轻量保暖成消费新需求，波司登AIR WARM系列全球首发

发布时间 2019年12月10日 17:52 编辑：时尚小编来源：网络时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

深耕羽绒品类43年，波司登始终坚守工匠精神，不断突破羽绒服工艺与制作极限，推动羽绒服创新革命。在相继推出极寒系列、登峰系列后又放大招，重磅推出AIR WARM轻量保暖系列——该系列切入都市时尚领域，无论是制作工艺、功能面料、设计和还是性价比都精准地满足年轻消费群体的需求，颠覆大众对常规羽绒服的刻板印象，重新定义羽绒新品类。

轻量、保暖成为年轻一代消费新需求

随着国民生活水平的提高，我国的羽绒服市场规模不断扩大。据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，而2020年预计将达1382亿元。然而，相较欧美国家30%~70%的羽绒普及率，我国目前羽绒服普及率却只有10%左右，这意味着未来中国羽绒服还有很大的开发空间和市场空间。

年轻一代购买力崛起，作为季节性刚需品的羽绒服被寄予更多期望，他们希望羽绒服能够像风衣、西装和大衣等品类一样穿着体面有时尚感，同时能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景，而不单单是御寒功能。当消费者上身羽绒服的那一刻起，它便不止是实用保暖，而是从刚需进阶为流行单品。这驱使着消费者不仅需要蓬松保暖的羽绒服，也需要轻量保暖的羽绒服以满足多场合需求。

锁定都市消费群体，全领域覆盖消费需求

根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达97%。在2018年双十一大促的消费者年龄构成分析里发现，18-34岁年龄层人数提升了51%，明显受到了更多年轻化客群的欢迎。结合目前羽绒市场年轻一代的消费需求，波司登推出AIR WARM系列。

该系列更加轻量、保暖、有设计感，更精准地锁定了都市时尚年轻消费群体。

针对更专业性的需求，今年10月份波司登发布的聚焦于专业户外的“登峰系列”则有着“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”三大核心功能，突破了羽绒服工艺与制作极限，产品配置和工艺远超众多国外品牌；此前推出的强调功能性的“极寒系列”以科技感用料与精美的设计使波司登羽绒服深受消费者喜欢。这三大系列各有所长，是波司登近几年回归主业，战略升级的重要一环：集中发力高度聚焦，以专业填补羽绒品类空缺。

强强联合，打造AIR WARM系列

对羽绒服而言，面料的选择至关重要。波司登在AIR WARM系列设计之初，便选择与纺织行业生物基纤维开创者杜邦公司、行业知名综合性面料服务公司万姿科技进行合作。以杜邦™SORONA®的植物来源功能纤维为原材料，配合万姿科技行业领先的面料研发创新能力最终开发出兼具科技、时尚、环保的新型面料。三者“强强联合”充分发挥在各自领域的专业优势，使AIR WARM系列无论是面料、设计，还是工艺、版型都为年轻消费者带来精准的满足和高品质的体验。

聚焦都市时尚，舒适无束缚

AIR WARM系列在日常羽绒服蓬松度达到450-500、含绒量在70%-80%就已经满足大多数人需求的情况下，甄选90%含绒量600+高蓬松鸭绒填充，结合面料高透气性能，填充的羽绒更易蓬起，阻隔冷空气效果更明显，形成保暖空气层，同等充绒下保暖更持久。且没有一般高充绒量羽绒服穿着沉重的缺点，满足年轻消费者期望的体感轻量、保暖舒适的需求。

值得一提的是，AIR WARM系列面料兼具无胆防绒、低静电、防风拒水、高透气透湿性等多种功能。避免羽绒服冬季干燥天气里吸灰，粘毛发的尴尬。同时在冬季小雨小雪天气下水珠可自然滚落，避免水渍，出席各种场合时可以随时保持得体、干净的穿着。

AIR WARM系列羽绒服在确保全方位保暖的同时，设计方面，采用简约舒适剪裁、插肩的设计，流线型的廓形让身形更加立体。面料方面，弹力舒适，回复性好，不易变形。在冬季，无论是跑步，健走，还是通勤、休闲都可应对。且相较于同等质量的羽绒服，价格方面也不会给消费者造成负担，可谓是超高性价比之王。

43年匠心专注，刻入基因里的领航品质

创始于1976年的波司登，在产品工艺层面，于品质上特别讲究“专注”二字。43年来波司登制定了多项行业标准，率先将含绒量从50%提升至90%，每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序，还能通过三大极端环境测试，甚至拥有国家认可的羽绒服实验室。在行业认可度与时尚度层面，波司登也是屡屡刷新行业认知，无论是受到官方邀请登陆纽约时装周、成为唯一一个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌，还是与法国殿堂级设计大师高缇耶联手，波司登都受到时尚圈的一致青睐，俨然已凭借自身专业将中国品牌的影响力树立起来，是羽绒服领域的领导者。

波司登米兰时装周走秀现场

此次，波司登与杜邦™SORONA®、万姿科技合作打造出的AIR WARM系列，以科技面料、环保原料、时尚外观、轻量保暖体感给消费者带来了全新的都市御寒体验。这是波司登抓住消费升级机遇、增强品牌自身优势的重要一步，极具战略意义。相信未来波司登仍会以创新进取的匠心精神，不断为推动羽绒服行业发展而努力，引领行业开拓更多的可能，为时装界带来更多的惊喜和突破。

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