偏差，他也会倍加珍惜，并在此基础上迸发出101%的灵感。

国内很少有真正做原创或者重视设计的品牌，而鄂尔多斯坚持不盲从市场、不模仿爆款，对原创设计的尊重和重视早就可见一斑。上世纪90年代，鄂尔多斯就开始赞助设计大奖，也曾举办过羊绒设计大赛，当时参赛的设计师都是中国服装设计奖的常客，直到现在，集团旗下的品牌也在与很多中国新生代的设计师、艺术家进行合作。在与设计师们交流的过程中，鄂尔多斯将积累的关于羊绒材质、技术、工艺等经验传递给他们，同时透过不同的设计视角不断发现羊绒更深层次的魅力。

鄂尔多斯的设计师们早已有知识产权保护意识。在外贸加工中，他们清楚地知道不能仿用其他品牌的设计，要保护OEM客户知识产权。而如今，很多国外客户已经开始参考鄂尔多斯的样品。

2008年之前，鄂尔多斯工厂接到的订单有70%源于外贸,内销品牌仅占30%。而发展到现在，鄂尔多斯已经形成了以羊绒为核心资产、服务不同市场层级的品牌体系：包括奢侈羊绒品牌1436、定义羊绒新时尚的ERDOS、传承经典与品质的鄂尔多斯1980、年轻有态度的BLUE ERDOS和品质羊绒童装品牌erdos KIDS。

推进知识产权保护

鄂尔多斯的知识产权所受的侵扰主要来自两大方面。一是在城市因品牌更名后，一些羊绒产品经营者不再以自己的品牌作为推广宣传，而是都冠以“鄂尔多斯羊绒”的名义，鄂尔多斯品牌容易被“混淆”和“误认”；二是在鄂尔多斯品牌设计转型后，市面上存在很多仿款。

鄂尔多斯与法国著名插画艺术家Pierre Le Tan连续几季合作插画系列。Pierre Le Tan先生是《The New Yorker》的封面作者，他是杜福尔先生的好友，在承接命题后为鄂尔多斯创作插画。2017年，当Le Tan系列在市场上销售的时候，鄂尔多斯的知产保护人员发现，在离公司不远处的一个百货商场竟然在售卖同样花型的产品系列。通过与商场沟通，最终让对方品牌做了产品下架处理。

2018年10月，LIUWEN × ERDOS联名系列上市销售。由于刘雯的名气加之鄂尔多斯的宣传，联名款曝光后仅一周，市场上很多渠道已出现大量仿版。

为了深度的维权，虽然做了一些法律公证处理，进入司法程序。但据鄂尔多斯集团知识产权保护负责人杨景昆介绍，类似的案件法院诉讼最快需要6-8个月，时尚产品的生命周期并没有那么长，案子判下来款式都已经过时了，而对抄袭者、仿冒者可能仅做几万元的罚款处理。“创新难，抄袭易，维权慢”是知产保护工作面临的现状。

虽然积极打假，但又不能太大张旗鼓，怕给消费者造成一种市场上充斥着假货的心理暗示。“不能本来做了一件正确的事情，反而造成市场的负面影响。”戴塔娜讲到。

线上原创保护，降低维权成本

鄂尔多斯全平台线上销售占比10%～15%，天猫开3～4家店。天猫平台这两年新品销售在快速提升。线上发现仿品更直观，一有抄袭，截图就可以投诉。前两年，阿里推出的主动防控体系，通过互联网技术研判品牌的综合信息，生成特有的算法，能够对盗图等侵权行为进行前置性防范。2018年，阿里又上线了原创保护平台保护原创品牌的设计。

（阿里原创保护平台为品牌方提供原创设计保护）

鄂尔多斯在2019年开始与阿里的原创保护平台进行合作。杨景昆说：“为了避免出现2018年那样‘正品刚刚上市，就被仿款’的情况再次发生，今年我们提前把LIUWEN × ERDOS联名系列在阿里原创保护平台登记备案。”从9月16日首发到11月9日近两个月的时间，在阿里平台没有发现“仿款”的行为出现。这既为品牌赢得了充足的预售时间，也有效保护了设计成本和创意。

阿里实际上是通过原创保护平台以一种时间戳的形式为品牌确权。入驻该平台免费，5个工作日审核通过。“申请特别快，放上没几天，一般都是3天之内就给确权。”戴塔娜说到

平台依靠算法机制检索，无类似产品则出示原创认证进行保护。在此之后若线上出现类似品就可直接定义为仿款。对于品牌，相比通过证据公证、民事诉讼等一系列手段来维权来说，大大提升了维权效率，也减少了维权成本。

可持续时尚之路

“鄂尔多斯”在蒙语里的意思是“宫殿成群的地方”，这里独特的地域环境孕育了品质出众的珍稀羊绒。这是来自大自然的馈赠，同时也代表了人类对自然的崇尚和感情的传承。这个来自草原的品牌一直有一种“系出名门”之感，为自己身为内蒙古品牌和国民品牌而感到骄傲。

纽约时报旗下一本旅游杂志中国版不久前策划专题内容，与阿云嘎、王珞丹、刘岩和白岩松一同回到草原，他们身着ERDOS在2019秋冬推出的善SHÀN系列回到“家”中，感受自然与开放在他们身上生长的痕迹。敬畏、自由、开放，这些精神凝结于草原文化，在几位明星身上得到了切实的体现，也深深融合在ERDOS品牌的精神中。

善SHÀN系列是ERDOS推出的可持续系列，其中有再生羊绒产品、牦牛绒产品、无染色羊绒产品，还有全成型针织衫，这是ERDOS践行鄂尔多斯集团可持续发展战略的一个重要环节。其他四个品牌也都在以各种方式不断发声，宣扬草原永续、天然环保等可持续发展理念。比如1436在积极参加集团超细羊绒牧场建设工作，保护和培育超细羊绒种族；鄂尔多斯1980推出“大衣焕小衣”服务，延续羊绒的生命力；BLUE ERDOS全新手提袋采用FSC认证再生环保材质；erdos KIDS推出全成型针织衫、无染色绒、天然染料染色绒系列产品，将环保与时尚的概念以贴近生活的方式传递给出于成长途中的儿童，使之树立可持续时尚观念。

从源头看，早在20世纪90年代，鄂尔多斯就开始设立山羊绒品种保护工程，开始投资建设恩格贝、支持牧民科学养殖，保护优秀山羊品种。近年来，集团在产业前端结合生态与科学，实施了以“保护种源”为指导的可持续羊种培育工程。内蒙古农业大学的教授们和鄂尔多斯联合发起一些项目研究，研究成果可以很快应用到实践之中。

从经营层面看，鄂尔多斯是行业里为数不多的一个全产业链公司，这是其独特的优势。从牧户到消费者，从羊群到品牌零售，鄂尔多斯可以在各个环节贯彻可持续的发展战略，让品牌的生命力、时尚的生命力都可以更好地焕新和延续。

未来，鄂尔多斯会继续在两个方面投入可持续时尚领域。一方面是其独特的与羊绒、草原有关的领域，比如说建设现代牧场、研究新的养殖方法、在保护动物福利、草原生态环境和优质绒山羊种群之间达到协调和平衡。另一方面就是行业共识领域，在化学品、碳排放、水、产品的回收利用等方面投入。与更多企业、组织一起，共同塑造可持续的时尚行业未来。