湖南卫视打响双十一狂欢第一炮，当红明星齐聚喝彩“电商春晚”

近年来，随着11.11节日成为全民狂欢的大节，电商为节日定制的节目和优惠力度也备受瞩目。在今年的双十一可以说是电商晚会的元年，此前苏宁易购、天猫分别官宣了此次双十一晚会的嘉宾阵容，两家的双十一晚会可谓是集齐了整个娱乐圈的明星，盛况空前。

和往年一样，大家早早填满购物车，等待晚会的海量福利。今年各电商平台也是玩法层出不同，打造全场景消费渠道，让消费者拥有更好的购物体验。看来今年的双十一、除了价格、商品、物流的比拼，文娱晚会也是电商企业综合实力的体现，现象级“电商晚会”会再次点燃全民的热情。

双十一大招优惠 精彩不能错过

此次双十一，苏宁聚焦“体验革命”，主打1小时生活圈，围绕省时、省力和省钱，1小时内解决生活所有的场景痛点。所以提出了“场景会员”的概念，其中包含了很多“专属会员权益”，补贴玩法。一是“全场景玩法瓜分红包”，无论是线上的苏宁易购、PP体育、苏宁金融，还是线下的苏宁小店、家乐福、苏宁广场，用户每一次点击、打卡，每一笔购买都可获得升级红包和奖品码。二是“全场景万店支付立减”，横跨合作商户、广场商户、华住滴滴、银行支付领域，消费者只要看到苏宁线下的玩法二维码，即可扫码领取红包。”

苏宁在10月21日的双十一发布会上也保证购买全场景保价产品，但凡发现买贵，可随地就近苏宁门店索赔。也就是说，不管在苏宁的任何线上或者线下店购买产品，都可以商品购买时的价格（“购买价”）和申请贵就赔时的价格（“对比价”）进行比较，且购买价高于对比价的，消费者都可享受就近补差的服务。这次双十一苏宁提出的全场景贵就赔会实现双线打通。如果消费者在苏宁易购APP购买的产品，可以到就近的苏宁小店申请“贵就赔”。这些政策对于剁手党而言，是买好货、赚是会的好机会，千万不要错过哦！

明星全年龄段覆盖 造“电商春晚”元年

除各种优惠活动外，今年的双十一最吸引人的无疑是阵容堪比春晚的双十一晚会了。苏宁易购早在2019年10月21日“双十一全民嘉年华”发布会上公布了“电商晚会”的明星阵容，令粉丝惊叫连连。此次苏宁易购与湖南电视台联手打造的《2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜》豪华全明星阵容，以“最青春”“最快乐”“最顶流”“最嗨爆”为主打特色。不仅有陪伴了大家整个青春的快乐家族，歌手偶像和演员偶像的阵容更是豪华。有蔡依林、张靓颖、吴青峰、吴亦凡、杨洋、肖战、王一博、沈腾等等，可谓是集齐娱乐圈的半壁江山。与其他平台相比，苏宁易购11.11嗨爆夜的偶像全年龄段覆盖，不仅力邀乐坛顶尖的新生代歌手和多位为华语乐坛奉献过无数经典的榜样歌手，还有娱乐圈的幽默喜剧担当，电影电视剧中塑造经典形象的演员。还怕和别人有追星代际鸿沟吗？苏宁11.11嗨爆夜堪称是全家人可以一起看的热闹“电商春晚”。

值得一提的是，苏宁易购此次晚会除了一线明星阵容，还邀请额世界级舞美设计师塔姆琳、灯光设计师马库斯操刀设计，制作团队则是由当下正热播的综艺《中餐厅3》的工作室担任，这样集顶级歌舞大秀、明星趣味互动、群星爆笑游戏、专属超级派礼于一体的苏宁易购11.11嗨爆夜绝对不容错过。湖南广播电视台副台长朱皓峰透露，“狮晚”将呈现出“敢”的特质，潮流偶像和实力大咖的助阵。当晚沈腾、贾玲将作为晚会福利官，参与整晚晚会互动。为大家送上多多的福利和惊喜。

现象级电商春晚 平台综合实力的展现

如此狂欢的电商春晚为何空前绝后地引爆了全民的热情？因为不仅可以看喜爱的偶像，更是可以手拿大把优惠买买买。从八十年代到如今，央视的春晚是全球华人的重要精神食粮。现在从苏宁预购和天猫举办的电商春晚级别看，也是电商平台为广大群众提供的又一场精神食粮。苏宁和天猫各自举办了自己的嘉年华之夜，带动了整个电商行业的“春晚”热情。让大众拥有了两次春晚：一次大年初一，一次就在双十一。

双11更像是一个集中展示和拓展客户体验、产品、忠诚度等多维度创新的最佳时机，这带来的持续价值将远远超越购物节本身。纵观新零售创业者近几年的行业大事件，总结行业当下的电商晚会趋势，就可以说，电商晚会已经成为新零售发展的风向标。国务院办公厅印发的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》中曾指出：平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。虽然说社交电商的时代已经全面到来，但也不是每个电商平台都有能力举办这样的大型晚会的，只有做为扛大旗的几家头部大型电商平台，才能有实力贡献这样一场盛会。

纵观目前国内排名靠前的几家电商平台，首先天猫是双十一的发起平台，自身拥有成熟的运营体系，能举办这种规模的盛会自然不在话下；而京东几经周折，好不容易闯入大众视野并成功立足后，又因一些负面事件跌落谷底；反观苏宁易购近年来稳扎稳打，通过构建全品类、全场景、全渠道的战略布局，实现了零售业绩与价值期望的双增长，成功跻身《财富》世界500强，成为了今年唯二有能力举办现象级双十一晚会的电商企业之一。

苏宁能够取得这样的成绩绝非偶然。可以看出，在未来很长一段时间里，电商大平台的格局雏形已经形成，苏宁提倡的全场景、全业态布局成为电商发展的趋势。沃尔玛、好市多、麦德龙等传统零售巨头，商品品类大多垂直单一且缺乏互联网基因；而以亚马逊为代表的综合电商巨头，尽管商品品类丰富但线下渠道却十分薄弱。而苏宁易购，则是目前唯一一家拥有全品类、全渠道、全场景的零售企业。

回首苏宁易购最早提出“沃尔玛+亚马逊”双线融合的模式，到2017年明确智慧零售战略，再到2018年快速推进大开发，到2019年智慧零售成型，加入百货、快消强供应链等助力，正是因为明确趋势且产业成熟令苏宁易购在新零售的跑道上拥有强大的续航力，才可以和天猫并肩领导电商行业，举办这样一场空前盛大的电商晚会。

过去的十年，是苏宁转型的十年，也是全球零售行业突飞猛进的十年。相信这样成熟的平台在举办了这样的晚会之后，还会向着自己瞄准的赛道前进。而电商春晚和双十一购物节，将长久地成为观众的集体狂欢，一直持续下去。