“文体”两开花 看苏宁双十一全场景玩转流量“吸星大法”

每年双十一购物狂欢节，各大电商平台都会精心准备福利活动回馈消费者，而一向被誉为电商中的文体委员——苏宁易购，今年又来搞事情了！

流量偶像齐上场 玩转苏宁双十一嘉年华

今年双十一苏宁携手湖南卫视共同打造“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”（简称“狮晚”）。晚会上吴亦凡、王一博、肖战、赵薇、吴青峰、周冬雨、杨洋、江疏影等众多顶级流量和国民偶像前来助阵。

火箭少女101率先炸翻天，劲歌热舞，开场即进入高潮；陈情令女孩们的“魏无羡”肖战，“蓝忘机”王一博一出场就惹得迷妹们尖叫连连；杨洋温暖开嗓，演绎公益主题曲《爱的力量》；周冬雨浪漫唱响《慢慢喜欢你》，伴着刘迦优美的舞蹈，感受时光的温柔。而近期带动全网“明言明语”的“中餐厅”店长黄晓明一出场就点燃气氛，令大家欢笑不断。压轴出场的吴亦凡带来了新歌《贰叁》，更是把晚会气氛带到了顶峰。

此次苏宁狮晚请来了娱乐圈半壁江山，超过60位明星同台演出，三代偶像齐聚狮晚现场，10亿红包大奖互动不停，相信不管什么年龄段，这个双十一狮晚都一定收获满满。

此外，更有“铁榔头”郎平携中国女排队员丁霞、朱婷和张常宁亮相狮晚，与苏宁控股集团副总裁张康阳同台送出“中国制造大礼包”，引起了一阵观看热潮。

世界级设计师亲自操刀 打造极致视觉体验

不管是现场还是线上的观众，大家都一致认为狮晚的舞台可以媲美春晚，精致的舞台设计和绚丽的灯光，全场景沉浸式体验让现场嗨翻天。

据悉，现场舞美和灯光由世界顶级舞美设计师塔姆林、世界著名灯光设计师马库斯操刀，制作团队则是制作过《中餐厅3》的王恬工作室。这一场集实力唱将、新生代偶像、王牌主持、顶级舞美于一身的盛会，精益求精，给观众们带来极致的视觉体验。

对于勇担电商文体委员的苏宁来说，“综艺+流量+场景+零售”的形式，创新花样玩转苏宁“狮晚”，多时段收视率力压天猫晚会，不怪得被大家称为名副其实的“电商春晚”。

苏宁双十一狮晚卫视收视第一 力压天猫晚会

“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”在四网六域均全面领先；在全国范围、家庭观众为主的CSM全国网、CSM城域，份额领先第二名50%；在体现中心城市观众的尼尔森100城、CSM59城，份额领先第二名35%；在更具消费实力和未来趋势的欢网、酷云智能电视终端，份额接近9%，领先第二名40%。

节目开场半小时，苏宁就送出了2亿红包，就这么大的红包福利力度，收视率怎么可能不爆棚登顶呢！

作为双十一购物节狂欢节的晚会，狮晚当然不止演唱会这么简单，最核心的目标就是要为亿万网友派发福利优惠。

据统计，晚会期间，苏宁易购不仅为SPUER会员准备了手机家电等互动抽奖礼品，还为现场及电视机前的观众准备了十亿元的零门槛红包。除此之外，苏宁易购更是准备了半价爆款商品以及神秘的终极大奖作为现场游戏挑战的礼品，福利力度之大远超天猫晚会。

双十一苏宁嗨爆电竞圈 打造狮王争霸S2全球总决赛

这几年，电商文体委员苏宁在体育方面的发展突飞猛进：从2016年成立苏宁易购电子竞技俱乐部到2017年收购国际米兰足球俱乐部，再到2018年与咪咕联手打造咪咕-PP体育联运平台。苏宁体育动作不断，快速发展，为国家的体育事业贡献一份力量，可以说是将文体委员的职责贯彻到底。

今年苏宁双十一在电竞体育领域发力，成功打造出狮王争霸S2全球总决赛，吸引了来自世界各地的职业电竞选手参战，与从苏宁门店海选走出来的民间游戏玩家同台竞技。

狮王S2吸引全球上万人报名参赛，在斗鱼等各个直播平台观看人数超过1000万，韩国暴雪主动联系沟通狮王S2直播版权在Twitch直转播，苏宁狮王作为超级电竞IP走出国门，成为全球电竞游戏玩家关注的焦点。

苏宁双十一晚会 4小时全站流量同比上升267%

此次双十一狮晚，苏宁结合海量爆款、促销玩法和百亿补贴，在价格、产品、服务、流量等多方加持下，火速成为全网讨论焦点。官方微博话题阅读量高达6.4亿，带来百万讨论量，并创下当晚4小时全站流量同比上升267%，SUPER会员新增超100万，SKⅡ神仙水两分钟内销售超10000套等惊艳数据。在亮眼的数据出来后，随之而来的是苏宁狮晚、湖南卫视、肖战等各种流量关键词频频登上各平台热搜。

电商界的文体委员苏宁每年双十一总会打造出有趣、多元化的活动，给用户带去欢乐与福利的同时也为平台带来了流量，逐渐将双十一打造成一个边买边玩的狂欢节日。苏宁作为国内乃至国际上数一数二的销售平台，一直备受各界赞誉，把握时代先机，结合当下用户需求，开创出了一系列跨界营销组合，让用户心动，令行业惊艳。在苏宁智慧零售大发展战略下，创新消费生态圈，打造线上线下一体化模式，以“场景零售”为代表，引领着行业的发展方向。

今年的双十一虽然结束了，但也是一个新的开始。相信在未来的时间里，苏宁将不断成长，全力贯彻电商中的文体委职责，为消费者带来更省钱更便捷的体验，将新鲜的流量活力注入整个零售行业，为消费者创造更多惊喜。