曾经的“中国魔水”健力宝，换颜故宫IP逆天时尚

　　1984年,一股从广东刮起的“中国魔水”风潮席卷中国,经典的白色包装和醇香橙蜜味,给80、90后留下独特而美好的记忆。作为国内红极一时的首款含碱性电解质运动饮料,健力宝历经十多年的风风雨雨,依然前行在探索创新的路上。这个冬日,健力宝用故宫文化碰撞潮流,带着时尚与新潮再次出现在大众视野。

　　12月9日,故宫与健力宝合作产品“祥龙纳吉罐”新闻发布会在建福宫花园举行。当沉淀了600年东方传统文化厚度的故宫,遇见35年来一直见证着中华文化崛起和腾飞的健力宝,潮流与传统碰撞出的火花,不断焕发健力宝品牌时尚新能量。

　　“中国魔水”健力宝开启国风新征程

　　在1984年洛杉矶奥运上,健力宝陪伴中国健儿打破奖牌零记录并一炮走红。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入了运动饮料的概念,被国外媒体称为“中国魔水”。随着国内经济的崛起,百事可乐、可口可乐等饮料品牌市场份额不断扩大,健力宝的市场地位不可避免受到冲击,但健力宝不断寻求突破和创新,逐渐走出符合自身品牌发展的新路径。

　　健力宝紧跟时尚潮流,携高品质新包装产品重回行业赛道。老品牌以新面孔面世,掀起新一轮的国风新潮流,并广受消费者认可和青睐。2019年,健力宝更改口号为“这就是中国的健力宝”,新宣传片的主题“我爱特色”彰显中国特色;全新的文化罐将锦鲤护体、招财熊猫、中国制造三幅插画印在罐身,用年轻人的审美创新性融合东方文化,全新演绎健力宝品牌生命力。

　　12月9日,健力宝与故宫联合推出的“祥龙纳吉罐”,实现文化艺术界与运动饮料界知名品牌的跨界联手。健力宝设计团队深挖故宫相关元素,在原有包装的基础上,推出极具国潮特色,富含东方传统文化魅力的联名罐,传承经典继往开来。健力宝将中国传统文化融入品牌,以新的形式传承中华优秀传统文化,国风与新潮结合,开启具有东方风韵的古典中国风包装设计新征程。

　　健力宝传统时尚新风貌引领潮牌新颜色

　　包装设计体现一个品牌的调性,在审美需求日益提升的时代,健力宝乘“国潮”之风,从最初的易拉罐包装品牌,到现在的多种特色包装品牌,顺应时代发展的潮流,也为健力宝在全国范围内的畅销创造动力和保障。健力宝以年轻人喜闻乐见的方式坚持传统,为产品换上故宫元素新包装,提升健力宝品牌调性,用行动将传统文化传递给更多消费者,大大激发品牌的生机与活力。

　　健力宝副总裁王燕明在发布会中表示,”未来,健力宝将进一步自主创新,以做’代表中华民族文化的企业品牌’为崇高奋斗目标,以打造百年民族品牌为己任,再创民族品牌新辉煌。”健力宝这一目标,借由故宫联名罐得以传承和重塑,紧跟时代展现国潮新风尚。

　　时代更迭,领潮不变。流行了35年的经典国民饮料健力宝,用年轻方式重塑中国特色,不断探索年轻人的潮流文化。在国货自强、国潮当道的时代,健力宝砥砺前行,顺应国潮创新发展,以高品质产品弘扬国货精神,不断引领运动饮料行业潮流新颜色。