「新年，做红色的蓝」---Levi’s® 2020新春系列上市

新年，跟随Levi’s® 「做红色的蓝」

有人把「色彩的温度」、 自然规律与每个人的情绪与感觉相联结，蓝与红，如水与火般的冷暧，也好似情绪的两端互不相容。它们总是在不同的领域，被赋予截然不同的定义——美术老师会说，蓝是冷冽，红是炙热;设计师会说，蓝是沉淀，红是爆发;建筑师会说，蓝是稳定，红是张扬;诗人会说，蓝是安静，红是热情;导演会说，蓝是冷酷，红是狂野……然而，色彩的温度从来不会成为束缚新时代年轻人的枷锁。

「蓝色和红色带给我什么感受，为何需要别人告诉我?蓝和红，我看到什么、我感受到什么，由我自己决定。」越来越多的千禧一代、Z时代成员突然意识到，他们的视野、情绪、态度，只属于自己，不能再被他人控制或影响。

「丹宁蓝」，是丹宁服饰的经典色彩。自从牛仔面料问世以来，人们便赋予了「丹宁蓝」经典、沉稳和历久弥新的定义。但从1853年创立之初，作为美式风格和自由文化的代表品牌，Levi’s® 每年都会以意想不到的方式出现在大众的视野，这不仅是向经典丹宁文化的致敬，更将当代最前卫的灵魂注入年轻人的血液之中，焕发出愈加旺盛的生命力。正是这份追求真我、忠于原创的品牌精神，使它成为19 世纪的年轻冒险家，乃至当今的青年创作者们始终忠于Levi’s® 的原动力。在即将到来的农历新年，Levi’s® 将再度展现勇于冒险与桀骜不驯的反叛精神， 用追求自由，打破陈规的创造理念，以永不过时的经典丹宁，去挑战另一个被大家定义的颜色——「新年红」， 用前卫的灵魂与代表当代青年血液的生命力，向人们宣言：「别模仿，也别轻易对我定义，新年，我要做红色的蓝。」

今年，Levi’s® 将携手新生代人气演员李现和国际超模刘雯，以其独特的个人风格与先锋态度，带领大家开启一场忠于自我的时尚对话。没有人可以决定你的色彩，唯有你自己。新年，就要跳脱刻板印象，一起「做红色的蓝」。

Levi’s®「红色的蓝」代言人

李现，出道九年来认真且低调，努力但不与人言说。演员的框架从未束缚过他，对于任何角色，他都尽力尝试，与此同时，又可以在不同的时空背景与⻆色中诠释自我。在漫长的蛰伏和演艺技能的磨炼中砥砺前行，成为了万千少女的「现男友」。他一直向梦想的道路上前行，稳固伫立于银幕中，在演艺界留下了「红色的蓝」!

刘雯，在世界舞台走出自己独特步伐的她，同样也是一抹「红色的蓝」。身为超模的她，并未拘泥于自己的运气与天赋。不论前行的路上，有多少未知，刘雯秉承着对东方风格与不跟随别人脚步的坚持，走出了只属于自己的精彩，创造了中国超模的一段段神话。

不惧有别，敢于不同。2020年，在这个即将到来的新年，与Levi’s® 一起打破常规，自我定义，成为「红色的蓝」。

新春「红色的蓝」穿衣法则

2020年，全球丹宁先锋品牌Levi’s® 秉持着开拓者的精神，用匠心独具的设计再造Levi’s® 新年新衣的新时尚!本次新春系列也依循着打破传统与时尚边界的理念，将一系列洋溢着新年气氛的中国红传统元素巧妙地混搭在率性街头的丹宁面料中，不仅完美呈现「红色的蓝」穿衣法则，还能依丹宁爱好者们的风格，传达着与众不同的生活方式。Levi’s® 2020年全新品牌代言人李现和刘雯率先上身，演绎与众不同的红蓝穿衣法则，让你点亮春日街头。

下装，Levi’s® Engineered Jeans™ 红牌牛仔裤升级你的新年型格。男款主打复古宽松的经典裤型，并提供水洗靛蓝色与灰黑色等多种选择。女款则主打锥形设计与率性男友版型。后腰标志性的红色牌标，不着痕迹地透露新年喜气，匠心独具的高级感恰到好处。

上衣，以新季配色与印花焕新升级，年味更浓烈。中国红为主打色，穿插农历鼠年幻化的飞天鼠、大地河流、迷彩等元素，赋予实用性双面穿夹克、双面穿长款外套、连帽卫衣与马甲等热情张扬的灵魂，洋溢佳节气氛的同时又收获满分格调。

当中国红遇上丹宁蓝

值得一提的是，本次2020新春系列的产品，包含了由来自新加坡当代艺术家JAHAN LOH(罗杰瀚)特别打造的Levi’s® x JAHAN LOH 新春联名系列，以此来呈现Levi’s® 与现代潮流艺术冲突与交融的结晶。该系列设计灵感来自于中国传统神话故事的启发，JAHAN将农历生肖鼠巧妙地幻化为飞天鼠，与大地河流、迷彩等东方元素相融合，碰撞出旺盛的生命力。当传统中国文化与西方丹宁美学相遇，这不仅展现了中国红与丹宁蓝的交织，也开创了丹宁与潮流文化迸发的未来。

新加坡当代艺术家JAHAN LOH(罗杰瀚)

JAHAN LOH(罗杰瀚)是新加坡当代艺术家，早在90年代初就开始了街头艺术的创作，他热衷于利用文字和图像来进行幽默的表述，成功地将传统媒介与游击美学融合，形成一种新的风格。他的风格不仅自成一派，同时也在精致艺术与通俗艺术间掌握自如。此外，JAHAN也是一名视觉艺术家，他兼具美术艺术和街头艺术的坚实根基，善于将新晋波普美学与现代潮流艺术进行融合与冲突，这为其在创作的蓝海中开辟了一条不同于常规的道路。

新年即将来临，你找到自己的颜色了吗?无论是红还是蓝，Levi’s® 都将陪你开启自由、打破陈规、不被定义的新一年。赶快跟随李现、刘雯的脚步，亲临Levi’s® 店铺，一同穿上「红色的蓝」，即刻解锁属于你的2020丹宁态度。

关于Levi's® 品牌

Levi’s® 代表了经典的美式风格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 创立以来，Levi’s® 牛仔裤已经成为世界上知名的服装品牌之一，几代人成为其忠实的粉丝。今天，Levi’s® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110 个国家，让世界各地的人们都能穿着Levi’s®展现出自己的独特风格。