中怡康第45周冰箱数据出炉：海尔保持第一，西门子超容声

       11月12日，中怡康发布第45周冰箱行业市场数据。第45周(11月4日-11月10日)处于双十一购物节前夕，冰箱45周市场受此影响，零售额同比下降19.8%、零售量同比下降19.6%。从单周零售额份额来看，海尔38.0%居第一位，美的12.0%居第二位，西门子11.9%居第三位。与上周排名相比，海尔、美的继续占据前两位，西门子超过容声跃居第三，容声下降一位。

　　从年累份额来看，海尔冰箱以37.3%的份额稳居行业第一，美的、容声、西门子分别以12%、11.1%、9.4%的份额排在2-4位，这三个品牌的差距不是很大，所以每周的排名也常有变化。整体来看，四个品牌占据近7成的行业份额，冰箱行业的品牌集中度较高。

　　从细分市场来看，与去年相比市场上除5门冰箱、十字门冰箱分别同比增长8.6%、8.1%外，其他产品类型均同比下降。另外，配备风冷、电脑温控、一级能效等功能的产品更受消费者喜欢，同比保持增长或降幅不大。

　　在价位段方面，本周冰箱市场7000-11000元的产品份额是22.8%，11000元以上产品份额19.8%，卡萨帝、西门子分别占据12.97%、11.88%的周份额，高端冰箱增幅明显。而在年累数据中，在7000-11000价位段，TOP3份额品牌是海尔7.7%、西门子2.9%、美的2.2%。在11000+价位段，海尔、西门子、三星分别位居前三。

　　在畅销单品方面，在本周畅销榜单TOP20中，海尔冰箱占15席(含卡萨帝冰箱5席)，美的、西门子各占2席，容声占1席。海尔冰箱最畅销的单品是容积为600L的BCD600WDGN;美的冰箱最畅销的是515L的BCD515WGPM;容声冰箱最畅销的是容积为452L的BCD452WSK1FPG。从畅销单品中不难发现，大容量冰箱正成为市场趋势。

　　在新品投入方面，本周投入新品数量14个，年度累计投入机型562个。在年度累计新品TOP3中，分别是海尔72个，美菱53个，美的43个。值得注意的是，各品牌新品数量基本与研发实力成正比，市场表现比较好的品牌在新品投入方面同样排名靠前。

　　整体来看，冰箱行业还是以高端冰箱、大容量冰箱等为主要拉动力。随着双十一购物节的到来，下一周冰箱市场又会出现怎样的格局?答案很快就能揭晓。