电商文体委员苏宁双十一再发力，“狮晚”收视夺魁

双十一国民电商购物节，不知不觉已经迎来了第十一个年头。每年的双十一晚会也是备受大家的关注。而今年的双十一晚会状况却与往年的不太一样。苏宁易购双十一晚会“狮晚”异军突起，在多个时段的收视率成绩力压“猫晚”。

为何今年苏宁“狮晚”的成绩如此骄人呢？不少业内人士认为主要有以下几点：

一、百亿补贴诚意够，全网预热吊胃口

其实早在双十一开始之前，苏宁“狮晚”就已经做足了全媒体的预热工作。从“百亿补贴”的普惠力度到星光熠熠的明星阵容，再到狂送豪礼的有奖活动，全部都吊足了观众的胃口。再加上线下门店的大力宣传和推广，完全引爆了大家都对苏宁“狮晚”关注的热度。这为“狮晚”取得成功打下了坚实的基础。

二、家国情怀广传播，女排驾临送国货

今年的苏宁“狮晚”不仅仅只有偶像的力量，还体现出浓浓的家国情怀。素有“电商文体委员”之称的苏宁请来了中国女排总教练“铁榔头”郎平，还有三位明星队员丁霞、朱婷和张常宁，一同驾临狮晚，与苏宁控股集团副总裁张康阳的同台互动。

女排姑娘惊艳登场，瞬间引爆全场气氛。姑娘们为观众送出整整一个集装箱的“中国制造大礼包”。国民英雄现场为国人送国货，家国情怀溢满全场，就连在屏幕前面的广大观众也不禁拍手称快。

60多位优秀艺人的精彩表演、女排姑娘的压轴站台，美轮美奂的舞台及灯光效果，让观众们看得如痴如醉。很多观众都纷纷表示，这样的晚会真的可以堪称是一场提前到来的“春晚”，还是名副其实的“电商春晚”。

三、苏宁创意年年新，跨界体验得民心

其实苏宁双十一玩创新早已不是头一回了。每年的双十一及其他大促期间，苏宁都会推出各种新尝试和新玩法。例如2016年打造的双十一“O2O嗨购狂欢节”，推出“千种爆款尖货疯抢、复古城池重现、大型网络综艺直播、AR时尚互动玩法，C2B定制产品”；到了2017年的双十一“狂欢之夜”推出了“嗨GOAL传奇足球夜”；还有2018年的双十一举办了四大赛事。这些都突出了苏宁不仅仅局限于电商领域，还以各种新玩法、新尝试、新优惠频频突破电商的界限，给消费者带来全方位、全场景的跨界愉悦体验。

而今年的双十一，苏宁的“新玩法”推出“场景零售”新概念，为消费者打造“1小时场景生活圈”。还有首届狮晚羽毛球赛、全民密令、手指舞、宝藏爷爷、双十一主题曲《一起跳舞》、脱口秀节目《笑购了没》等，完美狙击了每一位消费者的内心。

四、各项数据刷新高，闪电派送服务好

“1分钟销售额突破10亿”，“晚会直播期间SUPER会员数量激增100万”，“全站流量同比上升267%”，“新用户在苏宁易购APP上的停留平均时间同比提升4分28秒”，“苏宁易购主站的加购产品数量同比上升139%”；在武汉，“随时”最快仅用时5分钟就将商品送达，苏宁易购平台的订单最快也仅用时12分钟就将商品送达。

一系列数据显示：今年苏宁的“狮晚”无论是在收视率、影响力、销售业绩，还有服务质量上都获得了骄人的成绩，交出了一份令人满意的答卷。

慢着，您以为苏宁今年就仅此而已吗？

五、全球玩家同竞技，跨界电商新机遇

其实除了与湖南卫视联手打造“狮晚”引爆全网之外，苏宁还在年轻人聚集的电竞体育领域持续发力，成功打造出狮王争霸S2全球总决赛，众多来自世界各地的职业电竞选手参战，与从苏宁门店海选走出来的民间游戏玩家同台竞技。

狮王S2吸引全球上万人报名参赛，在斗鱼等各个直播平台观看人数超过1000万，韩国暴雪主动联系沟通狮王S2直播版权在Twitch直转播，苏宁狮王作为超级电竞IP走出国门，成为全球电竞游戏玩家关注的焦点。

苏宁“狮晚”的成功，归根到底离不开：普惠大众的初心，打造节目的用心，对民族品牌的信心，传播正能量的决心，还有为广大消费者提供贴心服务的爱心。

今年双十一，让大家看到了苏宁为消费者打造出了一场真正的多元化全民狂欢嘉年华，也让我们看到了电商跨界的可能性。未来，苏宁易购势必为消费者带来更多跨界方面的创新挑战和机遇。