登上央视，和小黄人IP合作，国货女包品牌FION菲安妮凭什么强势“逆袭”？

2018年，CCTV发现之旅频道《匠心智造》栏目播放了FION菲安妮的纪录片《来自第一代皮匠的传承》和《融合艺术和生活之美》，介绍了时尚箱包品牌FION菲安妮对于箱包制作的匠心追求，以及在互联网时代下，与时俱进的设计创新和艺术追求。

（FION菲安妮小精灵双肩包）

（FION菲安妮的故事登上了央视发现之旅纪录片《匠心智造：来自第一代皮匠的传承》）

从最开始手工制包的小工坊，到如今拥有数百家线下IP概念店，时尚箱包品牌FION菲安妮一路逆袭，用无数充满高级感和趣味性的包包手袋征服了消费者。隐藏在成功和光鲜背后的，是FION菲安妮设计师和匠人们40年如一日般对手袋包包的潜心设计和打磨。

当一款包包的灵感雏形出现在FION菲安妮设计师脑海中，到最后被摆上FION菲安妮商品栏之前，它经历了无数道精细又专业的流程。在设计师和匠人手中接受反复的设计、制作、打磨、调整后，一款万里挑一的FION菲安妮包包才能真正诞生。

（FION菲安妮打版间的制包师傅）

和其他品牌直接将包包的设计图纸制作成纸格样包，再送往工厂大批量生产不同，FION菲安妮的制包师傅会根据设计师的设计要求，制作一个原型成品。这些原型包包和摆放在FION菲安妮线下IP店和线上旗舰店仓库中的产品并无二致，制作的目的是希望在确定生产前可以让FION菲安妮设计师们看到包包呈现的实际效果，并比较和其设计初衷是否有出入。

（FION菲安妮线下IP概念店）

在FION菲安妮的打版间，专业的FION菲安妮制包师傅在认真地对包包皮料进行裁剪、压印、上边油、车缝，每一项工序都要做到足够细致、一丝不苟。更不用说像FION菲安妮的原创IP“小精灵”、“小怪兽”这类，需要经过5种工艺、超过200道工序来实现设计创意的精品，它们不但制作工艺复杂，用料也十分丰富，狐狸毛、羊毛、涤纶、头层小牛皮、PVC等多种进口自世界各地的优质皮料是实现FION菲安妮包包品质的基础。

（FION菲安妮小怪兽双肩包）

仅仅靠优质的材料、制作工艺和极致的匠心精神是很难打动Z世代消费者的。进入互联网时候之后，FION菲安妮在不断地跟进潮流，将新兴的文化、艺术，融入到手袋包包的设计中。近几年，FION菲安妮和Lisa Pappon、AKE、ZISHI只是、Pomme Chan、姜潮等各国、各领域的艺术家、明星合作，共同推出艺术合作款包包，不断刷新着自己的品牌艺术审美和设计高度，为喜爱FION菲安妮的粉丝和消费者带来层出不穷的惊喜。

（FION菲安妮×泰国插画艺术家Pomme Chan艺术合作款包包）

与此同时，动漫、电影等年轻潮流元素也出现在FION菲安妮的包包中。FION菲安妮已经和小黄人、爱宠大机密、菲力猫、侏罗纪世界国际知名IP进行联乘。不满足于此，FION菲安妮还推出了颇受欢迎的“小怪兽”、“小精灵”等原创IP系列。这些时尚、萌趣、新鲜的FION菲安妮女包产品，正在被不同人群的消费者所喜爱和接纳。

（FION菲安妮小精灵系列包包）

（FION菲安妮小黄人双肩包，图片来自微博时尚博主@古月就是一一）

今年已经是FION菲安妮成立的第40周年。无论对人还是一个行业来说，40年足以产生沧海桑田般的剧变。如今，FION菲安妮在全国已经开设了300多家线下IP概念店，在天猫、京东、唯品会等电商平台也拥有自己的旗舰店。FION菲安妮和天猫合作，借助新零售工具拓展智慧门店，利用互联网大数据指导精准营销，FION菲安妮的未来大有可期。